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title: "Uso de redes sociales en Alemania 2026: número de usuarios en la región DACH"
description: "Redes sociales en Alemania 2026: 44 millones de personas o 64,7 millones de cuentas, ranking de plataformas en DE, AT y CH y qué cifra sirve de verdad."
locale: "es"
canonical: "https://blckalpaca.at/es/base-de-conocimiento/redes-sociales/comparativa-de-plataformas-de-redes-sociales/uso-de-redes-sociales-en-alemania-2026-numero-de-usuarios-en-la-region-dach"
category: "Redes sociales"
topic: "Comparativa de plataformas de redes sociales"
updated: "2026-10-28T13:11:55.007Z"
source: "Blck Alpaca e.U., blckalpaca.at"
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# Uso de redes sociales en Alemania 2026: número de usuarios en la región DACH

El uso de redes sociales en Alemania alcanza, según el método de medición, a unos 44 millones de personas o 64,7 millones de cuentas de usuario: el estudio ARD/ZDF-Medienstudie 2025 mide mediante encuesta que el 63 % de la población a partir de 14 años usa redes sociales al menos una vez por semana; DataReportal contabiliza 64,7 millones de cuentas en octubre de 2025 (el 77,1 % de la población). Ambos valores son correctos, pero miden cosas distintas y no deben enfrentarse en un mismo cálculo.

## De un vistazo

- Según DataReportal Digital 2026, Alemania registró en octubre de 2025 su primer descenso: 64,7 millones de cuentas de usuario en redes sociales, 800.000 menos que el año anterior.
- El estudio ARD/ZDF-Medienstudie 2025, basado en una encuesta representativa, llega a un 63 % de uso semanal a partir de 14 años (unos 44 millones de personas) y a un crecimiento de solo +3 puntos porcentuales, frente a +8 puntos porcentuales en la oleada anterior.
- El alcance publicitario (ad reach), el alcance según encuesta y los usuarios activos mensuales oficiales (Monthly Active Users) son tres tipos de cifras distintos; quien los mezcla en una tabla obtiene clasificaciones erróneas.
- Por alcance publicitario, YouTube lidera en Alemania con 64,7 millones. La encuesta ARD/ZDF recoge YouTube por separado como plataforma de vídeo, con un 46 % de uso semanal; entre las plataformas de redes sociales en sentido estricto, allí lidera Instagram con un 40 %, por delante de Facebook con un 31 %, que por alcance publicitario y con el mismo criterio solo ocupa el cuarto puesto.
- Facebook pierde en Alemania un 11,5 % de alcance publicitario en un año; LinkedIn registra un +20 %, aunque como miembros registrados y no como usuarios activos.
- Con los mismos datos de DataReportal, Austria, con un 76,6 % de cuentas de usuario en redes sociales (identidades), queda ligeramente por debajo de Alemania (77,1 %), y Suiza, con un 81,0 %, por encima; allí los 5,30 millones de miembros registrados en LinkedIn equivalen al 59,0 % de la población, frente al 28,6 % en Alemania.
- Según el Digital News Report 2026, las redes sociales son en Alemania la fuente de noticias online de mayor alcance: el 36 % de los internautas adultos entra allí en contacto con noticias, y entre los jóvenes de 18 a 24 años el 60 % consume noticias en ellas.

Quien investiga el tamaño del mercado de redes sociales en Alemania obtiene, según la fuente, 44 millones de personas o 64,7 millones de cuentas de usuario. Ambas cifras están documentadas. Simplemente no miden lo mismo. Este artículo expone la base de datos para Alemania, Austria y Suiza y separa los tipos de medición que en las presentaciones de estrategia acaban una y otra vez en la misma tabla. Datos actualizados a agosto de 2026.

## Uso de redes sociales en Alemania: dos cifras de referencia, dos métodos

Kepios y DataReportal contabilizan en su informe por país [64,7 millones de cuentas de usuario en redes sociales en Alemania, el 77,1 % de la población](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany), con datos de octubre de 2025. DataReportal denomina estas cuentas identidades (user identities). Llama la atención la dirección: es el primer descenso registrado, 800.000 cuentas menos, un 1,2 % menos que el año anterior. La edición del año anterior aún indicaba 65,5 millones de identidades (77,6 %) para enero de 2025. El propio DataReportal advierte de que las ediciones anuales no son directamente comparables por revisiones de la base; el dato de -1,2 % es la variación anual calculada por DataReportal y no una diferencia entre ambas ediciones.

