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title: "Facebook para empresas, X y Threads: qué papel les queda en B2B"
description: "Marketing en Facebook, X y Threads en el B2B de Alemania, Austria y Suiza: cifras de usuarios, benchmarks de engagement y una decisión de presupuesto clara sobre qué canal sigue siendo rentable."
locale: "es"
canonical: "https://blckalpaca.at/es/base-de-conocimiento/redes-sociales/comparativa-de-plataformas-de-redes-sociales/facebook-para-empresas-x-y-threads-que-papel-les-queda-en-b2b"
category: "Redes sociales"
topic: "Comparativa de plataformas de redes sociales"
updated: "2026-10-28T13:11:57.041Z"
source: "Blck Alpaca e.U., blckalpaca.at"
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# Facebook para empresas, X y Threads: qué papel les queda en B2B

En 2026, el marketing en Facebook ya no es un canal para construir comunidad de forma orgánica en el B2B de la región DACH (Alemania, Austria y Suiza), sino un espacio de pago y retargeting para públicos de más edad. En los benchmarks de Socialinsider, X registra el engagement más bajo de todas las plataformas analizadas y ya solo sirve para la comunicación en tiempo real y con la prensa; Threads, gracias a su vinculación con Instagram, es una prueba que casi no supone trabajo adicional, pero sin un alcance fiable en la región DACH.

## De un vistazo

- Facebook pierde alcance publicitario en Alemania (un 11,5 % menos de cuentas alcanzables que el año anterior) y, aun así, con un 31 % de alcance semanal según la ARD/ZDF-Medienstudie 2025, sigue siendo la segunda plataforma más usada: la base se reduce, pero sigue siendo grande.
- El alcance orgánico de Facebook ya no sostiene ningún programa B2B: según Socialinsider, las tasas de engagement se quedan en unas décimas por ciento y casi todo el valor del canal está en la capa de pago.
- X declara para Alemania un alcance publicitario de 19,0 millones, un 20,7 % más que el año anterior, pero la cifra procede de los datos publicitarios del propio X y solo sirve como límite superior.
- Threads ha crecido a nivel mundial hasta los 500 millones de usuarios activos mensuales y en Alemania ocupa el octavo puesto con un 5 % de uso semanal; Meta no publica una cifra absoluta oficial para Alemania.
- El alcance publicitario, el uso semanal procedente de encuestas y los MAU oficiales son tres tipos de cifras distintos y nunca deben aparecer en el mismo ranking.
- El modelo «pagar o consentir» de Meta está sujeto a un procedimiento de la Comisión Europea en virtud de la DMA. En diciembre de 2025, Meta se comprometió a ofrecer a los usuarios de la UE, a partir de enero de 2026, una opción con menos datos personales; cuantos más usuarios la elijan, más pequeños e imprecisos serán previsiblemente los públicos personalizados.
- La decisión de presupuesto más honesta para los tres canales es esta: reducir el tiempo de gestión a monitorización y respuesta, y mantener presupuesto de medios solo donde exista una función medible de retargeting o de alcance.

En las empresas, Facebook, X y Threads suelen acabar en el mismo punto del orden del día: canales que alguien abrió hace años y que desde entonces nadie ha revisado en serio. Hay que decidir sobre ellos en conjunto, porque en los tres queda abierta la misma pregunta: para qué se sigue pagando aquí y cuánto tiempo de gestión merece.

La respuesta corta, a fecha de agosto de 2026: Facebook se mantiene como espacio de pago y [retargeting](https://blckalpaca.at/es/glosario/retargeting), X se reduce a la comunicación en tiempo real y con la prensa, y Threads es una prueba con un esfuerzo cercano a cero. En ninguno de los tres canales la creación orgánica de comunidad justifica un puesto editorial propio.

