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title: "Position zéro : -64 % de visibilité, 11,4 % de CTR quand elle apparaît"
description: "En 2025, les Featured Snippets sont passés de 15,41 % à 5,53 % des SERP desktop américaines. Là où ils apparaissent, leur CTR atteint 11,4 % en 2026."
locale: "fr"
canonical: "https://blckalpaca.at/fr/base-de-connaissances/seo-geo/seo-on-page/position-zero-64-de-visibilite-114-de-ctr-quand-elle-apparait"
category: "SEO & GEO"
topic: "SEO on-page"
updated: "2026-10-28T13:25:09.389Z"
source: "Blck Alpaca e.U., blckalpaca.at"
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# Position zéro : -64 % de visibilité, 11,4 % de CTR quand elle apparaît

Les Featured Snippets sont des encadrés de réponse mis en avant au-dessus des résultats Google classiques (souvent appelés « position zéro ») qui répondent à une question directement dans la recherche. Leur visibilité a fortement reculé en 2025, passant de 15,41 % à 5,53 % des SERP américaines étudiées, mais là où ils apparaissent, ils atteignent encore 11,4 % de CTR selon First Page Sage 2026 : plus que la position 1 à côté d'une réponse IA (3,6 %), mais environ moitié moins que la position 1 sans réponse IA (22,6 %). La même structure on-page, facile à extraire, alimente aussi People Also Ask et les AI Overviews.

## L’essentiel

- La visibilité des Featured Snippets est passée de 15,41 % (janvier) à 5,53 % (juin 2025), soit un recul relatif de 64 % sur les SERP desktop américaines.
- Ce recul est très fortement corrélé (-0,9053) à la croissance des AI Overviews, sans que la causalité soit prouvée.
- Là où le snippet apparaît, son CTR atteignait 42,9 % dans le rapport 2025 de First Page Sage (premier résultat organique : 39,8 %). Dans la mise à jour de septembre 2026, il s'établit à 11,4 % : plus que la position 1 avec réponse IA (3,6 %), mais environ moitié moins que la position 1 sans réponse IA (22,6 %).
- Dans une étude Semrush de 2020, People Also Ask apparaissait sur 49,37 % des SERP desktop, environ six fois plus souvent qu'un Featured Snippet, et constitue la cible on-page la plus stable.
- Les résultats enrichis FAQ ne sont plus affichés que pour les sites gouvernementaux et de santé faisant autorité, et HowTo est obsolète depuis septembre 2023 ; le balisage n'est plus analysé que pour la compréhension de la page.
- La même structure question-réponse facile à extraire (une réponse de 40-60 mots sous un titre formulé en question) alimente à la fois les snippets, PAA et les AI Overviews.
- Les balises title de 40 à 60 caractères obtiennent un CTR supérieur de 8,9 %, un levier central à l'ère du zéro clic.

## Pourquoi les Featured Snippets perdent du terrain en 2026 tout en générant encore des clics

Pendant des années, les Featured Snippets ont été la fonctionnalité SERP organique la plus convoitée : l'encadré de réponse mis en avant au-dessus des résultats classiques, souvent appelé « position zéro » dans le métier. En 2025, leur rôle a radicalement changé. Sur la base d'un million de SERP desktop américaines, la fonctionnalité [n'apparaissait plus en juin 2025 que sur 5,53 % des SERP, contre 15,41 % en janvier 2025, soit un recul relatif de 64 %](https://ahrefs.com/blog/how-serp-features-have-evolved-in-the-ai-era/). Dans la même analyse, cet effondrement est [très fortement corrélé (-0,9053) à la croissance des AI Overviews](https://ahrefs.com/blog/how-serp-features-have-evolved-in-the-ai-era/). Les données proviennent du marché américain ; la méthodologie repose sur des SERP desktop choisies au hasard.