La fuente alemana más rigurosa en lo metodológico es una encuesta. El estudio ARD/ZDF-Medienstudie 2025 concluye que [el 63 % de la población a partir de 14 años usa redes sociales al menos una vez por semana, unos 44 millones de personas](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf). El alcance diario es del 35 %. En esta oleada, el crecimiento fue de solo 3 puntos porcentuales, frente a 8 puntos porcentuales en la oleada anterior. La base son 2.512 encuestados, con trabajo de campo del 28 de enero al 18 de abril de 2025.

Las dos cifras no se contradicen. DataReportal contabiliza cuentas; la encuesta, personas a partir de 14 años. Quien tiene varios perfiles aparece varias veces en DataReportal. Quien tiene menos de 14 años no aparece en la encuesta. Juntas dan una imagen coherente: el mercado alemán está saturado y el crecimiento ya no procede de nuevos usuarios, sino de desplazamientos entre plataformas.

## Alcance publicitario, encuesta y MAU: tres tipos de cifras distintos

El error más frecuente en las comparativas de canales es la tabla mixta: el alcance publicitario de YouTube junto al número de miembros de LinkedIn y junto a los MAU de Instagram sacados del informe corporativo. El resultado parece un ranking, pero no lo es.

| Tipo de cifra | Qué se cuenta | Quién lo mide | Para qué sirve | Trampa |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| Alcance publicitario | Cuentas que la herramienta publicitaria muestra como alcanzables | La propia plataforma, agregado por DataReportal | Planificación de presupuesto, priorización de canales | Cuentas secundarias, datos declarados por la plataforma, revisiones a veces bruscas |
| Alcance según encuesta | Personas que declaran su uso | Estudios de mercado (ARD/ZDF, Saferinternet.at) | Tamaño de mercado, cuotas de público objetivo, estructura de edad | Respuestas autodeclaradas, límite inferior de edad, sin cifras absolutas por plataforma |
| MAU | Usuarios activos según la definición de cada empresa | Operador de la plataforma en su informe anual | Seguimiento de tendencias de la plataforma | Casi nunca desglosado por país, definición distinta en cada empresa |
| Miembros registrados | Perfiles creados, con independencia de la actividad | La propia plataforma (p. ej., LinkedIn) | Penetración de mercado aproximada | Cuentas fantasma; no dicen nada sobre el uso |

Regla práctica: compara solo dentro de una columna. En cuanto cambies de columna, el método va a la nota al pie y la comparación, entre comillas.

## Ranking de plataformas en Alemania por alcance publicitario

Los nueve valores de plataformas siguientes proceden todos de [la misma medición de DataReportal para Alemania, con datos de octubre de 2025](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany), y por eso son comparables entre sí.

| Plataforma | Alcance publicitario en Alemania | Variación interanual | Limitación |
| --- | --- | --- | --- |
| YouTube | 64,7 millones | sin datos | prácticamente igual a la cifra total de usuarios |
| Instagram | 31,3 millones | -2,3 % |  |
| LinkedIn | 24,0 millones | +20,0 % | miembros registrados, no usuarios activos |
| TikTok | 23,7 millones | +8,5 % | solo adultos a partir de 18 años |
| Snapchat | 23,0 millones | +3,2 % |  |
| Facebook | 22,8 millones | -11,5 % |  |
| Pinterest | 22,7 millones | +0,6 % |  |
| X | 19,0 millones | +20,7 % | datos publicitarios propios de X, solo interpretables como límite superior |
| Messenger | 9,9 millones | -18,2 % |  |