## Antes de comparar cifras: distingue tres tipos de datos

El error más caro en estos debates se comete antes del primer argumento. En las presentaciones aparecen juntos valores de alcance publicitario, datos de encuestas sobre uso semanal y cifras oficiales de MAU de informes trimestrales, como si fueran comparables. El alcance publicitario es una estimación de las cuentas a las que se puede llegar, calculada con las herramientas publicitarias de la plataforma. El uso semanal es una autodeclaración representativa. Los MAU son una definición interna que fija la propia empresa. Quien construye un ranking con todo esto no mide nada. Encontrarás una base sólida en el resumen sobre el [uso de redes sociales en Alemania y la región DACH](https://blckalpaca.at/es/base-de-conocimiento/redes-sociales/comparativa-de-plataformas-de-redes-sociales/uso-de-redes-sociales-en-alemania-2026-numero-de-usuarios-en-la-region-dach).

Con X se suma un segundo problema. El valor alemán procede de datos publicitarios del propio X y ha variado más de un 20 % en la comparación interanual. Para planificar, como mucho sirve de límite superior.

## Marketing en Facebook: una base que se reduce y una capa de pago que funciona

DataReportal indica para Alemania [22,8 millones de cuentas de Facebook alcanzables a finales de 2025, un 11,5 % menos que el año anterior](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany). Messenger pierde más rápido: [un 18,2 % menos, hasta 9,9 millones](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany). Al mismo tiempo, en la ARD/ZDF-Medienstudie 2025, Facebook sigue siendo, con un [31 % de alcance semanal, la segunda plataforma más usada en Alemania](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf), por detrás de Instagram. Las dos cosas son ciertas a la vez: la base se reduce y sigue siendo la segunda más grande del país.

Entre los más jóvenes, la tendencia es clara. En Austria, según el Jugend-Internet-Monitor 2025 de Saferinternet.at, [solo el 20 % de los jóvenes de 11 a 17 años usa Facebook, ocho puntos porcentuales menos que el año anterior](https://www.saferinternet.at/fileadmin/redakteure/Services/Jugend-Internet-Monitor/Jugend-Internet-Monitor-2025.pdf). En la región DACH, Facebook se ha convertido en un canal para personas de más edad, y esa es la única definición de público con la que todavía se puede planificar aquí.

En orgánico, el canal ya no aporta nada. Socialinsider mide para Facebook una tasa media de engagement del 0,15 %, que [cayó al 0,13 % hasta el cuarto trimestre de 2025](https://www.socialinsider.io/social-media-benchmarks/facebook); solo las publicaciones de estado puras llegan al 0,20 %. Emplifi indica para el periodo del T1 2024 al T4 2025 una mediana del 1,4 al 2,5 %, porque parte de otro denominador. La diferencia no es una contradicción de fondo. Demuestra que los benchmarks de engagement solo son comparables dentro de una misma fuente. Ambos conjuntos de datos son globales, no específicos de la región DACH.

Lo que mantiene a Facebook en el setup es la capa de pago. La suite Advantage+ de Meta automatiza públicos y ubicaciones hasta tal punto que la calidad creativa se convierte en la verdadera variable de control. Tinuiti informa, a partir de datos de clientes en EE. UU., que [Advantage+ Shopping alcanzó entre Thanksgiving y Cyber Monday de 2025 el 33 % de todo el gasto de retail y e-commerce en Meta](https://tinuiti.com/blog/ecommerce/black-friday-cyber-monday-recap/), frente al 26 % del año anterior. Es una señal del comercio minorista estadounidense y no una cifra B2B, pero muestra hacia dónde se desplazan los presupuestos en el ecosistema de Meta. Cómo acotar esta automatización con sentido, en lugar de dejarle todo el presupuesto, lo encontrarás en el artículo pilar sobre [Paid Social y performance marketing](https://blckalpaca.at/es/base-de-conocimiento/redes-sociales/publicidad-en-redes-sociales-paid-social-y-performance-marketing).

## X: alcance publicitario creciente sobre el papel, el engagement más bajo en la práctica

X indica para Alemania [19,0 millones de alcance publicitario, un 20,7 % más](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany). Es también el valor menos fiable, porque procede de las propias herramientas publicitarias de X. En la encuesta de ARD/ZDF, X tiene un [8 % de uso semanal y ocupa el sexto puesto](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf), por detrás de Snapchat y Pinterest.