Là où la fonctionnalité est encore affichée, elle continue de générer des clics, même si c'est nettement moins qu'avant : selon First Page Sage, le CTR du snippet [s'établit à 11,4 % en 2026](https://firstpagesage.com/reports/google-click-through-rates-ctrs-by-ranking-position/), contre [42,9 % encore dans le rapport 2025](https://web.archive.org/web/20250415205340/https://firstpagesage.com/reports/google-click-through-rates-ctrs-by-ranking-position/). Pour les entreprises B2B en Europe, il en découle une double mission claire : utiliser l'optimisation pour les snippets de façon ciblée là où le format apparaît encore, et exploiter la même structure de réponse facile à extraire pour rester visible dans les [AI Overviews](https://blckalpaca.at/fr/base-de-connaissances/seo-geo/geo-seo-lessentiel-du-generative-engine-optimization/google-ai-overviews-comment-google-genere-ses-reponses-ia) et People Also Ask. Pour les sujets complexes à cycle d'achat long, cette discipline on-page détermine la visibilité de la marque dans la phase de réponse.

## Quels formats de snippets sont encore affichés en 2026

Google affiche toujours les Featured Snippets sous quatre formats de base, dont la fréquence a toutefois évolué :

**Snippets de paragraphe :** courtes réponses en texte continu aux questions de définition et de type « qu'est-ce que ». C'est le format le plus répandu, et précisément celui que les AI Overviews éclipsent de plus en plus sur les requêtes purement informationnelles.

**Snippets de liste :** listes numérotées ou à puces pour les processus, les classements et les énumérations. Ils résistent plus souvent sur les requêtes de type tutoriel et comparatif, car une suite d'étapes claire se remplace difficilement par un texte continu.

**Snippets de tableau :** données structurées comme les prix, les spécifications ou les valeurs comparatives. Pour les produits B2B avec des caractéristiques techniques, c'est un point d'ancrage stable, à condition que le tableau soit correctement balisé en HTML.

**Snippets vidéo :** extraits vidéo mis en avant avec des repères temporels, le plus souvent issus de YouTube. Pertinents pour les sujets qui reposent sur la démonstration, mais rares dans le B2B classique centré sur le texte.

Le point stratégique : les AI Overviews captent surtout les requêtes informationnelles de haut de funnel, pour lesquelles un seul paragraphe fournit la réponse. Les requêtes factuelles, transactionnelles et ambiguës conservent plus souvent des snippets classiques. En pratique on-page, cela signifie continuer à soigner les structures de snippet, tout en gardant des attentes réalistes vis-à-vis des simples snippets de définition.

## Visibilité et taux de clic : ce qui a été mesuré en 2025 et 2026

Les deux évolutions sont chiffrables. La probabilité qu'un snippet apparaisse pour une requête a baissé : de [15,41 % en janvier à 5,53 % en juin 2025](https://ahrefs.com/blog/how-serp-features-have-evolved-in-the-ai-era/). Là où le snippet apparaissait, son CTR atteignait dans le rapport 2025 [42,9 %, contre 39,8 % pour le premier résultat organique](https://web.archive.org/web/20250415205340/https://firstpagesage.com/reports/google-click-through-rates-ctrs-by-ranking-position/). Dans la [mise à jour du 22 septembre 2026, les taux de clic se sont effondrés dans l'ensemble : le snippet atteint 11,4 %, la position 1 sans réponse IA 22,6 %, avec réponse IA 3,6 % et 7,1 % en moyenne](https://firstpagesage.com/reports/google-click-through-rates-ctrs-by-ranking-position/). Le snippet a donc perdu son avance sur la position 1 sans réponse [IA](https://blckalpaca.at/fr/glossaire/ia), mais reste devant la moyenne de la position 1.

