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title: "Algorithme Instagram 2026 : Watch Time, likes et partages"
description: "Algorithme Instagram 2026 : Watch Time, Likes per Reach et Sends per Reach déterminent la portée. Ce que les comptes d'entreprise doivent en retenir."
locale: "fr"
canonical: "https://blckalpaca.at/fr/base-de-connaissances/reseaux-sociaux/algorithmes-des-reseaux-sociaux-distribution/algorithme-instagram-2026-watch-time-likes-et-partages"
category: "Réseaux sociaux"
topic: "Algorithmes des réseaux sociaux & distribution"
updated: "2026-10-28T13:27:39.385Z"
source: "Blck Alpaca e.U., blckalpaca.at"
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# Algorithme Instagram 2026 : Watch Time, likes et partages

L'algorithme d'Instagram n'est pas un système unique, mais un ensemble de modèles de classement distincts pour le feed, les Reels, les stories, Explorer et la recherche. En janvier 2025, Adam Mosseri a cité les trois signaux qui pèsent le plus lourd sur toutes les surfaces : Watch Time, Likes per Reach et Sends per Reach. Les likes comptent un peu plus auprès des abonnés existants, les partages un peu plus auprès des non-abonnés.

## L’essentiel

- Instagram utilise des systèmes de classement distincts pour chaque surface, c'est pourquoi un Reel peut bien tourner dans Explorer alors que le même public le voit à peine dans le feed.
- En janvier 2025, Adam Mosseri a désigné Watch Time, Likes per Reach et Sends per Reach comme les trois signaux de classement les plus importants, en associant plutôt les likes à la portée auprès des abonnés et les partages à la portée auprès des non-abonnés.
- Selon le Centre d'aide d'Instagram, le Watch Time correspond à la durée de lecture totale d'un Reel, revisionnages compris, et non plus aux vues à partir d'un seuil fixe de secondes.
- Dans ses benchmarks 2026 (données de janvier 2024 à décembre 2025), Socialinsider relève sur Instagram 12 % de partages en plus par publication et 16 % de commentaires en moins par rapport à l'année précédente, ce qui confirme que l'accent se déplace de la discussion vers le partage.
- Les hashtags ne sont plus un mécanisme de distribution : en novembre 2024, Instagram a annoncé la suppression de la possibilité de suivre des hashtags, et Mosseri déconseillait déjà en 2022 de les utiliser comme tactique de portée.
- Selon Instagram, un compte qui publie majoritairement des contenus d'autrui sur une fenêtre glissante de 30 jours perd son éligibilité aux recommandations auprès des non-abonnés. Le seuil de 10 reposts en 30 jours vient de la règle d'Instagram de 2024 ; l'annonce de 2026 étend les règles de protection aux photos et aux carrousels sans reprendre ce chiffre.
- Avec GEM et Andromeda, l'infrastructure publicitaire de Meta apprend des mêmes schémas d'interaction que la distribution organique, ce qui fait du test organique des créations un input direct pour les campagnes payantes.

En 2026, Instagram distribue la portée selon des signaux que le patron de la plateforme a lui-même nommés. C'est inhabituel : sur la plupart des réseaux, la pondération reste du domaine de la spéculation. En janvier 2025, Adam Mosseri a rendu publics trois signaux, et tout ce qui circule depuis en matière de tactique Instagram peut être confronté à eux. La plus grande partie ne résiste pas à l'examen.

## L'algorithme Instagram n'est pas un algorithme unique

Instagram souligne lui-même qu'il n'existe pas de système de classement central. [Le feed, les stories, Explorer, les Reels et la recherche utilisent chacun leur propre modèle](https://about.instagram.com/blog/announcements/instagram-ranking-explained), adapté à la façon dont les gens utilisent chaque surface. Cela explique une observation que beaucoup de comptes d'entreprise vivent comme une contradiction : un Reel marche bien auprès d'inconnus dans l'onglet Reels et apparaît à peine dans le feed des propres abonnés du compte. Les deux surfaces évaluent la même vidéo, mais avec des priorités différentes.