Aquí hay tres cosas que merecen atención. Primero, la caída de Facebook del 11,5 % en un año, que plantea en términos concretos qué papel le queda al canal en B2B; la respuesta está en [marketing en Facebook, X y Threads](https://blckalpaca.at/es/base-de-conocimiento/redes-sociales/comparativa-de-plataformas-de-redes-sociales/facebook-para-empresas-x-y-threads-que-papel-les-queda-en-b2b). Segundo, el salto de LinkedIn del 20 %, que solo es tan grande porque se cuentan miembros registrados y no actividad. Tercero, TikTok con 23,7 millones de adultos: el valor excluye a los menores, así que la base real de usuarios es mayor, algo que recoge la valoración del canal en [marketing en TikTok en la región DACH (Alemania, Austria y Suiza)](https://blckalpaca.at/es/base-de-conocimiento/redes-sociales/comparativa-de-plataformas-de-redes-sociales/tiktok-para-empresas-en-la-region-dach-alcance-encaje-y-riesgo-dsa).

Hemos dejado fuera de la tabla un valor de forma deliberada. El [alcance publicitario de Reddit de 29,3 millones en Alemania](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany) situaría a la plataforma en tercer lugar. El propio DataReportal advierte de anomalías recurrentes en este valor y, según nuestra valoración, la estimación incluye también a visitantes que no han iniciado sesión. No sirve como cifra de tamaño de mercado, lo que no dice nada sobre el papel estratégico de la plataforma; de eso trata [marketing en Reddit para empresas](https://blckalpaca.at/es/base-de-conocimiento/redes-sociales/comparativa-de-plataformas-de-redes-sociales/marketing-en-reddit-para-empresas-como-construir-presencia-sin-hacer-promocion).

## Lo que las encuestas muestran de otra forma

Si se plantea la misma pregunta mediante encuesta, el orden cambia. Según el estudio ARD/ZDF-Medienstudie 2025, [Instagram, con un 40 % de alcance semanal, es la plataforma de redes sociales más utilizada](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf), seguida de Facebook con un 31 % y TikTok con un 20 %. Entre los jóvenes de 14 a 29 años, TikTok llega al 50 %. YouTube y LinkedIn no figuran en esta lista: el estudio considera aquí sobre todo plataformas privadas, orientadas al ocio o al entretenimiento, y no servicios profesionales como LinkedIn. A YouTube lo analiza por separado como plataforma de streaming de vídeo. Allí, YouTube alcanza un [46 % de uso semanal](https://www.media-perspektiven.de/publikationsarchiv/2025/detailseite-ard-zdf-medienstudie-2025/ard-zdf-medienstudie-2025-trends-bei-den-video-streamingplattformen). Si se incluye YouTube, va en cabeza en ambas mediciones.

El hallazgo más importante en cuanto al contenido está en un comentario secundario: Instagram pierde por primera vez entre los más jóvenes. Instagram sigue liderando en amplitud entre las ofertas de redes sociales, pero su motor de crecimiento falla justo donde se generará el alcance en los próximos años.

Que Facebook ocupe el segundo puesto entre las plataformas de redes sociales en la encuesta, pero el cuarto en alcance publicitario sin YouTube ni LinkedIn (el sexto con ambos), no es una contradicción. La encuesta cuenta personas que usan una plataforma al menos una vez por semana. El alcance publicitario cuenta las cuentas que la herramienta de compra muestra como alcanzables en ese momento. Dos magnitudes, dos clasificaciones.

## Austria: penetración similar, clasificación propia

Para Austria, DataReportal registra en la misma edición [6,98 millones de identidades en redes sociales, el 76,6 % de la población](https://datareportal.com/reports/digital-2026-austria), de las cuales 6,25 millones tienen 18 años o más, con datos de octubre de 2025. La penetración queda así ligeramente por debajo del valor alemán del 77,1 %. Frente a finales de 2024, DataReportal registra un descenso de 320.000 identidades (-4,4 %) y recomienda él mismo mucha cautela al comparar con valores del año anterior. LinkedIn suma 3,00 millones de miembros; Instagram, 3,35 millones de alcance publicitario, y Facebook, 3,05 millones.