Une mise en perspective historique s'impose pour ne pas gonfler les attentes. Une étude plus ancienne et de grande ampleur montrait une autre image : à l'époque, un [snippet en position 1 ne recevait qu'environ 8,6 % des clics, tandis que la page classée juste en dessous atteignait environ 19,6 %](https://ahrefs.com/blog/featured-snippets-study/). Sans snippet, cette page obtenait [en revanche environ 26 % des clics](https://ahrefs.com/blog/featured-snippets-study/). Les deux études portent sur des périodes et des méthodes différentes ; ensemble, elles montrent que le CTR du snippet dépend fortement de la mise en page de la SERP et du type de requête. Dans cette même analyse plus ancienne, [environ 12,29 % des requêtes affichaient un Featured Snippet](https://ahrefs.com/blog/featured-snippets-study/), une valeur qui a nettement baissé jusqu'en 2025.

Il en découle une priorisation pragmatique. L'optimisation on-page pour les snippets est particulièrement rentable sur les requêtes de bas de funnel, les requêtes factuelles ou transactionnelles et les termes de marque ou de produit, pour lesquels un clic a une vraie valeur commerciale. Elle l'est moins sur les questions informationnelles larges, auxquelles un AI Overview répond de toute façon et qui ne déclenchent presque plus de snippet classique.

## Mécanique on-page pour la position zéro

La structure qui décroche les snippets est la même que celle que les systèmes d'IA citent de préférence : des réponses précises et faciles à extraire.

**Architecture question-réponse :** formule les titres H2 ou H3 comme la question que pose l'utilisateur et place juste en dessous une réponse concise et complète. Le bloc de réponse doit être compréhensible sans le contexte du reste de la page.

**Définitions en tête :** commence le bloc de réponse par une phrase affirmative claire sur le modèle « X est... ». Google extrait de préférence les définitions de ce type de construction.

**Hiérarchie des titres propre :** une structure H1-H2-H3 logique aide les crawlers et les systèmes d'IA à rattacher les blocs de réponse à leurs questions. Évite les niveaux sautés et les titres purement décoratifs.

**Listes et tableaux correctement balisés :** utilise du vrai HTML (`<ol>`, `<ul>`, `<table>`) plutôt que des mises en page bricolées avec des sauts de ligne ou des images. Seul un balisage structuré peut être extrait de manière fiable.

**La réponse avant les détails :** donne d'abord la réponse courte, puis l'explication détaillée. Cette logique « réponse d'abord » sert à la fois l'extraction de snippets et les lecteurs pressés.

Cette mécanique relève d'une bonne architecture de l'information : elle rend les contenus plus compréhensibles pour les humains comme pour les machines.

## Balisage Schema on-page après la fin des FAQ et HowTo

Les données structurées qui déclenchaient autrefois des résultats enrichis à forte visibilité ont largement perdu leur valeur. Google a annoncé que les [résultats enrichis FAQ ne seraient plus affichés que pour des sites gouvernementaux et de santé reconnus et faisant autorité, et que les autres sites n'en bénéficieraient plus de façon régulière](https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes). Les résultats enrichis HowTo [ont été désactivés le 13 septembre 2023 et sont considérés comme obsolètes depuis](https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes). Point important en pratique : le balisage inutilisé ne nuit pas, mais n'a pas non plus, selon Google, [d'effets visibles dans la recherche](https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes).

Il en résulte une distinction claire. Les types de balisage associés à des résultats enrichis actifs, comme Product et Article, ont un effet dans les SERP et restent donc prioritaires. Google n'affiche le fil d'Ariane [depuis janvier 2025 que dans les résultats desktop ; sur mobile, seul le domaine apparaît](https://developers.google.com/search/blog/2025/01/simplifying-breadcrumbs). Le balisage Organization influence [le logo que Google affiche dans les résultats de recherche et dans le Knowledge Panel](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/organization). Pour la plupart des sites B2B, les balisages FAQPage et HowTo ne servent en revanche plus qu'à la compréhension de la page et, potentiellement, à la visibilité GEO, et non plus à l'affichage classique dans les SERP.