Les mêmes signaux bruts s'appliquent à toutes les surfaces. [Watch Time, likes et partages sont les trois plus importants](https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-shares-algorithm-insights-2025/738034/), a déclaré Mosseri le 22 janvier 2025. Dans la version opérationnelle, il a cité les ratios, pas les valeurs absolues : Watch Time moyen, Likes per Reach, Sends per Reach. La différence est décisive. Exemple chiffré : une publication avec 200 likes pour 40 000 personnes atteintes est algorithmiquement plus faible qu'une publication avec 60 likes pour 1 500 personnes atteintes.

Instagram mesure le Watch Time de façon plus généreuse que beaucoup ne le pensent. Selon le Centre d'aide d'Instagram, la [durée de lecture d'un Reel mesure le temps total, revisionnages compris](https://help.instagram.com/202865988324236/). Les boucles comptent donc. Des vidéos courtes avec un fort taux de revisionnage peuvent ainsi générer le même nombre total de secondes qu'une vidéo nettement plus longue regardée une seule fois.

## Portée connectée et non connectée : deux publics, deux pondérations

La deuxième déclaration de Mosseri de janvier 2025 est rarement citée, mais elle est plus utile en pratique : les likes sont un peu plus importants pour les contenus connectés, les partages un peu plus importants pour les contenus non connectés. Connecté signifie : les personnes qui te suivent déjà. Non connecté signifie : les recommandations à tous les autres.

| Dimension | Portée connectée (abonnés) | Portée non connectée (non-abonnés) |
| --- | --- | --- |
| Signal complémentaire le plus fort | Likes per Reach | Sends per Reach |
| Surface typique (règle empirique) | Feed, stories | Onglet Reels, Explorer |
| Ce que tu optimises | Reconnaissance, logique de série, continuité | Partageabilité, accroche compréhensible sans contexte |
| Contrôle dans les statistiques | Part des abonnés dans la portée | Part des non-abonnés dans la portée |

Dans ce tableau, seule la première ligne est étayée par une source. L'attribution des surfaces est une règle empirique issue de la pratique : Mosseri s'exprime sur la pondération des likes et des partages, pas sur la surface qui apporte tel ou tel public.

Il en découle une décision, pas une liste d'optimisations. Si tu veux fidéliser tes abonnés actuels, tu mises sur la reconnaissance : mêmes formats, mêmes schémas narratifs, continuité avec les publications précédentes. Si tu veux croître, chaque publication doit fonctionner sans connaissances préalables, car elle touche des personnes qui ne connaissent pas ton compte. Les deux sont possibles en même temps, mais pas dans la même publication. Ignorer cette différence, c'est produire des contenus trop génériques pour les abonnés et trop exigeants pour les inconnus.

## Sends per Reach : les partages privés battent les likes publics

La pondération elle-même figure dans l'explication de Mosseri de janvier 2025 : auprès des non-abonnés, le Sends per Reach compte un peu plus que les likes. En mai 2025, il a décrit à Business Insider le comportement d'usage qui se cache derrière : [selon lui, on partage sur Instagram bien plus de photos et de vidéos en messages privés que dans les stories, et bien plus dans les stories que dans le feed](https://www.businessinsider.com/adam-mosseri-instagram-threads-private-sharing-interview-peter-kafka). C'est une affirmation sur le comportement des utilisateurs, pas sur le classement, mais elle cadre avec la logique du signal : transférer un contenu à une personne précise est un acte de recommandation qui comporte un risque social, alors qu'un like ne coûte rien.

Ce glissement est mesurable. Pour ses benchmarks 2026, Socialinsider a analysé environ 70 millions de publications de janvier 2024 à décembre 2025 : [les partages par publication ont augmenté de 12 % sur Instagram et de 45 % sur TikTok, tandis que les commentaires par publication ont baissé de 16 % sur Instagram et de 24 % sur TikTok](https://www.socialinsider.io/social-media-benchmarks). Ce sont des chiffres internationaux issus de comptes de marques, pas des données de la région DACH (Allemagne, Autriche, Suisse), et ils montrent une corrélation, pas une causalité. La direction est pourtant claire : la discussion sous la publication perd de l'importance, le partage en gagne.

