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title: "Marketing sur Facebook, X et Threads : quel rôle reste-t-il en B2B ?"
description: "Marketing Facebook, X et Threads dans le B2B en Allemagne, Autriche et Suisse : nombre d'utilisateurs, benchmarks d'engagement et une décision budgétaire claire sur le canal qui rapporte encore."
locale: "fr"
canonical: "https://blckalpaca.at/fr/base-de-connaissances/reseaux-sociaux/plateformes-de-reseaux-sociaux-le-comparatif/marketing-sur-facebook-x-et-threads-quel-role-reste-t-il-en-b2b"
category: "Réseaux sociaux"
topic: "Plateformes de réseaux sociaux : le comparatif"
updated: "2026-10-28T13:27:31.800Z"
source: "Blck Alpaca e.U., blckalpaca.at"
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# Marketing sur Facebook, X et Threads : quel rôle reste-t-il en B2B ?

En 2026, le marketing Facebook n'est plus, dans le B2B de la région DACH (Allemagne, Autriche, Suisse), un canal pour construire une communauté organique, mais un espace payant et de retargeting pour des cibles plus âgées. Dans les benchmarks de Socialinsider, X affiche l'engagement le plus faible de toutes les plateformes analysées et ne sert plus qu'à la communication en temps réel et aux relations presse ; grâce à son lien avec Instagram, Threads est un test qui ne demande presque aucun effort supplémentaire, mais sans portée fiable dans la région DACH.

## L’essentiel

- Facebook perd de la portée publicitaire en Allemagne (11,5 % de comptes atteignables en moins qu'un an plus tôt) et reste malgré tout, avec 31 % de portée hebdomadaire selon l'ARD/ZDF-Medienstudie 2025, la deuxième plateforme la plus utilisée : la base se réduit, mais elle reste large.
- La portée organique de Facebook ne porte plus aucun programme B2B : chez Socialinsider, les taux d'engagement se situent à quelques dixièmes de pour cent, et la valeur du canal réside presque entièrement dans la couche payante.
- X annonce pour l'Allemagne une portée publicitaire de 19,0 millions, en hausse de 20,7 % sur un an, mais ce chiffre provient des données publicitaires de X lui-même et ne vaut que comme plafond.
- Threads a atteint 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde et se classe huitième en Allemagne avec 5 % d'utilisation hebdomadaire ; Meta ne publie pas de chiffre absolu officiel pour l'Allemagne.
- Portée publicitaire, utilisation hebdomadaire issue d'enquêtes et MAU officiels sont trois types de chiffres différents qui ne doivent jamais figurer dans le même classement.
- Le modèle « payer ou consentir » de Meta fait l'objet d'une procédure de la Commission européenne au titre du DMA. En décembre 2025, Meta s'est engagé à proposer aux utilisateurs de l'UE, à partir de janvier 2026, une option utilisant moins de données personnelles ; plus les utilisateurs seront nombreux à la choisir, plus les audiences personnalisées risquent de devenir petites et imprécises.
- La décision budgétaire la plus honnête pour les trois canaux est la suivante : réduire le temps de gestion au monitoring et aux réponses, et ne maintenir un budget média que là où existe une fonction mesurable de retargeting ou de portée.

Dans les entreprises, Facebook, X et Threads atterrissent le plus souvent dans le même point de l'ordre du jour : des canaux que quelqu'un a créés il y a des années et que personne n'a sérieusement examinés depuis. Il faut trancher pour les trois ensemble, car la même question reste ouverte pour chacun : pour quoi paie-t-on encore ici, et combien de temps de gestion cela vaut-il.

La réponse courte, en date d'août 2026 : Facebook reste un espace payant et de [retargeting](https://blckalpaca.at/fr/glossaire/retargeting), X se réduit à la communication en temps réel et aux relations presse, Threads est un test à effort quasi nul. Sur aucun des trois canaux, la construction organique d'une communauté ne justifie un poste éditorial dédié.