**JSON-LD plutôt que balisage inline :** implémente les données structurées en JSON-LD dans le `<head>` ou le `<body>`. C'est le format recommandé par Google et le plus simple à maintenir.

**Cohérence avec le contenu visible :** le balisage doit refléter exactement le contenu visible par les utilisateurs. Les écarts exposent à des infractions aux règles sur les données structurées.

**Organization et Author attestent les entités :** un balisage Organization et Person propre ancre la marque et les auteurs comme entités identifiables, ce qui compte de plus en plus pour l'E-E-A-T et la sélection des sources par l'IA.

## People Also Ask : la fonctionnalité plus fréquente et plus stable

Alors que les snippets classiques se raréfient, People Also Ask reste la [fonctionnalité SERP](https://blckalpaca.at/fr/base-de-connaissances/seo-geo/referencement-naturel-les-bases-du-seo/serp-quest-ce-quune-page-de-resultats-de-recherche) de loin la plus répandue. Dans une étude Semrush de 2020 portant sur un million de mots-clés américains, [PAA apparaissait sur 49,37 % des SERP desktop et 52,27 % des SERP mobiles](https://www.semrush.com/blog/how-to-maximize-people-also-ask-seo-opportunities-study/). Dans cette étude, PAA était donc [environ six fois plus probable qu'un Featured Snippet](https://www.semrush.com/blog/how-to-maximize-people-also-ask-seo-opportunities-study/). Depuis le recul des snippets en 2025, l'écart s'est sans doute encore creusé. Pour PAA aussi, le format paragraphe dominait : [79 % des encadrés PAA étaient des paragraphes issus de contenus de sites web](https://www.semrush.com/blog/how-to-maximize-people-also-ask-seo-opportunities-study/). Les données proviennent des États-Unis et ne sont pas transposables telles quelles au marché européen, mais elles donnent l'ordre de grandeur.

Pour le travail on-page, cela se traduit par une démarche concrète :

**Rechercher les clusters PAA :** rassemble les questions PAA affichées pour ton mot-clé principal et regroupe-les par thème. Elles révèlent la vraie logique de questionnement de la cible.

**Répondre dans des blocs question-réponse :** pour chaque question PAA pertinente, crée un bloc question-réponse dédié, avec une réponse concise suivie d'un approfondissement.

**Maillage interne des hubs de réponses :** relie ces blocs entre eux et aux pages thématiques centrales de manière cohérente, pour que les crawlers reconnaissent les hubs de réponses comme un cluster unifié.

Comme PAA est plus stable et plus fréquent que le snippet classique, c'est pour de nombreux sites B2B le levier on-page le plus productif.

## Featured Snippets et AI Overviews : le même pont

L'enseignement stratégique central : l'optimisation pour les snippets et le GEO sont techniquement apparentés. Tous deux récompensent des blocs de réponse précis et compréhensibles isolément. Écrire pour la position zéro, c'est aussi écrire pour la [citabilité dans les réponses IA](https://blckalpaca.at/fr/base-de-connaissances/seo-geo/seo-de-contenu-recherche-de-mots-cles/strategie-de-types-de-contenu-quels-formats-decrochent-les-citations-ia).

La dynamique des clics a toutefois changé. Une étude comportementale a montré qu'avec un résumé IA, les utilisateurs [cliquaient sur un résultat classique dans 8 % des visites, contre 15 % sans résumé](https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/). Un lien à l'intérieur du résumé IA lui-même [n'a été cliqué que dans 1 % des visites](https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/). En outre, la session se terminait [dans 26 % des cas avec un résumé IA, contre 16 % avec des résultats purement classiques](https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/). Ces chiffres proviennent d'une étude américaine menée auprès de 900 personnes et d'un jeu de données de tracking ; ils illustrent le [risque du zéro clic](https://blckalpaca.at/fr/base-de-connaissances/seo-geo/geo-seo-lessentiel-du-generative-engine-optimization/zero-clic-et-cannibalisation-par-lia-le-paradoxe-du-trafic), mais ne constituent pas une valeur pour l'Europe.