Une erreur répandue mérite d'être corrigée ici. L'affirmation selon laquelle les partages compteraient trois à cinq fois plus que les likes circule depuis 2025 dans des blogs de créateurs et d'éditeurs d'outils, mais personne ne cite de source. Mosseri dit « slightly more important », rien de plus. Meta n'a jamais publié de coefficient. Baser sa planification de contenus sur ce chiffre, c'est planifier sur une invention.

Concrètement, la publication a besoin d'une raison d'être transférée. C'est généralement un bénéfice concret pour une tierce personne, un chiffre vérifiable, un mode d'emploi ou une observation qui fait immédiatement penser à quelqu'un de son entourage. Des incitations comme « Partage ça avec un collègue » fonctionnent moins bien qu'un contenu dont le partage va de soi.

## Enregistrements et carrousels : le deuxième signal qualitatif

Après les partages, les enregistrements sont le deuxième indicateur de qualité fort, car ils traduisent une intention de réutilisation. Côté formats, la répartition est claire : [selon la Metricool Instagram Study 2026, les carrousels génèrent neuf fois plus d'enregistrements que les images seules](https://metricool.com/press-release-instagram-study-2026/), sur la base d'un peu plus de 24 millions de publications issues d'environ 375 000 comptes, en comparant janvier et février 2025 à la même période de 2026. Là encore, il s'agit d'une corrélation tirée de données d'observation, pas d'une affirmation causale sur les choix de format.

Quel format l'emporte et quand dépend de l'objectif et relève d'un calcul à part ; les benchmarks de formats en détail se trouvent dans [Reels vs carrousel](https://blckalpaca.at/fr/base-de-connaissances/reseaux-sociaux/algorithmes-des-reseaux-sociaux-distribution/reels-vs-carrousel-quel-format-instagram-lemporte-et-quand). Pour la logique de l'[algorithme](https://blckalpaca.at/fr/glossaire/algorithme), une règle suffit : les Reels génèrent du Watch Time et donc de la découverte, les carrousels génèrent des enregistrements et du temps passé chez les personnes déjà présentes.

## Les hashtags ne sont plus un mécanisme de distribution

En novembre 2024, Instagram a annoncé [la suppression de la possibilité de suivre des hashtags](https://www.socialmediatoday.com/news/instagrams-removing-option-follow-hashtags/733155/) ; la désactivation a suivi dès décembre. Les hashtags sont restés comme terme de recherche et attribut de publication. Dès 2022, Mosseri avait dit qu'il ne considérait pas, de manière générale, les hashtags comme un moyen d'obtenir plus de distribution. C'en est fini d'une tactique qui figure encore comme passage obligé dans de nombreuses chartes réseaux sociaux.

Trois à cinq hashtags pertinents pour situer le thème ne nuisent pas ; c'est une valeur empirique, pas une mécanique de portée démontrée. Le vrai levier est ailleurs : Instagram est utilisé comme moteur de recherche, et ce qui compte pour cela, ce sont les mots-clés dans la légende, le texte à l'écran, les sous-titres et le texte alternatif. Le fonctionnement de la recherche sur Instagram, TikTok et LinkedIn est décrit dans [Social SEO](https://blckalpaca.at/fr/base-de-connaissances/reseaux-sociaux/algorithmes-des-reseaux-sociaux-distribution/seo-social-comment-fonctionne-la-recherche-sur-tiktok-instagram-et-linkedin).

## Originalité : la règle de majorité sur 30 jours

En 2026, Instagram a durci ses règles sur les contenus non originaux. Les comptes qui publient majoritairement des photos, carrousels ou Reels d'autrui ne sont plus éligibles aux recommandations auprès des non-abonnés ; l'éligibilité revient dès que la majorité des publications sur une période glissante de 30 jours est considérée comme originale. L'annonce d'avril 2026 ne donne qu'un seul chiffre à ce sujet : [75 % des recommandations aux États-Unis proviennent désormais de publications originales](https://creators.instagram.com/blog/rewarding-original-creators-on-instagram).