El proveedor NapoleonCat indica, en la evolución de 12 meses de sus páginas de estadísticas, valores claramente más altos para Facebook (5,35 millones) e Instagram (3,85 millones) en diciembre de 2025, y el mismo valor para [LinkedIn, con 3,00 millones](https://napoleoncat.com/stats/linkedin-users-in-austria/). También son estimaciones de herramientas publicitarias, solo que con otra fecha de referencia y otra depuración de datos. La distancia entre ambas fuentes muestra lo imprecisas que son las cifras absolutas por plataforma a nivel de país. Para Austria, por tanto: tendencias sí, cifras puntuales con cautela.

En el caso de los jóvenes, la situación es más clara porque aquí se realizan encuestas. El [Jugend-Internet-Monitor 2026 de Saferinternet.at indica WhatsApp con un 82 %, YouTube con un 76 %, Snapchat con un 65 % y TikTok e Instagram con un 64 % cada una](https://www.saferinternet.at/news-detail/jugend-internet-monitor-2026-deutlicher-rueckgang-der-social-media-nutzung-durch-jugendliche) como los servicios más usados por los jóvenes de 11 a 17 años. Respecto a 2025, las cinco plataformas pierden terreno; Snapchat e Instagram, 9 puntos porcentuales cada una. Muestra: 500 jóvenes.

## Suiza: cifras de usuarios y datos de organizaciones

Para Suiza, DataReportal registra en la misma edición que para Alemania [7,27 millones de identidades en redes sociales, el 81,0 % de la población](https://datareportal.com/reports/digital-2026-switzerland), con datos de octubre de 2025. Por alcance publicitario lidera YouTube con 7,27 millones, seguido de LinkedIn con 5,30 millones de miembros registrados e Instagram con 3,80 millones. El valor indicado para Reddit, de 3,50 millones, lo dejamos fuera igual que en Alemania; después viene Facebook con 2,95 millones. LinkedIn queda así mucho más arriba que en Alemania, aunque también aquí como número de miembros y no como uso activo.

También existe una encuesta representativa a usuarios. El [IGEM-Digimonitor 2026](https://www.igem.ch/wp-content/uploads/Zusammenfassung-Studie-IGEM-Digimonitor-2026_Mediennutzung-Schweiz.pdf) encuestó a 1.957 personas en marzo y abril de 2026, de forma representativa para la población internauta de 15 a 75 años. Dos tercios usan redes sociales a diario. El 45 % usa Instagram a diario, por delante de Facebook con un 26 %, Snapchat con un 16 % y TikTok con un 14 %. Son valores diarios y, por tanto, no son directamente comparables con los alcances semanales alemanes del estudio ARD/ZDF-Medienstudie. Para los jóvenes de 12 a 19 años, el [estudio JAMES de la ZHAW](https://www.zhaw.ch/de/psychologie/forschung/medienpsychologie/mediennutzung/james) analiza el uso de medios cada dos años.

Como complemento hay una encuesta a organizaciones con una larga serie histórica. El [estudio Social Media Studie Schweiz 2026 de Bernet Relations y la ZHAW](https://bernet.ch/blog/2026/02/04/die-neue-social-media-studie-schweiz-2026-ist-da/) constata que prácticamente todas las empresas y organizaciones suizas usan las redes sociales con rutina y con estrategia. La plataforma preferida es LinkedIn, seguida de Instagram, YouTube y Facebook. Es la novena edición, con trabajo de campo en otoño de 2025 y publicada el 4 de febrero de 2026; se encuestó a 96 organizaciones.

Por primera vez se analizó el uso de la [IA](https://blckalpaca.at/es/glosario/ia). El estudio lo describe como parte habitual del trabajo diario.

Una segunda encuesta a organizaciones respalda esta imagen desde el lado de la oferta: según el [estudio ZHAW Content Marketing Studie 2025, las redes sociales, con un 64,9 % de uso, son la herramienta de marketing de contenidos más utilizada](https://chmediawerbung.ch/media/web/chmediawerbung.ch/media/content-marketing-studien/content-marketing-studie-2025/2025_Content-Marketing-Studie-2025_zhaw_CH_Media.pdf), mientras que el 42,3 % de las empresas señala la producción de contenido de calidad como su principal dificultad. La base son 924 empresas suizas, encuestadas en enero de 2025.