En complément, une nouvelle édition récente d'une étude sur les clics montre que la présence d'un AI Overview [est désormais corrélée à un CTR moyen inférieur de 58 % pour les contenus en position 1](https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update/). La comparaison porte sur décembre 2023 et décembre 2025. L'étude précédente d'avril 2025 avait [mesuré 34,5 % de clics en moins sur les contenus les mieux classés](https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update/), sur un an au lieu de deux. Pour le B2B en Europe, cela signifie que la visibilité en tant que source citée dans la réponse prend du poids, même si le clic direct se raréfie.

## Balises title et meta descriptions, leviers de CTR

Là où le clic reste possible, c'est le snippet du résultat qui décide du CTR. Ici, les leviers sont mesurables. Une analyse de quatre millions de résultats de recherche montre que [les balises title de 40 à 60 caractères ont un CTR moyen supérieur de 8,9 %](https://backlinko.com/google-ctr-stats) à celui des titres hors de cette fourchette. De plus, [les titres formulés positivement obtiennent un CTR absolu supérieur de 4,1 % à celui des titres négatifs](https://backlinko.com/google-ctr-stats). Pour situer l'ordre de grandeur : dans la même étude, le [premier résultat organique recevait 27,6 % de tous les clics](https://backlinko.com/google-ctr-stats). Ces valeurs proviennent du jeu de données international.

**Respecter la longueur idéale :** garde tes titres dans la fourchette de 40 à 60 caractères pour qu'ils ne soient ni tronqués ni trop courts. Google affiche les titres selon leur largeur en pixels, le nombre de caractères n'est donc qu'une approximation.

**Tester les formats question et bénéfice :** les formulations interrogatives et les promesses de bénéfice concrètes peuvent renforcer la pertinence perçue, surtout lorsqu'elles reprennent le langage PAA du public cible.

**Les descriptions comme incitation au clic, pas comme facteur de classement :** les meta descriptions n'influencent pas le classement, mais elles façonnent le clic. Attends-toi à ce que Google les réécrive souvent, et propose malgré tout un texte percutant et proche de la requête.

**Registre et termes techniques :** choisis entre tutoiement et vouvoiement selon ton public cible. Pour la pertinence, ce qui compte, ce sont les termes techniques que les décideurs utilisent réellement dans leurs recherches.

## E-E-A-T et Helpful Content, conditions préalables à la sélection

La sélection pour les snippets et les réponses IA suppose la confiance. Des blocs maigres, taillés uniquement pour l'extraction, ne suffisent plus. Comme le balisage FAQ [ne déclenche plus de résultats enrichis](https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes) pour la plupart des sites, ajouter des blocs FAQ en masse n'apporte aucun avantage dans les SERP. Ce qui compte, c'est la substance et une origine traçable.

**Rendre les auteurs visibles :** signe tes articles spécialisés avec de vrais auteurs, leurs qualifications et un balisage Person. Une expertise identifiable renforce les signaux de confiance.

**Étayer par des sources et des données :** renvoie vers les sources primaires et utilise, si possible, tes propres données. Des chiffres originaux tirés de ta pratique sont difficiles à remplacer et sont cités en priorité.

**Entretenir la fraîcheur :** date et mets à jour tes contenus de façon visible. Des valeurs obsolètes compromettent la sélection comme source de snippet ou d'IA.

**De la profondeur plutôt qu'un vernis :** réponds à la question de manière complète plutôt qu'avec une phrase isolée. La logique Helpful Content récompense les contenus qui répondent vraiment au besoin.

## Mesurer plutôt que deviner : suivi de la position zéro et de PAA

Sans suivi ciblé, les pertes de visibilité sur les fonctionnalités SERP sont souvent repérées tard, car les positions semblent stables pendant que les fonctionnalités disparaissent.

