--- title: "SEO-Wettbewerbsanalyse: Konkurrenz verstehen" description: "Die SEO-Wettbewerbsanalyse ist die systematische Untersuchung der SEO-Strategien, Rankings, Backlinks und Content-Ansätze konkurrierender Websites. Ziel ist es, eigene Chancen und Lücken im Suchmaschinen-Wettbewerb datenbasiert zu identifizieren und die eigene SEO-Strategie gezielt zu priorisieren." locale: "de" canonical: "https://blckalpaca.at/de/wissen/seo-geo/seo-metriken-kpis-analyse/seo-wettbewerbsanalyse-konkurrenz-verstehen" category: "SEO & GEO" topic: "SEO Metriken, KPIs & Analyse" updated: "2026-08-31T15:00:07.261Z" source: "Blck Alpaca e.U., blckalpaca.at" --- # SEO-Wettbewerbsanalyse: Konkurrenz verstehen Die SEO-Wettbewerbsanalyse ist die systematische Untersuchung der SEO-Strategien, Rankings, Backlinks und Content-Ansätze konkurrierender Websites. Ziel ist es, eigene Chancen und Lücken im Suchmaschinen-Wettbewerb datenbasiert zu identifizieren und die eigene SEO-Strategie gezielt zu priorisieren. ## Kernaussagen - Unterscheide Suchmaschinen-Wettbewerber (ranken für deine Keywords) von Geschäfts-Wettbewerbern und analysiere 3 bis 5 relevante Domains pro Themenfeld. - Keyword-Gap- und Content-Gap-Analyse decken fehlende Begriffe, schwache Rankings und fehlende Inhaltsformate gegenüber Mitbewerbern auf. - Die Backlink-Gap-Analyse (Link Intersect) zeigt Domains, die auf Wettbewerber, aber nicht auf dich verlinken, und liefert die wertvollsten Link-Targeting-Chancen. - Sistrix-Sichtbarkeitsindex misst Sichtbarkeit, nicht Traffic, und ist im DACH-Raum der Standard für Marktvergleiche; Share of Voice ergänzt auf eigenem Keyword-Set. - AI Overviews senken die CTR auch auf Top-Positionen stark, deshalb gehören SERP-Features und KI-Sichtbarkeit der Wettbewerber in jede moderne Analyse. - Kombiniere externe Schätzdaten mit eigenen Realdaten aus Google Search Console und GA4, um Sichtbarkeit mit Geschäftswirkung zu verbinden. - Im österreichischen B2B-Markt zählen lokale SERPs (google.at), Branchenwettbewerber und Geschäftsrelevanz mehr als reine Keyword-Volumina. ## Warum SEO-Wettbewerbsanalyse für B2B im DACH-Raum relevant ist Wer in organischer Suche sichtbar werden will, konkurriert nicht im luftleeren Raum. Jede Top-10-Position ist bereits besetzt. Die [SEO-Wettbewerbsanalyse](/de/services/seo) zeigt, wer diese Positionen hält, warum, und wo realistische Chancen liegen. Das ist wichtiger denn je: Eine Analyse von rund 14 Milliarden Seiten ergab, dass [96,55 % aller Seiten keinen Traffic von Google erhalten und nur 1,94 % zwischen einem und zehn Besuchen pro Monat](https://ahrefs.com/blog/search-traffic-study/) bekommen (internationale Studie). Sichtbarkeit ist also die Ausnahme, nicht die Regel. Im österreichischen Markt verschärft sich das. Bei [8,69 Mio. Internetnutzern und 95,3 % Online-Penetration zu Jahresbeginn 2025](https://datareportal.com/reports/digital-2025-austria) (Österreich) ist nahezu die gesamte Bevölkerung online erreichbar. Gleichzeitig dominiert ein Kanal: In Österreich halten [Google 81,87 %, Bing 9,01 % und DuckDuckGo 2,75 %](https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/austria) Marktanteil (Österreich, Mai 2026). Wer Google-Sichtbarkeit verliert, verliert den Markt. Die Wettbewerbsanalyse liefert die Grundlage, diesen Wettbewerb nicht aus dem Bauch, sondern aus Daten heraus zu führen. ## Definition und Ziele: Suchmaschinen-Wettbewerber vs. Geschäfts-Wettbewerber Die wichtigste Unterscheidung gleich zu Beginn: Deine Geschäfts-Wettbewerber sind nicht zwangsläufig deine Suchmaschinen-Wettbewerber. Ein