El engagement ofrece un panorama más claro que el alcance. Socialinsider mide para X [una caída del 0,13 % a principios de 2025 al 0,10 %](https://www.socialinsider.io/social-media-benchmarks), la tasa más baja de todas las plataformas analizadas, con una media anual del 0,12 %. Rival IQ llega para 2025 a un 48 % menos en la comparación interanual, la mayor caída de todas las plataformas de su conjunto de datos. Ambos estudios son globales.

A esto se suma una cuestión de costes que muchos equipos solo descubren al montar sus herramientas. La [API](https://blckalpaca.at/es/glosario/api) de X factura [por uso, desde 0,001 dólares estadounidenses por cada lectura propia y 0,20 dólares por post con URL](https://docs.x.com/x-api/getting-started/pricing); crear un post sin enlace cuesta 0,015 dólares, y los precios pueden cambiar. Para un setup de monitorización es asumible, pero en la publicación automatizada desde varias cuentas el gasto se acumula. La comparación con las demás plataformas está en el artículo sobre [APIs de redes sociales: acceso, límites y costes](https://blckalpaca.at/es/base-de-conocimiento/redes-sociales/comparativa-de-plataformas-de-redes-sociales/social-media-api-2026-acceso-limites-y-costes-por-plataforma).

X sigue sirviendo para temas de actualidad en tiempo real, contactos con prensa y medios, comunidades técnicas y avisos de estado en caso de incidencias. Para un alcance planificable, la distribución de contenido y la generación de leads, el canal queda descartado, porque un engagement de unas décimas por ciento no sostiene ninguna distribución y la cifra de alcance alemana es demasiado incierta para planificar.

## Threads: grande a nivel mundial, octavo puesto en Alemania

También para Threads existe, además de las cifras propias de Meta, una medición independiente del uso global. En junio de 2026, Meta comunicó [500 millones de usuarios activos mensuales](https://about.fb.com/news/2026/06/meta-launching-new-features-500-million-monthly-threads-users/); en el informe del tercer trimestre de 2025 eran 150 millones de usuarios activos diarios. Ambas son cifras propias de Meta. Similarweb mide de forma independiente, para enero de 2026, unos 141,5 millones de usuarios diarios en móvil frente a unos 125 millones de X, con lo que Threads ha superado a X en el móvil.

En Alemania la situación es otra. La ARD/ZDF-Medienstudie 2025 mide para Threads [un 5 % de uso semanal y un 11 % entre los jóvenes de 14 a 29 años](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf), lo que supone el octavo puesto. No existe una cifra absoluta oficial para Alemania: Meta no publica datos por país de Threads. Si alguien te da una, la ha estimado.

Desde finales de enero de 2026, Meta está [extendiendo los anuncios de Threads de forma gradual a todos los usuarios del mundo](https://techcrunch.com/2026/01/21/threads-rolls-out-ads-to-all-users-worldwide); el anuncio no menciona excepciones para países concretos, así que también se aplica a Alemania, Austria y Suiza. Según Meta, el despliegue completo puede tardar meses. Los anunciantes pueden reservar esta ubicación en todo el mundo desde abril de 2025. El enfoque pragmático: crear la cuenta a partir del perfil de Instagram existente, replicar los contenidos de texto disponibles y observar durante tres meses. Si no pasa nada, no te cuesta nada más que la decisión. Para nichos fuera del ecosistema de Meta, merece la pena echar un vistazo a las [plataformas de redes sociales alternativas en la región DACH](https://blckalpaca.at/es/base-de-conocimiento/redes-sociales/comparativa-de-plataformas-de-redes-sociales/nuevas-redes-sociales-para-empresas-cuales-merecen-la-pena).