## Avant de comparer les chiffres : distingue trois types de données

L'erreur la plus coûteuse dans ces discussions survient avant le premier argument. Dans les présentations, des valeurs de portée publicitaire, des données d'enquête sur l'utilisation hebdomadaire et des chiffres officiels de MAU tirés de rapports trimestriels se côtoient comme s'ils étaient comparables. La portée publicitaire est une estimation des comptes adressables issue des outils publicitaires de la plateforme. L'utilisation hebdomadaire est une auto-déclaration représentative. Les MAU sont une définition interne que l'entreprise fixe elle-même. Quiconque en tire un classement ne mesure rien. Tu trouveras une base solide dans la synthèse sur l'[utilisation des réseaux sociaux en Allemagne et dans la région DACH](https://blckalpaca.at/fr/base-de-connaissances/reseaux-sociaux/plateformes-de-reseaux-sociaux-le-comparatif/utilisation-des-reseaux-sociaux-en-allemagne-en-2026-nombre-dutilisateurs-dans-l).

Avec X s'ajoute un second problème. Le chiffre allemand provient des données publicitaires de X et a varié de plus de 20 % sur un an. Pour la planification, c'est au mieux un plafond.

## Marketing Facebook : une base qui se réduit, une couche payante qui fonctionne

DataReportal indique pour l'Allemagne [22,8 millions de comptes Facebook atteignables fin 2025, soit une baisse de 11,5 % sur un an](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany). Messenger recule plus vite, [en baisse de 18,2 % à 9,9 millions](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany). Dans le même temps, l'ARD/ZDF-Medienstudie 2025 fait toujours de Facebook, avec [31 % de portée hebdomadaire, la deuxième plateforme la plus utilisée en Allemagne](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf), derrière Instagram. Les deux sont vrais à la fois : la base se réduit, et elle reste la deuxième du pays.

Chez les plus jeunes, la tendance est nette. En Autriche, selon le Jugend-Internet-Monitor 2025 de Saferinternet.at, [seuls 20 % des 11 à 17 ans utilisent encore Facebook, soit huit points de pourcentage de moins qu'un an plus tôt](https://www.saferinternet.at/fileadmin/redakteure/Services/Jugend-Internet-Monitor/Jugend-Internet-Monitor-2025.pdf). Dans la région DACH, Facebook est devenu un canal pour les plus âgés, et c'est la seule définition de cible avec laquelle on peut encore planifier ici.

En organique, le canal ne rapporte plus rien. Socialinsider mesure pour Facebook un [taux d'engagement](https://blckalpaca.at/fr/glossaire/taux-dengagement) moyen de 0,15 %, [tombé à 0,13 % au quatrième trimestre 2025](https://www.socialinsider.io/social-media-benchmarks/facebook) ; seules les publications de statut pures atteignent 0,20 %. Emplifi rapporte pour la période du T1 2024 au T4 2025 une médiane de 1,4 à 2,5 %, car un autre dénominateur y est utilisé. Cet écart n'est pas une contradiction sur le fond. Il montre que les benchmarks d'engagement ne sont comparables qu'au sein d'une même source. Les deux jeux de données sont mondiaux et non spécifiques à la région DACH.

Ce qui maintient Facebook dans le dispositif, c'est la couche payante. La suite Advantage+ de Meta automatise ciblages et placements à tel point que la qualité des créations devient le véritable levier de pilotage. Tinuiti rapporte, à partir de données clients américaines, qu'[entre Thanksgiving et le Cyber Monday 2025, Advantage+ Shopping a représenté 33 % de l'ensemble des dépenses retail et e-commerce sur Meta](https://tinuiti.com/blog/ecommerce/black-friday-cyber-monday-recap/), contre 26 % l'année précédente. C'est un signal du commerce américain et non un chiffre B2B, mais il montre vers où migrent les budgets dans l'univers Meta. Pour encadrer intelligemment cette automatisation au lieu de lui confier tout le budget, consulte l'article pilier sur le [Paid Social et le marketing à la performance](https://blckalpaca.at/fr/base-de-connaissances/reseaux-sociaux/paid-social-marketing-a-la-performance).

## X : une portée publicitaire en hausse sur le papier, l'engagement le plus faible dans les faits

X annonce pour l'Allemagne [19,0 millions de portée publicitaire, en hausse de 20,7 %](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany). C'est aussi la valeur la moins fiable, car elle provient des outils publicitaires de X lui-même. Dans l'enquête ARD/ZDF, X atteint [8 % d'utilisation hebdomadaire et se classe sixième](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf), derrière Snapchat et Pinterest.