**Rapports sur les fonctionnalités SERP :** suis dans ton outil de rank tracking les mots-clés pour lesquels apparaissent des snippets, PAA et AI Overviews, et vérifie si tu en es la source. Le recul du marché de [15,41 % à 5,53 % de couverture en snippets](https://ahrefs.com/blog/how-serp-features-have-evolved-in-the-ai-era/) montre à quelle vitesse le paysage des fonctionnalités évolue.

**Suivi de la position zéro :** vérifie de manière ciblée si les snippets obtenus sont conservés. Leur perte est un indicateur précoce d'un changement de mise en page de la SERP.

**CTR par position dans la GSC :** analyse le CTR par position dans Google Search Console. Si le CTR baisse alors que la position reste stable, cela indique de nouvelles fonctionnalités au-dessus de ton résultat.

**Suivre la couverture PAA :** comme PAA [apparaissait environ six fois plus souvent que les snippets dans l'étude Semrush de 2020](https://www.semrush.com/blog/how-to-maximize-people-also-ask-seo-opportunities-study/), un suivi systématique de la présence dans PAA est particulièrement rentable.

## La réalité du marché DACH et de l'Autriche

Le marché autrichien et le marché de la région DACH (Allemagne, Autriche, Suisse) présentent quelques particularités. Selon StatCounter, Google y détient plus de 80 % du marché de la recherche. En septembre 2026, sa part était de [80,88 % en Autriche](https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/austria/#monthly-202609-202609-bar), [87,84 % en Allemagne](https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/germany/#monthly-202609-202609-bar) et [80,21 % en Suisse](https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/switzerland/#monthly-202609-202609-bar). Les mécanismes de Google décrits ici déterminent donc largement le marché. Point important : les études citées reposent majoritairement sur des données américaines ; les ordres de grandeur sont transposables, les valeurs absolues ne le sont pas.

Les requêtes B2B en allemand suivent leurs propres schémas. Des termes techniques précis et des entités locales comme les raisons sociales, les sites et les termes sectoriels façonnent l'[intention de recherche](https://blckalpaca.at/fr/glossaire/intention-de-recherche). Les sujets B2B complexes, en particulier, profitent de l'optimisation pour les snippets et PAA, car les décideurs recherchent avec des questions détaillées, souvent en plusieurs parties. En répondant proprement à ces questions on-page dans des blocs question-réponse, tu alimentes les snippets classiques, People Also Ask et les AI Overviews avec la même architecture de contenu, et tu t'assures ainsi une visibilité sur toutes les surfaces de réponse.

## Pour aller plus loin

En 2026, les Featured Snippets ne sont plus un acquis, mais pas non plus un canal perdu. La bonne réaction : intégrer l'optimisation pour les snippets dans une stratégie de réponse plus large, c'est-à-dire rédiger des blocs de réponse faciles à extraire qui alimentent à la fois les snippets, PAA et les AI Overviews, entretenir le balisage Schema qui agit sur les SERP et mesurer rigoureusement la visibilité des fonctionnalités. En complément, il vaut la peine de se pencher sur les sujets on-page connexes approfondis dans cette base de connaissances : hiérarchie des titres et structure du contenu, balisage Schema on-page, People Also Ask et [GEO on-page](https://blckalpaca.at/fr/base-de-connaissances/seo-geo/seo-on-page/generative-engine-optimization-geo-on-page-framework-pratique).