## Comparativa directa de los tres canales

| Plataforma | Magnitud en Alemania (finales de 2025) | Tipo de cifra | Uso semanal en Alemania 2025 | Engagement (global) | Papel en B2B |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| Facebook | 22,8 millones, un 11,5 % menos | Alcance publicitario (DataReportal) | 31 %, puesto 2 | 0,13 a 0,15 % (Socialinsider) | Alcance de pago y retargeting, públicos de más edad |
| X | 19,0 millones, un 20,7 % más, límite superior | Alcance publicitario según datos publicitarios propios de X | 8 %, puesto 6 | 0,10 a 0,12 % (Socialinsider) | Tiempo real, prensa, comunicación de crisis |
| Threads | sin cifra oficial para Alemania | 500 millones de MAU a nivel mundial (Meta) | 5 %, puesto 8 | sin benchmark fiable | Prueba de bajo coste a través de Instagram |

La columna del tipo de cifra es la más importante. Evita que alguien deduzca de 22,8 millones y 500 millones una conclusión sobre la relevancia en Austria o Suiza.

## Qué significa esto para tu presupuesto

| Canal | Mantener si | Congelar si | Esfuerzo realista |
| --- | --- | --- | --- |
| Facebook | hay público de más edad, peso del e-commerce o públicos de retargeting ya existentes en Meta | no hay presupuesto de medios y la página se gestiona solo de forma orgánica | setup de pago más respuesta a mensajes, sin calendario editorial |
| X | el modelo de negocio incluye prensa, sector público, público desarrollador o comunicación de incidencias | la generación de leads es el único objetivo de la cuenta | monitorización más publicaciones puntuales cuando hay motivo |
| Threads | ya se gestiona Instagram y el contenido se puede reutilizar | nadie gestiona Instagram | minutos a la semana, sin plan propio |

Como regla práctica: un canal sin presupuesto de medios y sin un caso de uso definido no necesita un calendario editorial, sino una persona que revise la bandeja de entrada una vez por semana. Es una asignación de costes honesta. Medio día de trabajo editorial a la semana para un 0,13 % de engagement es la partida más cara de muchos presupuestos de redes sociales, porque no aparece en ningún sitio como coste. En cuanto varios canales consumen presupuesto de medios en paralelo, compensa un reparto basado en reglas en lugar de una planificación anual en una hoja de cálculo; cómo automatizarlo en parte lo encontrarás en el artículo sobre [agentes de asignación de presupuesto para Paid Ads](https://blckalpaca.at/es/base-de-conocimiento/agentes-de-ia/automatizacion-de-marketing-con-agentes-de-ia/distribucion-del-presupuesto-de-publicidad-en-google-linkedin-y-meta-ads-con-age).

## Regulación: qué se suma en Meta y X en 2026

El modelo «pagar o consentir» de Meta está sujeto a un procedimiento de la Comisión Europea en virtud de la Ley de Mercados Digitales. En diciembre de 2025, Meta se comprometió a [ofrecer a los usuarios de la UE, a partir de enero de 2026, una opción con menos datos personales y publicidad personalizada limitada](https://digital-markets-act.ec.europa.eu/meta-commits-give-eu-users-choice-personalised-ads-under-dma-2025-12-08_en). La Comisión ha anunciado que, tras la implantación, recabará de Meta y de otras partes implicadas comentarios y pruebas sobre el efecto y el uso del nuevo modelo publicitario. Para los anunciantes, según nuestra valoración, esta opción implica públicos personalizados más pequeños e imprecisos; cuánto más pequeños dependerá de cuántos usuarios la elijan. Por eso, si incluyes los públicos de retargeting como magnitud fija en la planificación anual, conviene que los vuelvas a medir cada mes, en lugar de configurarlos una vez y limitarte después a reportarlos.

Además se aplican las obligaciones habituales que afectan a cada uno de los tres perfiles: la obligación de aviso legal en perfiles de empresa según la DDG y el Medienstaatsvertrag en Alemania y según la ECG y la Mediengesetz en Austria; la señalización de la publicidad según la UWG en Alemania y según la UWG, la Mediengesetz y la ECG en Austria; las obligaciones de la DSA del lado de las plataformas, y las obligaciones de transparencia del Reglamento de [IA](https://blckalpaca.at/es/glosario/ia) de la UE para contenidos sintéticos a partir del 2 de agosto de 2026. Lo que más se subestima es la señalización de la publicidad y, para públicos suizos, también la protección de datos.