Para la elección de canales, esto significa que LinkedIn tiene más peso en Suiza que en Alemania. En los valores de DataReportal, los miembros registrados de LinkedIn equivalen al [59,0 % de la población](https://datareportal.com/reports/digital-2026-switzerland), aproximadamente el doble que en Alemania, con un [28,6 %](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany). Además, entre las organizaciones encuestadas, LinkedIn es la plataforma preferida. Sin embargo, el dato de las organizaciones muestra dónde publican las empresas, no dónde está el público. En cuanto al público, según el IGEM-Digimonitor, también en Suiza lidera Instagram entre las plataformas de redes sociales. Hasta qué punto los tres mercados difieren también en contenido lo trata la [estrategia de contenidos DACH con las diferencias regionales](https://blckalpaca.at/es/base-de-conocimiento/seo-geo/busqueda-de-palabras-clave-y-seo-de-contenidos/estrategia-de-contenidos-en-aleman-para-dach-diferencias-regionales-e-ia).

## Las redes sociales como fuente de noticias

Una parte del tamaño del mercado puede medirse a través del consumo de noticias. Según el estudio parcial sobre Alemania del Reuters Institute Digital News Report 2026, elaborado por el Leibniz-Institut für Medienforschung, [las redes sociales, con un 36 %, son la fuente de noticias online de mayor alcance](https://leibniz-hbi.de/hbi-news/presseinfo/nachrichtennutzung-ueber-soziale-medien-steigt/). Entre los jóvenes de 18 a 24 años, el 60 % consume noticias allí, y para el 17 % de este grupo de edad las redes sociales son la única vía por la que entran en contacto con contenidos informativos.

Resulta interesante el contrapunto de los chatbots de IA: solo el 5 % usó un chatbot de [IA generativa](https://blckalpaca.at/es/glosario/ia-generativa) en la semana anterior a la encuesta para informarse sobre noticias. Quien sostenga en 2026 que los asistentes de IA han sustituido a las plataformas sociales como punto de entrada no encuentra base para ello en los datos alemanes. La base son internautas a partir de 18 años, con trabajo de campo del 9 al 22 de enero de 2026.

## Crítica de fuentes: qué cifra puedes usar para qué

- **Tamaño de mercado y cuotas de población**: estudio ARD/ZDF-Medienstudie. Representativo, cuenta personas en lugar de cuentas y documenta con claridad el periodo de trabajo de campo. Desventaja: no ofrece cifras absolutas por plataforma.
- **Planificación de canales y presupuesto**: DataReportal. Refleja lo que realmente se puede contratar en las herramientas publicitarias. Desventaja: datos declarados por las propias plataformas, cuentas secundarias, saltos ocasionales por revisiones.
- **Valores de tiempo**: nunca los mezcles. El estudio ARD/ZDF-Medienstudie 2025 mide [30 minutos de uso de redes sociales al día](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf); GWI indica para el segundo trimestre de 2025 en Alemania [5 horas 19 minutos por semana](https://learn.meltwater.com/rs/814-WJU-189/images/Global-Digital-Report-26-Germany.pdf), es decir, unos 46 minutos diarios según el cálculo. El mismo informe indica para plataformas sociales, incluidas las de vídeo, [12 horas 23 minutos por semana](https://learn.meltwater.com/rs/814-WJU-189/images/Global-Digital-Report-26-Germany.pdf), alrededor de 1 hora 46 minutos al día; por eso, la delimitación aplicada debe acompañar siempre a la cifra. GWI cambió la metodología en el cuarto trimestre de 2024, por lo que no es posible una comparación interanual.
- **Cifras de plataformas de proveedores concretos**: los valores de proveedores como NapoleonCat son estimaciones de herramientas publicitarias y difieren de DataReportal. Útiles para tendencias, no para cifras puntuales.
- **Saltos llamativos**: cuando un valor da un salto claro en un año, según nuestra experiencia hay que revisar primero el método de recuento y no el mercado. El valor excluido de Reddit es el ejemplo más claro.

Como regla general para presentaciones: cada cifra lleva junto a ella la fuente, el periodo de recogida y el tipo de cifra. Cuesta una línea y evita que en la discusión se venga abajo toda la diapositiva.