## Données et statistiques

- La visibilité des Featured Snippets est passée de 15,41 % (janvier 2025) à 5,53 % (juin 2025), soit un recul relatif de 64 % ; corrélation de -0,9053 avec la croissance des AI Overviews (1 million de SERP desktop américaines) — [Ahrefs Blog : How SERP Features Have Evolved in the AI Era (Ryan Law) (2025)](https://ahrefs.com/blog/how-serp-features-have-evolved-in-the-ai-era/)
- Featured Snippet : 11,4 % de CTR ; position organique 1 : 22,6 % sans réponse IA et 3,6 % avec, 7,1 % en moyenne (de mars à août 2026, pondéré par le volume de recherche américain) — [First Page Sage : Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position (mise à jour du 22 septembre 2026) (2026)](https://firstpagesage.com/reports/google-click-through-rates-ctrs-by-ranking-position/)
- Rapport 2025 : Featured Snippet 42,9 % de CTR, position organique 1 39,8 %, position 2 18,7 %, position 3 10,2 % — [First Page Sage : Google Click-Through Rates (CTRs) by Ranking Position (version d'avril 2025, Internet Archive) (2025)](https://web.archive.org/web/20250415205340/https://firstpagesage.com/reports/google-click-through-rates-ctrs-by-ranking-position/)
- Historique : snippet en position 1 ~8,6 % de CTR, page juste en dessous ~19,6 % (contre ~26 % sans snippet) ; ~12,29 % des requêtes avaient un Featured Snippet (échantillon de 2 millions) — [Ahrefs Blog : A Study of 2 Million Featured Snippets (Tim Soulo) (2017)](https://ahrefs.com/blog/featured-snippets-study/)
- Avec un résumé IA, 8 % des visites aboutissent à un clic sur un résultat classique (contre 15 % sans) ; un lien du résumé est cliqué dans 1 % des cas ; fin de session dans 26 % contre 16 % des cas (n = 68 879 recherches, 900 adultes américains) — [Pew Research Center (2025)](https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/)
- Résultats enrichis FAQ réservés aux sites gouvernementaux ou de santé faisant autorité ; résultats enrichis HowTo obsolètes depuis le 13 septembre 2023 ; le balisage inutilisé est analysé, mais sans effet visible dans les SERP — [Google Search Central Blog : Changes to HowTo and FAQ rich results (John Müller) (2023)](https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes)
- PAA apparaissait sur 49,37 % (desktop) / 52,27 % (mobile) des SERP, environ six fois plus souvent qu'un Featured Snippet ; 79 % des encadrés PAA étaient des réponses sous forme de paragraphe (1 million de mots-clés américains, données de 2020) — [Semrush Blog : How to Maximize People Also Ask SEO Opportunities (Study) (2020)](https://www.semrush.com/blog/how-to-maximize-people-also-ask-seo-opportunities-study/)
- Balises title de 40-60 caractères : +8,9 % de CTR moyen ; titres positifs : +4,1 % de CTR absolu ; premier résultat organique : 27,6 % de CTR (4 millions de résultats de recherche) — [Backlinko : We Analyzed 4 Million Google Search Results (2025)](https://backlinko.com/google-ctr-stats)
- La présence d'un AI Overview est désormais corrélée à un CTR moyen inférieur de 58 % pour les contenus en position 1 (décembre 2023 par rapport à décembre 2025) ; l'étude précédente d'avril 2025 avait mesuré 34,5 % de clics en moins sur un an — [Ahrefs Blog : AI Overviews Reduce Clicks (mise à jour) (2025)](https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update/)

## Questions fréquentes

### Les Featured Snippets sont-ils encore pertinents en 2026 ?

Oui, mais de manière sélective. En 2025, leur visibilité est passée de 15,41 % à 5,53 % des SERP américaines étudiées, soit un recul de 64 %. Là où ils apparaissent, ils atteignent un CTR de 11,4 % selon la mise à jour de First Page Sage de septembre 2026. C'est plus que la position 1 à côté d'une réponse IA (3,6 %), mais environ moitié moins que la position 1 sans réponse IA (22,6 %). Dans le rapport 2025, le snippet devançait encore, avec 42,9 %, le premier résultat organique (39,8 %). L'optimisation pour les snippets est surtout rentable sur les requêtes factuelles, transactionnelles et de bas de funnel, moins sur les questions informationnelles larges, auxquelles répond aujourd'hui souvent un AI Overview.
### Pourquoi les Featured Snippets sont-ils devenus plus rares ?