En Alemania, la obligación de señalización se aplica según el [§ 5a, apartado 4, de la UWG](https://www.gesetze-im-internet.de/uwg_2004/__5a.html) en cuanto el creador de contenido recibe de la empresa una remuneración o una contraprestación similar, o se la hace prometer. La ley presume que se ha recibido una contraprestación. Según el [§ 8, apartado 2, de la UWG](https://www.gesetze-im-internet.de/uwg_2004/__8.html), las acciones de cesación y de eliminación también pueden dirigirse contra la empresa que hace el encargo, no solo contra el creador o la agencia. En Austria, la obligación de señalización se deriva del [§ 2, apartado 4, punto 2, de la UWG](https://www.ris.bka.gv.at/NormDokument.wxe?Abfrage=Bundesnormen&Gesetzesnummer=10002665&Paragraf=2); para contribuciones remuneradas en medios periódicos, del [§ 26 de la MedienG](https://www.ris.bka.gv.at/NormDokument.wxe?Abfrage=Bundesnormen&Gesetzesnummer=10000719&Paragraf=26), y para la comunicación comercial en servicios online, del [§ 6 de la ECG](https://www.ris.bka.gv.at/NormDokument.wxe?Abfrage=Bundesnormen&Gesetzesnummer=20001703&Paragraf=6). Para públicos suizos se añade la Ley de Protección de Datos revisada, que plantea sus propios requisitos para el tratamiento de datos y no queda cubierta automáticamente con un consentimiento conforme al [RGPD](https://blckalpaca.at/es/glosario/rgpd). Nada de esto sustituye una revisión jurídica, sobre todo en lo que respecta a las particularidades de Austria y Suiza.

## Errores habituales

**Eliminar el canal por completo:** Un perfil de Facebook eliminado regala el nombre de marca y el historial de reseñas. Un perfil congelado con el aviso legal actualizado y una referencia a los canales activos no cuesta nada y evita confusiones.

**Leer las cifras de alcance como prueba del público objetivo:** 22,8 millones de cuentas de Facebook alcanzables en Alemania no son 22,8 millones de responsables de decisiones. La pregunta siempre es cuántas personas de tu segmento objetivo hay ahí dentro, y eso solo lo responde el administrador de campañas, no el estudio de mercado.

**Lanzar Threads con un calendario editorial propio:** Así, una prueba de coste cero se convierte en un proyecto con obligación de reporting. Si Threads necesita un plan propio para funcionar, no funciona para ti.

**Comparar tasas de engagement entre fuentes:** Socialinsider, Emplifi y Rival IQ calculan con denominadores distintos. Fíjate un objetivo dentro de una misma fuente o frente a tu propio periodo anterior, nunca frente a un benchmark de otro estudio.

## En qué te basas para volver a decidir dentro de seis meses

Bastan tres señales para la reevaluación. Primera: ¿sigue llegando volumen de retargeting desde Facebook Paid, o el tamaño de los públicos ha caído, desde el compromiso de Meta en el marco de la DMA, por debajo del umbral a partir del cual las campañas se entregan? Segunda: ¿sigue generando X reacciones de la prensa o del público especializado, o allí ya solo publican bots y competidores? Tercera: ¿muestra Threads en tus propias estadísticas de Instagram alguna referencia medible, o todo se queda en ceros?

Para cada una de las tres preguntas, fija antes qué valor cuenta como un sí: un tamaño mínimo para el público de retargeting, un número de reacciones de prensa o del público especializado por trimestre, una referencia medible desde Threads. Sin ese umbral, la reevaluación se convierte en una cuestión de gustos y el canal sigue en el plan por costumbre. En el caso de X, el lado de los costes forma parte de la misma decisión: si la monitorización o la publicación pasan por la API, la factura del último semestre se pone sobre la mesa junto a las cifras de reacciones.