Côté engagement, le tableau est plus clair que côté portée. Socialinsider mesure pour X [un recul de 0,13 % début 2025 à 0,10 %](https://www.socialinsider.io/social-media-benchmarks), soit le taux le plus faible de toutes les plateformes analysées, avec une moyenne annuelle de 0,12 %. Rival IQ arrive pour 2025 à une baisse de 48 % sur un an, la chute la plus forte de toutes les plateformes de son jeu de données. Les deux études sont mondiales.

S'y ajoute une question de coûts que beaucoup d'équipes ne découvrent qu'au moment de choisir leurs outils. L'[API](https://blckalpaca.at/fr/glossaire/api) X facture [à l'usage, à partir de 0,001 dollar américain par lecture propre et 0,20 dollar par post contenant une URL](https://docs.x.com/x-api/getting-started/pricing) ; créer un post sans lien coûte 0,015 dollar, et les tarifs peuvent changer. Pour un dispositif de monitoring, c'est supportable ; pour une publication automatisée sur plusieurs comptes, la facture grimpe. La comparaison avec les autres plateformes figure dans l'article sur les [API des réseaux sociaux : accès, limites et coûts](https://blckalpaca.at/fr/base-de-connaissances/reseaux-sociaux/plateformes-de-reseaux-sociaux-le-comparatif/api-social-media-2026-acces-limites-et-couts-par-plateforme).

X reste utile pour les sujets en temps réel, les contacts presse et médias, les communautés techniques et les messages d'état en cas de panne. Pour une portée planifiable, la distribution de contenus et la [génération de leads](https://blckalpaca.at/fr/glossaire/generation-de-leads), le canal ne convient pas, car un engagement de quelques dixièmes de pour cent ne porte aucune distribution et le chiffre de portée allemand est trop incertain pour planifier.

## Threads : grand au niveau mondial, huitième en Allemagne

Pour Threads aussi, il existe, en plus des chiffres de Meta, une mesure tierce indépendante de l'utilisation mondiale. En juin 2026, Meta a annoncé [500 millions d'utilisateurs actifs mensuels](https://about.fb.com/news/2026/06/meta-launching-new-features-500-million-monthly-threads-users/) ; dans le rapport du troisième trimestre 2025, on comptait 150 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. Ce sont deux chiffres fournis par Meta. Similarweb mesure de façon indépendante, pour janvier 2026, environ 141,5 millions d'utilisateurs quotidiens sur mobile contre environ 125 millions pour X : Threads a donc dépassé X sur smartphone.

En Allemagne, la situation est différente. L'ARD/ZDF-Medienstudie 2025 mesure pour Threads [5 % d'utilisation hebdomadaire, 11 % chez les 14 à 29 ans](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf), soit le huitième rang. Il n'existe pas de chiffre absolu officiel pour l'Allemagne : Meta ne publie pas de données par pays pour Threads. Si quelqu'un t'en donne un, il l'a estimé.

Depuis fin janvier 2026, Meta [déploie progressivement les publicités Threads auprès de tous les utilisateurs dans le monde](https://techcrunch.com/2026/01/21/threads-rolls-out-ads-to-all-users-worldwide) ; l'annonce ne mentionne aucune exception par pays, elle s'applique donc aussi à l'Allemagne, à l'Autriche et à la Suisse. Selon Meta, le déploiement complet peut prendre des mois. Les annonceurs peuvent réserver cet emplacement dans le monde entier depuis avril 2025. L'approche pragmatique : créer le compte via le profil Instagram existant, reprendre les contenus texte disponibles et observer pendant trois mois. S'il ne se passe rien, cela ne t'aura rien coûté d'autre que la décision. Pour les niches en dehors de l'univers Meta, jette un œil aux [plateformes de réseaux sociaux alternatives dans la région DACH](https://blckalpaca.at/fr/base-de-connaissances/reseaux-sociaux/plateformes-de-reseaux-sociaux-le-comparatif/nouveaux-reseaux-sociaux-et-alternatives-lesquels-valent-la-peine).