Le seuil de « 10 reposts en 30 jours » vient d'Instagram lui-même : le 30 avril 2024, Instagram a annoncé [retirer des recommandations les comptes qui publient des contenus d'autrui sans modification substantielle dix fois ou plus en 30 jours](https://creators.instagram.com/recommendations-and-originality). L'annonce d'avril 2026 étend aux photos et aux carrousels les règles de protection qu'Instagram avait introduites en 2024 pour les Reels. Comme condition de retour dans les recommandations, elle cite la règle de majorité. Elle ne reprend pas le chiffre de 10, mais la page de 2024 est toujours en ligne. En pratique : reste sous la barre de dix contenus d'autrui non retouchés en 30 jours et veille à ce que la majorité de tes publications soient considérées comme originales. Un compte qui fait surtout de la curation au lieu de produire perd entièrement sa portée de recommandation. En revanche, aucune source Instagram n'étaye les « 40 à 60 % de distribution en plus pour les contenus originaux », seulement des blogs d'outils sans preuve.

Beaucoup d'inexactitudes circulent sur le rôle des contenus [IA](https://blckalpaca.at/fr/glossaire/ia). Dans son mémo de fin d'année du 31 décembre 2025, Mosseri a annoncé, selon la [version documentée par Om Malik](https://om.co/2026/01/01/what-is-instagrams-adam-mosseri-really-saying-in-his-year-end-memo/) : « Label AI-generated content and verify authentic content. Surface credibility signals about who's posting. Continue to improve ranking for originality. » C'est une annonce sur l'étiquetage, la vérification et le classement de l'originalité, pas un engagement à favoriser les contenus humains par rapport aux contenus IA.

La formule souvent citée « the polished, perfect aesthetic is dead » ne figure pas telle quelle dans le mémo ; à propos du feed de photos carrées et lissées, Mosseri a écrit : « That feed is dead. » Ce qui a du sens dans l'usage des outils génératifs et ce qui est pénalisé est traité dans l'article [Création de contenu assistée par IA](https://blckalpaca.at/fr/base-de-connaissances/seo-geo/seo-de-contenu-recherche-de-mots-cles/creation-de-contenu-avec-lia-ce-qui-fonctionne-et-ce-qui-est-penalise). Quel que soit le classement d'Instagram, depuis le 2 août 2026, les entreprises qui publient des contenus IA dans l'UE sont soumises aux obligations de transparence de l'[article 50 du règlement européen sur l'IA](https://artificialintelligenceact.eu/article/50/) : les deepfakes doivent être signalés, tout comme les textes générés par IA destinés à informer le public sur des questions d'intérêt public, sauf si un humain les a relus et qu'une personne en assume la responsabilité éditoriale.

## GEM et Andromeda : l'organique et le payant se rapprochent

Meta a restructuré son infrastructure publicitaire entre fin 2024 et 2025. Andromeda prend en charge le retrieval et filtre quelques milliers d'annonces parmi des dizaines de millions de candidates, puis GEM se charge du classement. Selon Meta Engineering, le déploiement a entraîné au deuxième trimestre 2025 [une hausse de 5 % des conversions publicitaires sur Instagram et de 3 % sur le feed Facebook](https://engineering.fb.com/2025/11/10/ml-applications/metas-generative-ads-model-gem-the-central-brain-accelerating-ads-recommendation-ai-innovation/).

La conséquence pour le travail organique est sous-estimée : les deux systèmes apprennent des mêmes schémas d'interaction. Une création qui génère en organique beaucoup de Watch Time et de partages est donc une candidate solide pour une amplification payante, et ce avant que le moindre budget ne soit engagé. Le test organic-first devient ainsi la forme la moins chère de recherche créative. La mécanique générique derrière les deux systèmes, de la génération de candidats au re-ranking, est décrite dans [Algorithme de recommandation : comment les algorithmes des réseaux sociaux classent les contenus](https://blckalpaca.at/fr/base-de-connaissances/reseaux-sociaux/algorithmes-des-reseaux-sociaux-distribution/algorithme-de-recommandation-comment-les-algorithmes-des-reseaux-sociaux-classen).