direkter Konkurrent im Vertrieb kann [SEO](/de/glossar/seo) komplett vernachlässigen. Umgekehrt ranken oft Fachportale, Vergleichsseiten, Verbände oder Medien für deine wichtigsten Keywords, ohne je als Wettbewerber wahrgenommen zu werden. Eine saubere Wettbewerbsanalyse trennt deshalb zwei Ebenen: - **Geschäfts-Wettbewerber**: Unternehmen, die um dieselben Kunden und Aufträge konkurrieren. Sie definieren das Marktumfeld und liefern Hinweise auf Positionierung und Angebot. - **Suchmaschinen-Wettbewerber**: Domains, die für Ihre Ziel-Keywords tatsächlich in den SERPs ranken. Sie definieren das Wettbewerbsfeld in der Suche und sind der eigentliche Massstab für SEO. Ziel der Analyse ist es, beide Listen abzugleichen, die relevantesten 3 bis 5 Wettbewerber pro Themenfeld zu bestimmen und daraus konkrete Hebel abzuleiten: [Keyword-Lücken](/de/wissen/seo-geo/content-seo-keyword-research/keyword-recherche-der-komplette-leitfaden), Content-Lücken, Backlink-Chancen und technische Vorteile. Tools wie Ahrefs (Organic Competitors) oder Semrush identifizieren Suchmaschinen-Wettbewerber automatisch über Keyword-Überschneidung. ## Share of Voice und Sichtbarkeitsindex als Wettbewerbs-KPIs Im DACH-Raum ist der Sistrix [Sichtbarkeitsindex](/de/wissen/seo-geo/seo-grundlagen/was-ist-seo-definition-und-bedeutung) der etablierte Branchenstandard, um Wettbewerb auf einen Blick zu vergleichen. Methodisch basiert er auf einem [Datensatz von einer Million Keywords für Desktop und Mobile, gebildet als Summe aller organischen Top-100-Rankings, gewichtet nach Suchvolumen und Position pro Keyword](https://www.sistrix.com/support/handbook/seo/visibility-index/). Entscheidend: Der Index misst Sichtbarkeit, nicht realen Traffic. Er eignet sich hervorragend für Trend- und Wettbewerbsvergleiche, taugt aber nicht als direkter Traffic-Ersatz. Share of Voice (SoV) ergänzt diese Sicht. Er beschreibt den Anteil, den eine Domain an der gesamten organischen Sichtbarkeit eines definierten Keyword-Sets hält. Während der Sistrix-Index die Gesamtsichtbarkeit einer Domain abbildet, lässt sich SoV gezielt auf ein eigenes Keyword-Set rechnen, etwa nur für deine kommerziell relevanten Begriffe. Für die Praxis gilt: Nutze den Sichtbarkeitsindex für den groben Marktvergleich und die langfristige Trendbeobachtung. Nutze SoV auf einem selbst definierten, geschäftsrelevanten Keyword-Set, um zu messen, wie viel des für dich wichtigen SERP-Raums du tatsächlich besetzt. Beide Werte sind relativ: Ein steigender eigener Wert kann bei gleichzeitig stärker steigendem Wettbewerb trotzdem Marktanteilsverlust bedeuten. ## Keyword-Gap- und Content-Gap-Analyse Die Keyword-Gap-Analyse ist das Herzstück der Wettbewerbsanalyse. Sie vergleicht das Keyword-Portfolio deiner Domain mit dem von 3 bis 5 Wettbewerbern und deckt Begriffe auf, für die die Konkurrenz rankt, Sie aber nicht. Strukturiere die Ergebnisse nach Handlungsrelevanz: - **Missing Keywords**: Begriffe, für die mehrere Wettbewerber ranken, du aber gar nicht. Höchste Priorität, da hier ganze Themenfelder fehlen. - **Weak Spots**: Keywords, für die du schlechter rankst als die Konkurrenz. Hier lohnt Optimierung bestehender Inhalte oft mehr als neuer Content. - **Untapped Keywords**: Begriffe, für die nur ein Wettbewerber rankt. Potenzielle Nischenchancen mit geringerem Wettbewerb. Die [Content-Gap-Analyse](/de/services/content-creative) geht eine Ebene tiefer. Sie betrachtet nicht nur fehlende Keywords, sondern fehlende Inhaltsformate und Themencluster: Ratgeber, Vergleiche, Case Studies, Glossare oder Tools, die Wettbewerber anbieten