## Comparaison directe des trois canaux

| Plateforme | Ordre de grandeur en Allemagne (fin 2025) | Type de chiffre | Utilisation hebdomadaire en Allemagne 2025 | Engagement (mondial) | Rôle en B2B |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| Facebook | 22,8 millions, en baisse de 11,5 % | Portée publicitaire (DataReportal) | 31 %, rang 2 | 0,13 à 0,15 % (Socialinsider) | Portée payante et retargeting, cibles plus âgées |
| X | 19,0 millions, en hausse de 20,7 %, plafond | Portée publicitaire issue des données publicitaires de X | 8 %, rang 6 | 0,10 à 0,12 % (Socialinsider) | Temps réel, presse, communication de crise |
| Threads | pas de chiffre officiel pour l'Allemagne | 500 millions de MAU dans le monde (Meta) | 5 %, rang 8 | pas de benchmark fiable | Test à faible coût via Instagram |

La colonne du type de chiffre est la plus importante. Elle empêche quiconque de tirer de 22,8 millions et de 500 millions une conclusion sur la pertinence en Autriche ou en Suisse.

## Ce que cela signifie pour ton budget

| Canal | À garder si | À geler si | Effort réaliste |
| --- | --- | --- | --- |
| Facebook | cible plus âgée, part d'e-commerce ou audiences de retargeting existantes dans Meta | aucun budget média n'est disponible et la page est gérée uniquement en organique | dispositif payant plus réponse aux messages, pas de [calendrier éditorial](https://blckalpaca.at/fr/glossaire/calendrier-editorial) |
| X | presse, secteur public, public de développeurs ou communication d'incidents dans le modèle économique | la génération de leads est l'unique objectif du compte | monitoring plus publications ponctuelles selon l'actualité |
| Threads | Instagram est déjà alimenté et les contenus peuvent être repris | personne ne gère Instagram | quelques minutes par semaine, pas de plan dédié |

Une règle empirique tirée de la pratique : un canal sans budget média et sans cas d'usage défini n'a pas besoin d'un calendrier éditorial, mais d'une personne qui consulte la boîte de réception une fois par semaine. C'est une affectation honnête des coûts. Une demi-journée de travail éditorial par semaine pour 0,13 % d'engagement est le poste le plus cher de nombreux budgets social media, parce qu'il n'apparaît nulle part comme un coût. Dès que plusieurs canaux consomment du budget média en parallèle, une répartition fondée sur des règles vaut mieux qu'une planification annuelle dans un tableur ; pour l'automatiser en partie, consulte l'article sur les [agents d'allocation budgétaire pour les Paid Ads](https://blckalpaca.at/fr/base-de-connaissances/agents-ia/automatisation-marketing-avec-des-agents-ia/repartition-du-budget-marketing-par-agents-ia-piloter-google-linkedin-et-meta-ad).

## Réglementation : ce qui s'ajoute chez Meta et X en 2026

Le modèle « payer ou consentir » de Meta fait l'objet d'une procédure de la Commission européenne au titre du Digital Markets Act. En décembre 2025, Meta s'est engagé à [proposer aux utilisateurs de l'UE, à partir de janvier 2026, une option utilisant moins de données personnelles, avec une publicité personnalisée limitée](https://digital-markets-act.ec.europa.eu/meta-commits-give-eu-users-choice-personalised-ads-under-dma-2025-12-08_en). La Commission a annoncé qu'elle recueillerait, après la mise en œuvre, des retours et des éléments de preuve auprès de Meta et d'autres parties prenantes sur l'effet et l'usage du nouveau modèle publicitaire. Pour les annonceurs, cette option signifie selon notre analyse des audiences personnalisées plus petites et plus imprécises ; l'ampleur de la baisse dépendra du nombre d'utilisateurs qui la choisiront. Si tu inscris les audiences de retargeting comme une valeur fixe dans ta planification annuelle, mieux vaut donc les remesurer chaque mois plutôt que de les configurer une fois puis de te contenter d'en rendre compte.