## Qué significan las cifras para elegir canales

En Alemania, las cifras describen un mercado saturado con una clara redistribución: el vídeo y el formato corto crecen, el feed clásico se reduce y LinkedIn gana registros. En Austria, DataReportal registra un 4,4 % menos de identidades en redes sociales, un valor que el propio proveedor solo compara con cautela; entre los jóvenes, las cinco plataformas más usadas pierden claramente terreno según la encuesta. En Suiza, LinkedIn es la plataforma preferida por las organizaciones, mientras que entre el público lidera Instagram. El nuevo alcance ya no surge de que se sume más gente, sino de que los usuarios existentes reparten su tiempo de otra manera.

Para la decisión concreta de canal, el tamaño del mercado no basta por sí solo. Indica dónde se puede llegar a las personas, no dónde reaccionan a los contenidos de las empresas. Qué plataforma funciona en cada caso lo aclaran los análisis individuales de la [comparativa de plataformas de redes sociales](https://blckalpaca.at/es/base-de-conocimiento/redes-sociales/comparativa-de-plataformas-de-redes-sociales).

## Datos y estadísticas

- Alemania: 64,7 millones de cuentas de usuario en redes sociales, que DataReportal denomina identidades (77,1 % de la población), primer descenso interanual, de 800.000 (-1,2 %), datos de octubre de 2025 — [Kepios/DataReportal, Digital 2026: Germany (2025)](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany)
- Valor del año anterior en Alemania: 65,5 millones de identidades en redes sociales (77,6 % de la población), datos de enero de 2025 — [DataReportal/Meltwater, Digital 2025 y Digital 2026: Germany (2025)](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany)
- El 63 % de la población a partir de 14 años usa redes sociales al menos una vez por semana (unos 44 millones), alcance diario del 35 %, crecimiento de +3 puntos porcentuales frente a +8 en la oleada anterior; n = 2.512, trabajo de campo del 28.1 al 18.4.2025 — [ARD/ZDF-Medienstudie 2025 (2025)](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf)
- Tiempo diario de uso de redes sociales en Alemania estable en 30 minutos — [ARD/ZDF-Medienstudie 2025 (2025)](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf)
- Alcance publicitario en Alemania: YouTube 64,7 millones; Instagram 31,3 millones (-2,3 %); LinkedIn 24,0 millones de miembros (+20,0 %); TikTok 23,7 millones a partir de 18 años (+8,5 %); Snapchat 23,0 millones (+3,2 %); Facebook 22,8 millones (-11,5 %); Pinterest 22,7 millones (+0,6 %); X 19,0 millones (+20,7 %); Messenger 9,9 millones (-18,2 %), datos de octubre de 2025 — [DataReportal, Digital 2026: Germany (2025)](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany)
- Alcance publicitario de Reddit en Alemania: 29,3 millones, no utilizable como cifra de tamaño de mercado por anomalías recurrentes en los datos — [DataReportal, Digital 2026: Germany (2025)](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany)
- Alcance semanal de las plataformas de redes sociales en Alemania (sin YouTube ni LinkedIn): Instagram 40 %, Facebook 31 %, TikTok 20 % (de 14 a 29 años: 50 %); Instagram pierde por primera vez entre los más jóvenes — [ARD/ZDF-Medienstudie 2025 (2025)](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf)
- YouTube: 46 % de uso semanal en Alemania, recogido por separado como plataforma de streaming de vídeo — [ARD/ZDF-Medienstudie 2025, plataformas de streaming de vídeo (2025)](https://www.media-perspektiven.de/publikationsarchiv/2025/detailseite-ard-zdf-medienstudie-2025/ard-zdf-medienstudie-2025-trends-bei-den-video-streamingplattformen)