## Instagram et Facebook en Allemagne : l'état des chiffres

Instagram fait partie des plateformes de réseaux sociaux les plus utilisées en Allemagne, mais ne progresse plus. DataReportal indique pour fin 2025 [31,3 millions d'utilisateurs atteignables en Allemagne, soit un recul de 2,3 % par rapport à octobre 2024](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany). L'étude ARD/ZDF-Medienstudie 2025 fait état d'une utilisation hebdomadaire de 40 % dans la population de 14 ans et plus et constate qu'Instagram recule pour la première fois chez les plus jeunes. Les deux valeurs mesurent des choses différentes : l'une provient des outils publicitaires de Meta, l'autre d'une enquête.

En déclaratif, les deux réseaux de Meta sont au coude à coude. Dans le rapport national Digital 2026 consacré à l'Allemagne, [56,2 % des internautes de 16 ans et plus déclarent avoir utilisé Instagram le mois précédent, contre 58,9 % pour Facebook](https://learn.meltwater.com/rs/814-WJU-189/images/Global-Digital-Report-26-Germany.pdf) ; ces données ont été collectées par GWI au deuxième trimestre 2025.

| Indicateur | Instagram | Facebook |
| --- | --- | --- |
| Utilisation mensuelle en Allemagne, internautes de 16 ans et plus (GWI T2 2025) | 56,2 % | 58,9 % |
| Utilisation hebdomadaire en Allemagne à partir de 14 ans (ARD/ZDF-Medienstudie 2025) | 40 % | 31 % |
| Taux de portée moyen (Socialinsider, mai 2025) | 3,50 % | 1,65 % |

En déclaratif, Facebook est plus largement implanté qu'Instagram, mais n'offre en organique qu'environ la moitié de la portée. Comme canal, il reste pertinent là où comptent les publics plus âgés, les groupes et la visibilité locale ; c'est une appréciation issue de la pratique, pas une hiérarchie démontrée. À lire également comme une appréciation : pour la distribution B2B en Europe, Instagram est dans la plupart des cas un canal de marque et de recrutement, pas le canal de [génération de leads](https://blckalpaca.at/fr/glossaire/generation-de-leads).

## Lire les benchmarks sans se tromper

Comparer des chiffres Instagram revient le plus souvent à comparer des dénominateurs. Socialinsider rapporte les interactions au nombre d'abonnés et obtient [0,48 % pour 2025 et 0,45 % pour le premier semestre 2026](https://www.socialinsider.io/social-media-benchmarks) ; la seconde valeur provient de la mise à jour trimestrielle de Socialinsider, et non du jeu de données principal, qui s'arrête en décembre 2025. Emplifi rapporte les interactions à la portée obtenue et constate une baisse de l'engagement médian [de 16,9 % au premier trimestre 2024 à 9,7 % au quatrième trimestre 2025](https://emplifi.io/press/emplifi-customers-drive-record-social-engagement/). Hootsuite revient à un dénominateur fondé sur les abonnés et indique [3,5 % en moyenne tous secteurs confondus et 2,8 % pour les Reels](https://blog.hootsuite.com/average-engagement-rate/), données T4 2024/2025.

| Source | Valeur | Dénominateur |
| --- | --- | --- |
| Socialinsider Benchmarks 2026 (données 2024/25 plus mise à jour trimestrielle) | 0,48 % (2025), 0,45 % (S1 2026, mise à jour trimestrielle) | Interactions par abonné |
| Emplifi 2026 | De 16,9 % (T1 2024) à 9,7 % (T4 2025), médiane | Interactions par personne atteinte |
| Hootsuite | 3,5 % au total, 2,8 % pour les Reels | Interactions par abonné, moyenne sectorielle |

Ces valeurs ne se contredisent pas : elles répondent à des questions différentes. Le [taux d'engagement](https://blckalpaca.at/fr/glossaire/taux-dengagement) rapporté à la portée est le plus pertinent, car la distribution est de toute façon découplée du nombre d'abonnés. Selon Socialinsider, le taux de portée lui-même s'établit à [3,50 % en moyenne, en baisse de 12 % sur un an](https://www.socialinsider.io/blog/social-media-reach/), mesuré sur des publications de mai 2024 à mai 2025. Les valeurs réalistes pour ton segment sont présentées dans [Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement ?](https://blckalpaca.at/fr/base-de-connaissances/reseaux-sociaux/analytics-des-reseaux-sociaux-kpi-mesure/quest-ce-quun-bon-taux-dengagement-benchmarks-reseaux-sociaux-2026). Toutes les études citées sont internationales ; il n'existe pratiquement pas de benchmarks d'engagement propres à la région DACH.