À cela s'ajoutent les obligations habituelles, qui s'appliquent à chacun des trois profils : obligation de mentions légales sur les profils d'entreprise selon le DDG et le Medienstaatsvertrag en Allemagne, l'ECG et le Mediengesetz en Autriche ; signalement de la publicité selon l'UWG en Allemagne ainsi que selon l'UWG, le Mediengesetz et l'ECG en Autriche ; obligations du DSA côté plateformes et obligations de transparence du règlement européen sur l'[IA](https://blckalpaca.at/fr/glossaire/ia) pour les contenus synthétiques à partir du 2 août 2026. Ce qui est le plus sous-estimé, c'est le signalement de la publicité et, pour les cibles suisses, la protection des données.

En Allemagne, l'obligation de signalement prévue au [§ 5a, al. 4 de l'UWG](https://www.gesetze-im-internet.de/uwg_2004/__5a.html) s'applique dès que le créateur de contenu reçoit de l'entreprise une rémunération ou une contrepartie similaire, ou s'en fait promettre une. La loi présume la réception d'une contrepartie. Selon le [§ 8, al. 2 de l'UWG](https://www.gesetze-im-internet.de/uwg_2004/__8.html), les actions en cessation et en suppression peuvent aussi viser l'entreprise commanditaire, et pas seulement le créateur ou l'agence. En Autriche, l'obligation de signalement découle du [§ 2, al. 4, point 2 de l'UWG](https://www.ris.bka.gv.at/NormDokument.wxe?Abfrage=Bundesnormen&Gesetzesnummer=10002665&Paragraf=2), pour les contributions rémunérées dans les médias périodiques du [§ 26 du MedienG](https://www.ris.bka.gv.at/NormDokument.wxe?Abfrage=Bundesnormen&Gesetzesnummer=10000719&Paragraf=26) et pour la communication commerciale dans les services en ligne du [§ 6 de l'ECG](https://www.ris.bka.gv.at/NormDokument.wxe?Abfrage=Bundesnormen&Gesetzesnummer=20001703&Paragraf=6). Pour les cibles suisses s'ajoute la loi sur la protection des données révisée, qui impose ses propres exigences au traitement des données et n'est pas automatiquement satisfaite par un consentement conforme au [RGPD](https://blckalpaca.at/fr/glossaire/rgpd). Tout cela ne remplace pas un examen juridique, en particulier pour les spécificités autrichiennes et suisses.

## Erreurs fréquentes

**Supprimer complètement le canal :** Un profil Facebook supprimé fait cadeau du nom de marque et de l'historique des avis. Un profil gelé, avec des mentions légales à jour et un renvoi vers les canaux actifs, ne coûte rien et évite les confusions.

**Lire les chiffres de portée comme une preuve de cible :** 22,8 millions de comptes Facebook atteignables en Allemagne ne font pas 22,8 millions de décideurs. La question est toujours de savoir combien de personnes de ton segment cible s'y trouvent, et seul le gestionnaire de campagnes peut y répondre, pas l'étude de marché.

**Lancer Threads avec un calendrier éditorial dédié :** Un test à coût nul se transforme alors en projet avec obligation de reporting. Si Threads a besoin d'un plan dédié pour fonctionner, il ne fonctionne pas pour toi.

**Comparer les taux d'engagement entre sources :** Socialinsider, Emplifi et Rival IQ calculent avec des dénominateurs différents. Fixe-toi un objectif au sein d'une même source ou par rapport à ta propre période précédente, jamais par rapport au benchmark d'une autre étude.

## Sur quoi fonder ta nouvelle décision dans six mois

Trois signaux suffisent pour la réévaluation. Premièrement : Facebook Paid génère-t-il encore du volume de retargeting, ou la taille des audiences est-elle passée, depuis l'engagement de Meta dans le cadre du DMA, sous le seuil à partir duquel les campagnes sont diffusées ? Deuxièmement : X suscite-t-il encore des réactions de la presse ou d'un public spécialisé, ou seuls des bots et des concurrents y publient-ils encore ? Troisièmement : Threads fait-il apparaître des renvois mesurables dans tes propres statistiques Instagram, ou en reste-t-on à zéro ?

Pour chacune des trois questions, définis à l'avance quelle valeur vaut un oui : une taille minimale pour l'audience de retargeting, un nombre de réactions de la presse ou du public spécialisé par trimestre, un renvoi mesurable depuis Threads. Sans ce seuil, la réévaluation devient une affaire de goût et le canal reste dans le plan par habitude. Pour X, le volet coûts fait partie de la même décision : si le monitoring ou la publication passent par l'API, la facture du dernier semestre se pose sur la table à côté des chiffres de réactions.