- Austria: 6,98 millones de identidades en redes sociales (76,6 % de la población), 6,25 millones a partir de 18 años, LinkedIn 3,00 millones de miembros, alcance publicitario de Instagram 3,35 millones y de Facebook 3,05 millones, datos de octubre de 2025 — [DataReportal, Digital 2026: Austria (2025)](https://datareportal.com/reports/digital-2026-austria)
- Austria, diciembre de 2025 (evolución de 12 meses): Facebook 5,35 millones, Instagram 3,85 millones, LinkedIn 3,00 millones; estimación de herramientas publicitarias — [NapoleonCat (2025)](https://napoleoncat.com/stats/linkedin-users-in-austria/)
- Austria, de 11 a 17 años: WhatsApp 82 %, YouTube 76 %, Snapchat 65 %, TikTok 64 %, Instagram 64 %; las cinco plataformas pierden respecto a 2025, Snapchat e Instagram -9 puntos porcentuales cada una; n = 500 — [Saferinternet.at, Jugend-Internet-Monitor 2026 (2026)](https://www.saferinternet.at/news-detail/jugend-internet-monitor-2026-deutlicher-rueckgang-der-social-media-nutzung-durch-jugendliche)
- Suiza: 7,27 millones de identidades en redes sociales (81,0 % de la población), datos de octubre de 2025; alcance publicitario: YouTube 7,27 millones, LinkedIn 5,30 millones de miembros, Instagram 3,80 millones, Reddit 3,50 millones (como en Alemania, no se usa como cifra de tamaño de mercado), Facebook 2,95 millones, Snapchat 2,87 millones, TikTok 2,46 millones a partir de 18 años — [DataReportal, Digital 2026: Switzerland (2025)](https://datareportal.com/reports/digital-2026-switzerland)
- Suiza, población internauta de 15 a 75 años: dos tercios usan redes sociales a diario; uso diario de Instagram 45 %, Facebook 26 %, Snapchat 16 %, TikTok 14 %; n = 1.957, encuesta de marzo a abril de 2026 — [IGEM-Digimonitor 2026 (IGEM y WEMF) (2026)](https://www.igem.ch/wp-content/uploads/Zusammenfassung-Studie-IGEM-Digimonitor-2026_Mediennutzung-Schweiz.pdf)
- Suiza: prácticamente todas las empresas y organizaciones usan las redes sociales con rutina y con estrategia; LinkedIn es la plataforma preferida, por delante de Instagram, YouTube y Facebook; 9.ª edición, trabajo de campo en otoño de 2025, publicado el 4.2.2026, 96 organizaciones encuestadas — [Bernet Relations y ZHAW, Social Media Studie Schweiz 2026 (2026)](https://bernet.ch/blog/2026/02/04/die-neue-social-media-studie-schweiz-2026-ist-da/)
- Suiza: las redes sociales, con un 64,9 % de uso, son la herramienta de marketing de contenidos más utilizada; el 42,3 % señala la producción de contenido de calidad como su principal dificultad; N = 924, encuesta de enero de 2025 — [ZHAW, Content Marketing Studie 2025 (2025)](https://chmediawerbung.ch/media/web/chmediawerbung.ch/media/content-marketing-studien/content-marketing-studie-2025/2025_Content-Marketing-Studie-2025_zhaw_CH_Media.pdf)
- Alemania: las redes sociales, con un 36 %, son la fuente de noticias online de mayor alcance; el 60 % de los jóvenes de 18 a 24 años consume noticias allí, y para el 17 % de este grupo las redes sociales son la única fuente de noticias; el 5 % usó la semana anterior un chatbot de IA generativa para informarse; internautas a partir de 18 años, trabajo de campo del 9 al 22 de enero de 2026 — [Reuters Institute Digital News Report 2026, estudio parcial sobre Alemania del Leibniz-Institut für Medienforschung (2026)](https://leibniz-hbi.de/hbi-news/presseinfo/nachrichtennutzung-ueber-soziale-medien-steigt/)
- Alemania: 5 horas 19 minutos en redes sociales por semana (internautas a partir de 16 años), lo que equivale a unos 46 minutos diarios; plataformas sociales incluidas las de vídeo: 12 horas 23 minutos por semana; metodología modificada en el cuarto trimestre de 2024, sin comparación interanual — [GWI Q2 2025 vía DataReportal (2025)](https://learn.meltwater.com/rs/814-WJU-189/images/Global-Digital-Report-26-Germany.pdf)