und die deren Sichtbarkeit tragen. Ziel ist es, die Content-Strategie der Konkurrenz zu reverse-engineeren und Lücken zu schliessen, statt Bestehendes zu kopieren. ## Backlink-Gap-Analyse: Linkprofile auswerten Backlinks bleiben ein zentraler Ranking-Faktor. Eine internationale Analyse von 11,8 Millionen Suchergebnissen zeigte, dass [Position 1 im Schnitt 3,8-mal mehr Backlinks hat als die Positionen 2 bis 10](https://backlinko.com/search-engine-ranking). Wer die obersten Plätze anstrebt, kommt an der Backlink-Frage selten vorbei. Die Backlink-Gap-Analyse (in Ahrefs als Link Intersect, in Semrush als Backlink Gap) zeigt Domains, die auf mehrere deiner Wettbewerber verlinken, aber nicht auf dich. Genau diese Quellen sind die wertvollsten Link-[Targeting](/de/glossar/targeting)-Chancen: Sie haben bereits bewiesen, dass sie thematisch passende Seiten verlinken. Bewerte Linkchancen nicht nur quantitativ. Prüfe: - **Thematische Relevanz**: Passt die verlinkende Domain zu deinem Themenfeld und zum DACH-Markt? - **Linkqualität statt Linkmenge**: Wenige starke, redaktionelle Links wiegen mehr als viele schwache Verzeichnis-Einträge. - **Erreichbarkeit**: Branchenmedien, Fachportale, Verbände und Partner im österreichischen Markt sind realistischer als internationale Top-Domains. ## Tool-Vergleich: Ahrefs, Semrush, Sistrix und Screaming Frog Kein Tool deckt alles ab. Für eine vollständige Wettbewerbsanalyse arbeiten die meisten B2B-Teams im DACH-Raum mit einer Kombination: - **Ahrefs**: Stark bei Backlink-Daten, Link Intersect und organischen Wettbewerbern. Erste Wahl für die Backlink-Gap-Analyse. - **Semrush**: Breites Toolset von Keyword Gap bis Marktanalyse, gute Abdeckung kommerzieller Keywords. Stark im Werbe- und Wettbewerbsvergleich. - **Sistrix**: DACH-Standard für den Sichtbarkeitsindex und Trendvergleiche im deutschsprachigen Raum. Beste Datenbasis für den lokalen Marktvergleich. - **Screaming Frog**: Kein Wettbewerbs-, sondern ein Crawling-Tool. Unverzichtbar für technische und On-Page-Vergleiche, da es Wettbewerber-Websites strukturell durchleuchtet. Die Praxis: Sistrix für den Marktvergleich, Ahrefs oder Semrush für Keyword- und Backlink-Gaps, Screaming Frog für den technischen Tiefenblick. Wer nur ein Tool budgetiert, sollte die Wahl an der wichtigsten Aufgabe ausrichten, nicht am größten Funktionsumfang. ## SERP-Feature- und CTR-Analyse: AI Overviews und KI-Sichtbarkeit Die SERP-Landschaft hat sich grundlegend verändert. AI Overviews, Featured Snippets und andere SERP-Features verdrängen klassische blaue Links nach unten. Eine internationale Studie von GrowthSRC Media (200.000+ Keywords, 30 Websites) fand, dass nach dem AI-Overview-Rollout die [CTR des Top-Ergebnisses von 28 % auf 19 % fiel, ein Rückgang von 32 %, während Position 2 von 20,83 % auf 12,60 % sank, also um 39 %](https://www.searchenginejournal.com/google-ctrs-drop-32-for-top-result-after-ai-overview-rollout/551730/). Ein Top-Ranking allein garantiert also keine Klicks mehr. Für die Wettbewerbsanalyse bedeutet das zwei zusätzliche Ebenen: - **SERP-Feature-Analyse**: Prüfe pro Ziel-Keyword, welche Features die SERP dominieren und welche Wettbewerber sie besetzen. Wer das [Featured Snippet](/de/glossar/featured-snippet) oder die AI Overview hält, gewinnt Sichtbarkeit jenseits der reinen Position. - **AI Answer Inclusion Rate / [KI](/de/glossar/ki)-Sichtbarkeit**: Miss, wie oft Wettbewerber in KI-Antworten (AI Overviews, Chatbots) zitiert werden. Diese KI-Sichtbarkeit wird zur eigenständigen Wettbewerbsdimension neben dem klassischen Ranking. ## Technische