Si tu réponds à ces trois questions deux fois par an, tu n'as pas besoin d'un débat de fond sur la valeur du marketing Facebook. Les chiffres tranchent plus vite que n'importe quelle opinion dans la salle.

## Données et statistiques

- Facebook Allemagne : 22,8 millions de portée publicitaire (comptes atteignables) fin 2025, en baisse de 11,5 % sur un an — [DataReportal Digital 2026: Germany (2025)](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany)
- Facebook Messenger Allemagne : 9,9 millions de portée publicitaire, en baisse de 18,2 % sur un an — [DataReportal Digital 2026: Germany (2025)](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany)
- Facebook Allemagne : 31 % d'utilisation hebdomadaire à partir de 14 ans, rang 2 derrière Instagram — [ARD/ZDF-Medienstudie 2025 (Media Perspektiven 31/2025) (2025)](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf)
- Engagement Facebook dans le monde : moyenne de 0,15 %, en recul à 0,13 % au quatrième trimestre 2025, publications de statut à 0,20 % — [Socialinsider Social Media Benchmarks 2026 (2026)](https://www.socialinsider.io/social-media-benchmarks/facebook)
- Engagement Facebook dans le monde : médiane de 1,4 à 2,5 % entre le T1 2024 et le T4 2025 (dénominateur différent) — Emplifi 2026 (2026)
- Advantage+ Shopping : 33 % des dépenses retail et e-commerce sur Meta entre Thanksgiving et le Cyber Monday 2025, contre 26 % l'année précédente (données américaines) — [Tinuiti Black Friday Cyber Monday Recap (2025)](https://tinuiti.com/blog/ecommerce/black-friday-cyber-monday-recap/)
- X Allemagne : 19,0 millions de portée publicitaire fin 2025, en hausse de 20,7 % sur un an (données publicitaires propres à X, à lire comme un plafond) — [DataReportal Digital 2026: Germany (2025)](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany)
- X Allemagne : 8 % d'utilisation hebdomadaire à partir de 14 ans, rang 6 — [ARD/ZDF-Medienstudie 2025 (Media Perspektiven 31/2025) (2025)](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf)
- Engagement X dans le monde : recul de 0,13 % début 2025 à 0,10 %, moyenne annuelle de 0,12 %, valeur la plus basse de toutes les plateformes analysées — [Socialinsider Social Media Benchmarks 2026 (2026)](https://www.socialinsider.io/social-media-benchmarks)
- Engagement X : en baisse de 48 % sur un an, plus forte baisse de toutes les plateformes du jeu de données — Rival IQ Social Media Industry Benchmark Report 2025 (2025)
- Tarifs de l'API X : 0,001 USD par lecture propre, 0,015 USD par post créé, 0,20 USD par post contenant une URL — [X Developer Platform (API Pricing) (2026)](https://docs.x.com/x-api/getting-started/pricing)
- Threads : 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels (juin 2026) — [Meta Newsroom (2026)](https://about.fb.com/news/2026/06/meta-launching-new-features-500-million-monthly-threads-users/)
- Threads : 150 millions d'utilisateurs actifs quotidiens (rapport trimestriel du T3 2025) — Résultats trimestriels de Meta, T3/2025 (via Social Media Today) (2025)
- Threads : environ 141,5 millions d'utilisateurs quotidiens sur mobile contre environ 125 millions pour X (janvier 2026) — Similarweb (via TechCrunch) (2026)
- Threads Allemagne : 5 % d'utilisation hebdomadaire (14 à 29 ans : 11 %), rang 8 — [ARD/ZDF-Medienstudie 2025 (Media Perspektiven 31/2025) (2025)](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf)
- Autriche : 20 % des 11 à 17 ans utilisent Facebook, soit 8 points de pourcentage de moins qu'en 2024 — [Saferinternet.at Jugend-Internet-Monitor 2025 (2025)](https://www.saferinternet.at/fileadmin/redakteure/Services/Jugend-Internet-Monitor/Jugend-Internet-Monitor-2025.pdf)
- En décembre 2025, Meta s'engage à proposer aux utilisateurs de l'UE, à partir de janvier 2026, une option utilisant moins de données personnelles, avec une publicité personnalisée limitée (procédure DMA) — [Commission européenne, Digital Markets Act (2025)](https://digital-markets-act.ec.europa.eu/meta-commits-give-eu-users-choice-personalised-ads-under-dma-2025-12-08_en)