## Preguntas frecuentes

### ¿Cuántas personas usan redes sociales en Alemania?

Según el método, 44 millones de personas o 64,7 millones de cuentas. DataReportal contabiliza 64,7 millones de cuentas de usuario en redes sociales en octubre de 2025, lo que equivale al 77,1 % de la población. El estudio ARD/ZDF-Medienstudie 2025 pregunta directamente a personas a partir de 14 años y llega a un 63 % de uso semanal, es decir, unos 44 millones de personas. La diferencia se debe a las cuentas múltiples y al límite inferior de edad de la encuesta.
### ¿Cuál es la red social más grande en Alemania?

Depende del criterio. Por alcance publicitario, YouTube va claramente en cabeza con 64,7 millones, seguido de Instagram con 31,3 millones y LinkedIn con 24,0 millones. Entre las plataformas de redes sociales en sentido estricto, en la encuesta ARD/ZDF lidera Instagram con un 40 % de alcance semanal, por delante de Facebook con un 31 % y TikTok con un 20 %. El estudio recoge YouTube por separado como plataforma de vídeo, con un 46 % de uso semanal. El alcance publicitario y el alcance según encuesta no son la misma magnitud.
### ¿Está menguando el uso de las redes sociales en Alemania?

El número de usuarios se estanca y el crecimiento prácticamente ha terminado. DataReportal registra en octubre de 2025 por primera vez un descenso de 800.000 cuentas (-1,2 %), y el estudio ARD/ZDF-Medienstudie 2025 mide solo +3 puntos porcentuales frente a +8 en la oleada anterior. Ambas señales apuntan en la misma dirección: saturación. Algunas plataformas siguen creciendo; el mercado en su conjunto, ya no.
### ¿Qué diferencia hay entre el alcance publicitario (ad reach) y los MAU?

El alcance publicitario es el número de cuentas que una plataforma muestra a sus anunciantes como alcanzables en su herramienta de compra de anuncios. Los MAU (Monthly Active Users) son usuarios activos tal como los comunican las empresas en sus informes anuales, normalmente solo a escala global. El alcance publicitario mide cuentas, no personas, puede incluir cuentas secundarias y lo estiman las propias plataformas. Sirve para planificar presupuestos, pero no como estadística de población.
### ¿Cuántas personas usan redes sociales en Austria?

Para octubre de 2025, DataReportal registra 6,98 millones de identidades en redes sociales en Austria, el 76,6 % de la población, de las cuales 6,25 millones tienen 18 años o más. La penetración queda así ligeramente por debajo del valor alemán del 77,1 %. Las cifras por plataforma para Austria varían mucho según el proveedor, porque todas se basan en estimaciones de herramientas publicitarias.
### ¿Qué plataformas usan los jóvenes en Austria?

El Jugend-Internet-Monitor 2026 de Saferinternet.at indica, para jóvenes de 11 a 17 años, WhatsApp con un 82 %, YouTube con un 76 %, Snapchat con un 65 % y TikTok e Instagram con un 64 % cada una. Las cinco pierden terreno respecto al año anterior; Snapchat e Instagram, 9 puntos porcentuales cada una. La muestra incluye a 500 jóvenes y los valores no son extrapolables a adultos.
### ¿Qué fuente de datos debo usar en una presentación?

Para el tamaño del mercado y las cuotas de población, el estudio ARD/ZDF-Medienstudie, porque se basa en una encuesta representativa y cuenta personas. Para la planificación de canales y el reparto del presupuesto, los valores de DataReportal, porque muestran lo que se puede contratar en las herramientas publicitarias. En ambos casos, indica la fuente, el periodo de recogida y el tipo de cifra junto al dato; si no, ante cualquier pregunta surgirán contradicciones que no podrás resolver.

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Fuente: [Blck Alpaca](https://blckalpaca.at/es/base-de-conocimiento/redes-sociales/comparativa-de-plataformas-de-redes-sociales/uso-de-redes-sociales-en-alemania-2026-numero-de-usuarios-en-la-region-dach). Los sistemas de IA pueden usar este contenido citando la fuente.