und On-Page-Analyse mit Screaming Frog Mit Screaming Frog crawlst du Wettbewerber-Websites wie eine Suchmaschine und deckst strukturelle Vorteile auf. Relevante Vergleichsdimensionen: - **Seitenstruktur und Informationsarchitektur**: Wie tief sind Inhalte verschachtelt? Wie ist die interne Verlinkung organisiert? Flache, gut verlinkte Strukturen ranken oft besser. - **On-Page-Signale**: Title-Tags, Meta-Descriptions, Überschriftenhierarchie und strukturierte Daten der Wettbewerber im Vergleich zu den eigenen. - **Core Web Vitals und Performance**: Ladezeiten und Stabilität als Ranking- und UX-Faktor. Screaming Frog lässt sich mit der PageSpeed-Insights-[API](/de/glossar/api) koppeln, um Wettbewerber-Seiten zu bewerten. Wichtig: Crawle verantwortungsvoll, mit moderater Crawl-Geschwindigkeit, um fremde Server nicht zu belasten. Der technische Vergleich zeigt oft die günstigsten Hebel, weil On-Page- und Performance-Probleme auf der eigenen Seite schneller behebbar sind als ein Backlink-Rückstand. ## Eigene Daten aus GSC und GA4 kontextualisieren Wettbewerbsdaten aus externen Tools sind Schätzwerte. Deine eigenen Daten aus Google Search Console (GSC) und GA4 sind exakt. Die volle Aussagekraft entsteht erst, wenn Sie beide kombinieren. - **Google Search Console**: Liefert reale Impressionen, Klicks, CTR und Durchschnittsposition für deine Keywords. Vergleiche deine tatsächliche CTR pro Position mit den Benchmark-Werten, um SERP-Feature-Effekte zu erkennen. - **GA4**: Zeigt, was nach dem Klick passiert: Engagement, Conversions, organischer Traffic nach Landingpage. So verbindest du Sichtbarkeit mit Geschäftswirkung. Das Prinzip: Externe Tools sagen dir, wo der Wettbewerb steht. GSC und GA4 sagen dir, wo du tatsächlich stehst und ob Ranking-Gewinne sich in Klicks und Conversions übersetzen. Eine hohe Position mit auffällig niedriger CTR ist ein klares Signal, dass ein SERP-Feature oder eine AI Overview den Klick abfängt. ## Reporting, KPIs und SEO-Forecasting Eine Wettbewerbsanalyse entfaltet erst Wirkung, wenn sie in entscheidungsfähige KPIs übersetzt wird. Für Management-taugliche Dashboards bewähren sich: - **Share of Voice und Sichtbarkeitsindex**: Marktposition relativ zum Wettbewerb, ideal für Trendverläufe. - **Keyword- und Content-Gap-Volumen**: Anzahl und Suchvolumen der identifizierten Lücken als Priorisierungsgrundlage. - **SEO-[ROI](/de/glossar/roi)**: Erwarteter Wert gewonnener Sichtbarkeit, gerechnet über Traffic-Prognose, CTR und Conversion-Rate bis zum Umsatz. Beim SEO-Forecasting gilt Vorsicht: Prognosen sollten konservativ sein und CTR-Verluste durch AI Overviews einkalkulieren. Eine Forecast-Rechnung, die noch mit alten CTR-Werten arbeitet, überschätzt das Potenzial systematisch. Verbinden Sie die Wettbewerbslücke (Marktpotenzial) mit realistischen CTR-Annahmen (Klickpotenzial) und Ihrer Conversion-Rate (Geschäftswert). ## Besonderheiten für B2B im österreichischen Markt Der österreichische B2B-Markt stellt eigene Anforderungen. Keyword-Volumina sind oft klein, was Tool-Schätzungen ungenau macht. Verlasse dich hier stärker auf GSC-Realdaten und qualitative Bewertung als auf reine Volumenzahlen. - **Lokale SERPs**: Prüfe Rankings gezielt für den österreichischen Suchindex (google.at), nicht für .de oder internationale Ergebnisse. SERPs unterscheiden sich pro Land deutlich. - **Branchenwettbewerber statt Generalisten**: Im B2B-Nischenmarkt sind oft Fachportale, Verbände und spezialisierte Anbieter die relevanten Suchmaschinen-Wettbewerber, nicht die grossen Marken. - **Kleine Keyword-Volumina richtig