## Ce que les utilisateurs peuvent régler eux-mêmes

Depuis janvier 2026, Instagram déploie [« Your Algorithm » dans le monde entier pour les utilisateurs anglophones](https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-rolls-out-algorithm-control-option-to-all-english-speaking-users/809524/), d'abord pour les Reels, puis au cours de l'année pour Explorer et le feed principal. Les utilisateurs peuvent consulter, ajouter et supprimer des thèmes. Pour les comptes d'entreprise, cela signifie qu'une partie de l'attribution des centres d'intérêt devient explicite au lieu d'implicite. La cohérence thématique d'un compte gagne donc en importance, car un compte qu'on ne peut pas rattacher clairement à un thème n'apparaît tout simplement pas dans une liste de thèmes sélectionnée à la main.

## Ce qui est démontré en août 2026

La base la plus solide reste les trois signaux qu'Instagram a lui-même rendus publics : Watch Time, Likes per Reach et Sends per Reach, ainsi que l'association des likes à la portée auprès des abonnés et des partages à la portée auprès des inconnus. Sont également démontrées la règle de majorité pour l'originalité et l'affirmation selon laquelle les hashtags n'apportent pas de distribution. Tout ce qui repose sur des facteurs de pondération exacts ou des golden hours n'a pas de source vérifiable. Si tu orientes ton travail sur Instagram vers le Watch Time, le Sends per Reach et l'originalité, tu travailles avec ce qui est démontré.