## Questions fréquentes

### Le marketing Facebook vaut-il encore le coup en B2B en 2026 ?

Comme canal organique pour le contenu et la communauté, pratiquement plus ; comme espace payant, oui. Dans la région DACH, Facebook offre toujours une large portée auprès des cibles plus âgées et reste, via les campagnes Meta, un espace de retargeting planifiable. Pour toucher directement les décideurs B2B, ce n'est pas un canal de génération de leads.
### Combien d'utilisateurs Facebook compte-t-il en Allemagne ?

DataReportal indique pour fin 2025 une portée publicitaire potentielle de 22,8 millions de comptes atteignables en Allemagne, soit un recul de 11,5 % sur un an. L'ARD/ZDF-Medienstudie 2025 mesure, avec une autre méthode, 31 % d'utilisation hebdomadaire à partir de 14 ans. Les deux valeurs décrivent des choses différentes et ne doivent pas être additionnées ou combinées.
### Combien d'utilisateurs X compte-t-il en Allemagne ?

DataReportal fait état, pour fin 2025, d'une portée publicitaire de 19,0 millions en Allemagne, en hausse de 20,7 % sur un an. Cette valeur repose sur les données publicitaires propres à X et a fortement fluctué récemment : elle doit être lue comme un plafond. Dans l'enquête ARD/ZDF, X atteint 8 % d'utilisation hebdomadaire et se classe ainsi sixième.
### Twitter, ou plutôt X, est-il encore pertinent pour les entreprises ?

Pour la communication en temps réel, les contacts presse et médias ainsi que les communautés techniques, oui ; pour la génération de leads, non. Socialinsider mesure pour X le taux d'engagement le plus faible de toutes les plateformes analysées, Rival IQ une baisse de 48 % sur un an. Un compte utilisé comme canal de monitoring et de réaction se défend ; un calendrier éditorial avec publication quotidienne, rarement.
### Threads vaut-il le coup pour les entreprises ?

Uniquement comme test avec un effort minimal. En Allemagne, Threads atteint 5 % d'utilisation hebdomadaire et se place ainsi derrière tous les canaux pertinents, mais au niveau mondial la plateforme croît plus vite que toute autre application de Meta. Comme le compte passe par Instagram et que les contenus peuvent être largement repris, le test coûte quelques minutes par semaine.
### Quelle portée organique reste-t-il à Facebook ?

Trop peu pour bâtir un programme dessus. Socialinsider mesure pour Facebook un taux d'engagement moyen de 0,15 %, tombé à 0,13 % au quatrième trimestre 2025. Emplifi mesure, avec un autre dénominateur, une médiane de 1,4 à 2,5 % du T1 2024 au T4 2025. Les deux valeurs ne sont pas comparables entre elles : chacune ne vaut qu'à l'intérieur de sa propre étude.
### Que signifie le modèle « payer ou consentir » de Meta pour les annonceurs ?

La Commission européenne mène contre Meta une procédure au titre du Digital Markets Act ; en décembre 2025, Meta s'est engagé à proposer aux utilisateurs de l'UE, à partir de janvier 2026, une option utilisant moins de données personnelles, avec une publicité personnalisée limitée. Pour les annonceurs, cela signifie selon notre analyse des audiences personnalisées plus petites et plus imprécises. L'évaluation juridique au cas par cas relève d'une avocate spécialisée, pas d'un brief de campagne.

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Source : [Blck Alpaca](https://blckalpaca.at/fr/base-de-connaissances/reseaux-sociaux/plateformes-de-reseaux-sociaux-le-comparatif/marketing-sur-facebook-x-et-threads-quel-role-reste-t-il-en-b2b). Les systèmes d’IA peuvent utiliser ce contenu en citant la source.