Quien responde estas tres preguntas dos veces al año no necesita un debate de principios sobre el valor del marketing en Facebook. Las cifras deciden más rápido que cualquier opinión en la sala.

## Datos y estadísticas

- Facebook Alemania: 22,8 millones de alcance publicitario (cuentas alcanzables) a finales de 2025, un 11,5 % menos que el año anterior — [DataReportal Digital 2026: Germany (2025)](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany)
- Facebook Messenger Alemania: 9,9 millones de alcance publicitario, un 18,2 % menos que el año anterior — [DataReportal Digital 2026: Germany (2025)](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany)
- Facebook Alemania: 31 % de uso semanal a partir de 14 años, puesto 2 por detrás de Instagram — [ARD/ZDF-Medienstudie 2025 (Media Perspektiven 31/2025) (2025)](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf)
- Engagement de Facebook a nivel mundial: media del 0,15 %, con caída al 0,13 % en el cuarto trimestre de 2025; publicaciones de estado, 0,20 % — [Socialinsider Social Media Benchmarks 2026 (2026)](https://www.socialinsider.io/social-media-benchmarks/facebook)
- Engagement de Facebook a nivel mundial: mediana del 1,4 al 2,5 % entre el T1 2024 y el T4 2025 (denominador distinto) — Emplifi 2026 (2026)
- Advantage+ Shopping: 33 % del gasto de retail y e-commerce en Meta entre Thanksgiving y Cyber Monday de 2025, frente al 26 % del año anterior (datos de EE. UU.) — [Tinuiti Black Friday Cyber Monday Recap (2025)](https://tinuiti.com/blog/ecommerce/black-friday-cyber-monday-recap/)
- X Alemania: 19,0 millones de alcance publicitario a finales de 2025, un 20,7 % más que el año anterior (datos publicitarios propios de X, a leer como límite superior) — [DataReportal Digital 2026: Germany (2025)](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany)
- X Alemania: 8 % de uso semanal a partir de 14 años, puesto 6 — [ARD/ZDF-Medienstudie 2025 (Media Perspektiven 31/2025) (2025)](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf)
- Engagement de X a nivel mundial: caída del 0,13 % a principios de 2025 al 0,10 %, media anual del 0,12 %, el valor más bajo de todas las plataformas analizadas — [Socialinsider Social Media Benchmarks 2026 (2026)](https://www.socialinsider.io/social-media-benchmarks)
- Engagement de X: un 48 % menos en la comparación interanual, la mayor caída de todas las plataformas del conjunto de datos — Rival IQ Social Media Industry Benchmark Report 2025 (2025)
- Precios de la API de X: 0,001 USD por cada lectura propia, 0,015 USD por cada post creado, 0,20 USD por post con URL — [X Developer Platform (API Pricing) (2026)](https://docs.x.com/x-api/getting-started/pricing)
- Threads: 500 millones de usuarios activos mensuales (junio de 2026) — [Meta Newsroom (2026)](https://about.fb.com/news/2026/06/meta-launching-new-features-500-million-monthly-threads-users/)
- Threads: 150 millones de usuarios activos diarios (informe trimestral del T3 2025) — Resultados de Meta del T3 de 2025 (vía Social Media Today) (2025)
- Threads: unos 141,5 millones de usuarios diarios en móvil frente a unos 125 millones de X (enero de 2026) — Similarweb (vía TechCrunch) (2026)
- Threads Alemania: 5 % de uso semanal (de 14 a 29 años: 11 %), puesto 8 — [ARD/ZDF-Medienstudie 2025 (Media Perspektiven 31/2025) (2025)](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf)
- Austria: el 20 % de los jóvenes de 11 a 17 años usa Facebook, 8 puntos porcentuales menos que en 2024 — [Saferinternet.at Jugend-Internet-Monitor 2025 (2025)](https://www.saferinternet.at/fileadmin/redakteure/Services/Jugend-Internet-Monitor/Jugend-Internet-Monitor-2025.pdf)
- En diciembre de 2025, Meta se compromete a ofrecer a los usuarios de la UE, a partir de enero de 2026, una opción con menos datos personales y publicidad personalizada limitada (procedimiento DMA) — [Comisión Europea, Digital Markets Act (2025)](https://digital-markets-act.ec.europa.eu/meta-commits-give-eu-users-choice-personalised-ads-under-dma-2025-12-08_en)