## Données et statistiques

- Watch Time, Likes per Reach et Sends per Reach sont les trois principaux signaux de classement d'Instagram ; les likes comptent un peu plus auprès des abonnés, les partages auprès des non-abonnés — [Adam Mosseri via Social Media Today, 22 janvier 2025 (2025)](https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-shares-algorithm-insights-2025/738034/)
- Instagram utilise des systèmes de classement distincts pour chaque surface (feed, stories, Explorer, Reels, recherche) — [Blog Instagram, Adam Mosseri (2023)](https://about.instagram.com/blog/announcements/instagram-ranking-explained)
- La durée de lecture d'un Reel mesure le temps total, revisionnages compris — [Centre d'aide d'Instagram, statistiques des Reels (consulté en août 2026)](https://help.instagram.com/202865988324236/)
- Partages par publication : Instagram +12 % sur un an, TikTok +45 % sur un an ; commentaires par publication : Instagram -16 %, TikTok -24 % (70 millions de publications, de janvier 2024 à décembre 2025) — [Socialinsider, Social Media Benchmarks 2026 (2026)](https://www.socialinsider.io/social-media-benchmarks)
- Taux d'engagement Instagram par abonné : 0,48 % (2025), 0,45 % (T1 et T2 2026, mise à jour trimestrielle) — [Socialinsider, Social Media Benchmarks 2026 (2026)](https://www.socialinsider.io/social-media-benchmarks)
- L'engagement médian sur Instagram est passé de 16,9 % (T1 2024) à 9,7 % (T4 2025), rapporté à la portée obtenue — [Emplifi, 2026 Social Media Benchmarks Report (2026)](https://emplifi.io/press/emplifi-customers-drive-record-social-engagement/)
- Taux d'engagement moyen sur Instagram : 3,5 % tous secteurs confondus, 2,8 % pour les Reels — [Hootsuite, données T4 2024/2025](https://blog.hootsuite.com/average-engagement-rate/)
- Les carrousels obtiennent neuf fois plus d'enregistrements que les images seules (24,4 millions de publications issues de 375 118 comptes) — [Metricool 2026 Instagram Study (2026)](https://metricool.com/press-release-instagram-study-2026/)
- En novembre 2024, Instagram a annoncé la suppression de la possibilité de suivre des hashtags ; selon des sources secondaires, la désactivation a eu lieu en décembre 2024 — [Déclaration d'Instagram via Social Media Today (2024)](https://www.socialmediatoday.com/news/instagrams-removing-option-follow-hashtags/733155/)
- Adam Mosseri, 2022 : les hashtags ne sont pas un moyen d'obtenir plus de distribution — Adam Mosseri, AMA en story Instagram, 2022 (2022)
- Instagram a annoncé ne plus montrer dans les recommandations les comptes qui publient des contenus d'autrui sans modification substantielle dix fois ou plus en 30 jours — [Instagram for Creators, Recommendations and Originality, 30 avril 2024 (2024)](https://creators.instagram.com/recommendations-and-originality)
- Les comptes qui publient majoritairement des contenus non originaux perdent leur éligibilité aux recommandations ; elle revient lorsque la majorité des publications sur la période glissante de 30 jours est originale. 75 % des recommandations aux États-Unis proviennent de publications originales — [Blog Instagram Creators, 30 avril 2026 (2026)](https://creators.instagram.com/blog/rewarding-original-creators-on-instagram)
- Le déploiement de GEM a entraîné au T2 2025 une hausse de 5 % des conversions publicitaires sur Instagram et de 3 % sur le feed Facebook ; Andromeda filtre quelques milliers d'annonces parmi des dizaines de millions de candidates — [Meta Engineering, 10 novembre 2025 (2025)](https://engineering.fb.com/2025/11/10/ml-applications/metas-generative-ads-model-gem-the-central-brain-accelerating-ads-recommendation-ai-innovation/)
- Instagram en Allemagne : 31,3 millions d'utilisateurs atteignables fin 2025, soit une baisse de 2,3 % entre octobre 2024 et octobre 2025 — [DataReportal, Digital 2026 Germany (2025)](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany)
- Instagram : 40 % d'utilisation hebdomadaire en Allemagne à partir de 14 ans, Facebook 31 % ; Instagram recule pour la première fois chez les plus jeunes — ARD/ZDF-Medienstudie 2025 (2025)
- Utilisation mensuelle parmi les internautes allemands de 16 ans et plus : Facebook 58,9 %, Instagram 56,2 % — [GWI T2 2025 via DataReportal, Digital 2026 Germany (2025)](https://learn.meltwater.com/rs/814-WJU-189/images/Global-Digital-Report-26-Germany.pdf)
- Taux de portée Instagram de 3,50 % en moyenne, en baisse de 12 % sur un an ; Facebook 1,65 % — [Socialinsider, mai 2025 (2025)](https://www.socialinsider.io/blog/social-media-reach/)
- « Your Algorithm » déployé depuis le 13 janvier 2026 dans le monde entier pour tous les utilisateurs anglophones, d'abord pour les Reels — [Social Media Today (2026)](https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-rolls-out-algorithm-control-option-to-all-english-speaking-users/809524/)
- Règlement européen sur l'IA, article 50 : obligations de transparence à partir du 2 août 2026, notamment la divulgation des deepfakes et des textes générés par IA destinés à informer le public sur des questions d'intérêt public, sauf si un humain les a relus et qu'une personne en assume la responsabilité éditoriale — [Règlement européen sur l'IA, article 50 (2026)](https://artificialintelligenceact.eu/article/50/)

> Les trois signaux qui comptent le plus pour le classement sont le temps de visionnage, les likes et les partages… Les likes sont un peu plus importants pour les contenus connectés, et les partages un peu plus importants pour les contenus non connectés.
>
> — Adam Mosseri, Head of Instagram, 22. Jänner 2025 (via Social Media Today)

> Sur Instagram, on partage bien plus de photos et de vidéos en messages privés que dans les stories, et bien plus de photos et de vidéos dans les stories que dans le feed.
>
> — Adam Mosseri, Head of Instagram, Interview mit Business Insider, 21. Mai 2025

> Étiqueter les contenus générés par IA et vérifier les contenus authentiques. Mettre en avant des signaux de crédibilité sur l'auteur des publications. Continuer à améliorer le classement en faveur de l'originalité.
>
> — Adam Mosseri, Head of Instagram, Jahresend-Memo vom 31. Dezember 2025