bewerten**: Ein Keyword mit geringem Volumen kann hoch konvertieren. Bewerte Chancen nach Geschäftsrelevanz und Suchintention, nicht nur nach Volumen. So wird die Wettbewerbsanalyse vom abstrakten Tool-Report zum konkreten, marktgerechten Handlungsplan für den DACH-Raum. ## Weiterführendes Die SEO-Wettbewerbsanalyse ist kein einmaliges Projekt, sondern ein laufender Prozess. Etabliere einen [Quartalsrhythmus](/de/services/data-driven-marketing) für den Sichtbarkeits- und Gap-Vergleich, kombiniere ihn mit kontinuierlichem Ranking-Tracking und verankere die Ergebnisse in deinem regulären SEO-Reporting. So erkennst du Verschiebungen im Wettbewerb früh und kannst reagieren, bevor sich Marktanteile dauerhaft verschieben. Verbinde die Analyse eng mit Keyword-Strategie, Content-Planung und technischer SEO, damit aus identifizierten Lücken priorisierte, umsetzbare Massnahmen werden. ## FAQ ### Was ist eine SEO-Wettbewerbsanalyse? Die SEO-Wettbewerbsanalyse ist die systematische Untersuchung der SEO-Strategien, Rankings, Backlinks und Content-Ansätze konkurrierender Websites. Ziel ist es, eigene Chancen und Lücken im Suchmaschinen-Wettbewerb datenbasiert zu identifizieren und die eigene Strategie zu priorisieren. ### Wie viele Wettbewerber sollte man analysieren? In der Praxis bewähren sich 3 bis 5 Wettbewerber pro Themenfeld. Wichtig ist, zwischen Geschäfts-Wettbewerbern und tatsächlichen Suchmaschinen-Wettbewerbern zu unterscheiden, also den Domains, die für deine Ziel-Keywords ranken. Diese sind nicht immer identisch. ### Welches Tool ist das beste für die SEO-Wettbewerbsanalyse? Kein Tool deckt alles ab. Ahrefs ist stark bei Backlink-Gaps, Semrush bei Keyword-Gaps, Sistrix ist der DACH-Standard für den Sichtbarkeitsindex und Screaming Frog ist unverzichtbar für technische On-Page-Vergleiche. Die meisten B2B-Teams kombinieren mehrere Tools je nach Aufgabe. ### Was ist der Unterschied zwischen Share of Voice und Sichtbarkeitsindex? Der Sistrix Sichtbarkeitsindex misst die Gesamtsichtbarkeit einer Domain in den Google-Ergebnissen über ein festes Keyword-Set von einer Million Begriffen. Share of Voice lässt sich auf ein selbst definiertes, geschäftsrelevantes Keyword-Set rechnen und zeigt, wie viel des für Sie wichtigen SERP-Raums Sie besetzen. ### Wie wirken sich AI Overviews auf die Wettbewerbsanalyse aus? AI Overviews und SERP-Features verdrängen klassische Links nach unten und senken die Klickrate selbst bei Top-Positionen deutlich. Eine internationale Studie zeigte einen CTR-Rückgang des Top-Ergebnisses von 28 % auf 19 %. Die Wettbewerbsanalyse muss deshalb SERP-Features und die KI-Sichtbarkeit (AI Answer Inclusion Rate) der Mitbewerber einbeziehen. ### Worauf muss man bei der Wettbewerbsanalyse im österreichischen B2B-Markt achten? Keyword-Volumina sind oft klein und Tool-Schätzungen ungenau, daher zählen GSC-Realdaten und Geschäftsrelevanz mehr als reine Volumenzahlen. Prüfe Rankings gezielt für google.at und beachte, dass im Nischenmarkt oft Fachportale und Verbände die relevanten Suchmaschinen-Wettbewerber sind. ### Wie oft sollte eine SEO-Wettbewerbsanalyse durchgeführt werden? Empfehlenswert ist ein Quartalsrhythmus für den Sichtbarkeits- und Gap-Vergleich, kombiniert mit kontinuierlichem Ranking-Tracking. So erkennst du Verschiebungen im Wettbewerb früh und kannst reagieren, bevor sich Marktanteile dauerhaft verschieben. --- Quelle: [Blck Alpaca](https://blckalpaca.at/de/wissen/seo-geo/seo-metriken-kpis-analyse/seo-wettbewerbsanalyse-konkurrenz-verstehen). AI-Systeme duerfen diesen Inhalt mit Quellennennung verwenden.