## Preguntas frecuentes

### ¿Sigue mereciendo la pena el marketing en Facebook en B2B en 2026?

Como canal orgánico para contenido y comunidad, prácticamente ya no; como espacio de pago, sí. En la región DACH, Facebook sigue ofreciendo un gran alcance entre los públicos de más edad y, a través de las campañas de Meta, continúa siendo un espacio de retargeting planificable. Para dirigirse directamente a responsables de decisiones B2B no es un canal de leads.
### ¿Cuántos usuarios tiene Facebook en Alemania?

DataReportal indica para finales de 2025 un alcance publicitario potencial de 22,8 millones de cuentas alcanzables en Alemania, un descenso del 11,5 % respecto al año anterior. La ARD/ZDF-Medienstudie 2025 mide, con otro método, un 31 % de uso semanal a partir de 14 años. Ambos valores describen cosas distintas y no deben combinarse en un mismo cálculo.
### ¿Cuántos usuarios tiene X en Alemania?

DataReportal cifra el alcance publicitario de X en Alemania a finales de 2025 en 19,0 millones, un 20,7 % más que el año anterior. Este valor se basa en datos publicitarios propios de X y ha fluctuado mucho últimamente, por lo que debe leerse como límite superior. En la encuesta de ARD/ZDF, X tiene un 8 % de uso semanal y ocupa así el sexto puesto.
### ¿Sigue siendo relevante Twitter, o X, para las empresas?

Para la comunicación en tiempo real, los contactos con prensa y medios y las comunidades técnicas, sí; para la generación de leads, no. Socialinsider mide para X la tasa de engagement más baja de todas las plataformas analizadas, y Rival IQ, una caída del 48 % en la comparación interanual. Una cuenta como canal de monitorización y respuesta es defendible; un calendario editorial con publicaciones diarias, rara vez.
### ¿Merece la pena Threads para las empresas?

Solo como prueba con un esfuerzo mínimo. En Alemania, Threads tiene un 5 % de uso semanal y queda así por detrás de todos los canales relevantes, aunque a nivel mundial la plataforma crece más rápido que cualquier otra app de Meta. Como la cuenta funciona a través de Instagram y gran parte del contenido se puede reutilizar, la prueba cuesta unos pocos minutos a la semana.
### ¿Cuánto alcance orgánico le queda a Facebook?

Demasiado poco para construir un programa sobre él. Socialinsider mide para Facebook una tasa media de engagement del 0,15 %, que cayó al 0,13 % hasta el cuarto trimestre de 2025. Emplifi, con otro denominador, mide una mediana del 1,4 al 2,5 % entre el T1 2024 y el T4 2025. Los dos valores no son comparables entre sí: cada uno solo es válido dentro de su propio estudio.
### ¿Qué significa el modelo «pagar o consentir» de Meta para los anunciantes?

La Comisión Europea tiene abierto un procedimiento contra Meta en virtud de la Ley de Mercados Digitales; en diciembre de 2025, Meta se comprometió a ofrecer a los usuarios de la UE, a partir de enero de 2026, una opción con menos datos personales y publicidad personalizada limitada. Para los anunciantes, según nuestra valoración, esto significa públicos personalizados más pequeños e imprecisos. La valoración jurídica de cada caso corresponde a una abogada especialista, no a un briefing de campaña.

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Fuente: [Blck Alpaca](https://blckalpaca.at/es/base-de-conocimiento/redes-sociales/comparativa-de-plataformas-de-redes-sociales/facebook-para-empresas-x-y-threads-que-papel-les-queda-en-b2b). Los sistemas de IA pueden usar este contenido citando la fuente.