## Questions fréquentes

### Comment fonctionne l'algorithme Instagram en 2026 ?

Instagram classe chaque surface séparément : le feed, les stories, Explorer, les Reels et la recherche utilisent leurs propres modèles. Sur l'ensemble des surfaces, selon Adam Mosseri (janvier 2025), les signaux les plus forts sont Watch Time, Likes per Reach et Sends per Reach. Le nombre d'abonnés ne décide presque plus rien, car chaque publication repart en concurrence avec l'ensemble des contenus éligibles aux recommandations.
### Qu'est-ce que le Sends per Reach et pourquoi est-il si important ?

Le Sends per Reach est la part des personnes atteintes qui transfèrent une publication par message privé. Mosseri a qualifié ce signal de légèrement plus important pour les contenus non connectés, c'est-à-dire pour la diffusion auprès des non-abonnés. Un partage en message privé est une recommandation personnelle, donc un signal de confiance qu'un like n'apporte pas.
### Est-il vrai que les partages comptent cinq fois plus que les likes ?

Non, rien ne le prouve. Le patron d'Instagram, Adam Mosseri, dit seulement que, pour la portée auprès des non-abonnés, les partages sont « slightly more important » que les likes. La pondération souvent citée de trois à cinq pour un circule sans source dans des blogs de créateurs et d'éditeurs d'outils ; Meta n'a jamais publié de coefficient.
### Les hashtags apportent-ils encore de la portée sur Instagram ?

Plus en tant que mécanisme de distribution. En novembre 2024, Instagram a annoncé la suppression de la possibilité de suivre des hashtags et l'a mise en œuvre la même année ; dès 2022, Mosseri déconseillait de voir les hashtags comme un moyen d'obtenir plus de distribution. Mieux vaut placer des mots-clés dans la légende, le texte à l'écran et le texte alternatif, car Instagram est de plus en plus utilisé comme moteur de recherche.
### À quel point Instagram pénalise-t-il les reposts de contenus d'autrui ?

Instagram décrit une règle de majorité : les comptes qui publient majoritairement des photos, carrousels ou Reels non originaux ne sont plus éligibles aux recommandations auprès des non-abonnés. L'éligibilité revient dès que la majorité des publications sur une période glissante de 30 jours est considérée comme originale. Instagram a donné un chiffre précis en avril 2024 : un compte qui publie des contenus d'autrui sans modification substantielle dix fois ou plus en 30 jours sort des recommandations. L'annonce d'avril 2026 étend aux photos et aux carrousels les règles de protection qu'Instagram avait introduites en 2024 pour les Reels, sans reprendre le chiffre de 10. Pour rester du bon côté, publie au maximum neuf contenus d'autrui non retouchés en 30 jours et veille à ce que la majorité de tes publications soient originales.
### Quel est un taux d'engagement réaliste sur Instagram ?

Tout dépend du dénominateur. Socialinsider mesure les interactions par abonné et obtient 0,48 % pour 2025 et, dans sa mise à jour trimestrielle, 0,45 % pour le premier semestre 2026. Emplifi rapporte les interactions aux personnes atteintes et constate une baisse de la médiane de 16,9 % (T1 2024) à 9,7 % (T4 2025). Les chiffres de différentes études ne sont donc pas directement comparables.
### L'algorithme Instagram a-t-il un lien avec Meta Ads ?

Sur le plan technique, les deux côtés se rapprochent. Depuis fin 2024, Andromeda prend en charge le retrieval parmi des dizaines de millions d'annonces, et GEM le classement ; Meta chiffre l'effet au T2 2025 à 5 % de conversions publicitaires en plus sur Instagram. Concrètement, les créations qui génèrent en organique beaucoup de Watch Time et de partages sont les meilleures candidates à une amplification payante.

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Source : [Blck Alpaca](https://blckalpaca.at/fr/base-de-connaissances/reseaux-sociaux/algorithmes-des-reseaux-sociaux-distribution/algorithme-instagram-2026-watch-time-likes-et-partages). Les systèmes d’IA peuvent utiliser ce contenu en citant la source.