Ce recul coïncide avec le déploiement des AI Overviews. Dans l'analyse de référence, la baisse des snippets est très fortement corrélée (-0,9053) à la croissance des AI Overviews. Une corrélation ne prouve toutefois pas la causalité. Les AI Overviews captent surtout les requêtes informationnelles de haut de funnel qui déclenchaient autrefois un snippet de définition.
### Comment optimiser ma page pour obtenir un Featured Snippet ?

Formule un titre H2 ou H3 comme la question de l'utilisateur et place juste en dessous une réponse concise, compréhensible seule, qui commence par une phrase de définition claire. Utilise du vrai HTML pour les listes et les tableaux, respecte une hiérarchie des titres propre et place la réponse courte avant les détails. Cette structure facile à extraire alimente à la fois les snippets, People Also Ask et les AI Overviews.
### Le balisage Schema FAQ génère-t-il encore des résultats enrichis ?

Pour la plupart des sites, non. Google n'affiche plus les résultats enrichis FAQ que pour des sites gouvernementaux et de santé reconnus et faisant autorité, et les résultats enrichis HowTo sont désactivés depuis le 13 septembre 2023. Le balisage ne nuit pas et reste analysé pour la compréhension de la page, mais il n'a plus d'effet visible dans les SERP pour les sites d'entreprise classiques. Ce sont surtout les balisages Product et Article qui restent efficaces dans les SERP. Depuis janvier 2025, Google n'affiche plus le fil d'Ariane que dans les résultats desktop, et le balisage Organization influence le logo et le Knowledge Panel.
### Quelle est la différence entre les Featured Snippets et People Also Ask ?

Un Featured Snippet est un encadré de réponse unique, mis en avant au-dessus des résultats. People Also Ask (PAA) est une liste dépliable de questions associées, chacune avec sa propre réponse courte. Dans une étude Semrush de 2020, PAA apparaissait sur 49,37 % des SERP desktop, soit environ six fois plus souvent qu'un Featured Snippet ; 79 % des encadrés PAA étaient des réponses sous forme de paragraphe. Pour de nombreux sites B2B, PAA est donc le levier on-page le plus stable et le plus productif.
### L'optimisation pour les snippets vaut-elle encore la peine à l'ère du zéro clic ?

Oui, car le même travail paie deux fois. Des blocs de réponse précis et faciles à extraire décrochent des snippets classiques et augmentent en même temps les chances d'être cité dans les AI Overviews. Les clics directs baissent, certes : avec un résumé IA, seules 8 % des visites aboutissent à un clic sur un résultat classique, contre 15 % sans. L'optimisation du CTR via les balises title reste pourtant efficace, puisque les titres de 40 à 60 caractères obtiennent un CTR supérieur de 8,9 %. La visibilité de la marque en tant que source citée prend du poids.
### Quels formats de snippets existent et lesquels sont encore affichés ?

Il existe quatre formats de base : les snippets de paragraphe (définitions en texte continu), les snippets de liste (étapes et classements), les snippets de tableau (prix et spécifications) et les snippets vidéo. Les snippets de paragraphe sont les plus touchés par les AI Overviews, car un seul paragraphe fournit la réponse. Les snippets de liste et de tableau résistent plus souvent sur les tutoriels, les comparatifs et les données B2B structurées, à condition d'être correctement balisés en HTML.

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Source : [Blck Alpaca](https://blckalpaca.at/fr/base-de-connaissances/seo-geo/seo-on-page/position-zero-64-de-visibilite-114-de-ctr-quand-elle-apparait). Les systèmes d’IA peuvent utiliser ce contenu en citant la source.