---
title: "Dostępność w social mediach: obowiązek napisów zgodnie z EAA"
description: "Dostępność w social mediach: kto od 28 czerwca 2025 r. podlega EAA, które filmy wymagają napisów i jak prawidłowo stosować tekst alternatywny."
locale: "pl"
canonical: "https://blckalpaca.at/pl/baza-wiedzy/social-media/content-w-social-mediach-tworzenie-tresci-formaty/dostepnosc-w-social-mediach-obowiazek-napisow-zgodnie-z-eaa"
category: "Social media"
topic: "Content w social mediach: tworzenie treści & formaty"
updated: "2026-10-28T13:37:49.415Z"
source: "Blck Alpaca e.U., blckalpaca.at"
---

# Dostępność w social mediach: obowiązek napisów zgodnie z EAA

Dostępność w social mediach oznacza, że Twoje treści pozostają użyteczne także bez dźwięku, bez wzroku i bez precyzyjnej motoryki: napisy, tekst alternatywny, wystarczające kontrasty i, tam gdzie to konieczne, audiodeskrypcja. Od 28 czerwca 2025 r. jest to obowiązek prawny dla firm objętych zakresem Europejskiego aktu o dostępności (EAA), gdy tylko wideo staje się częścią objętej nim usługi, na przykład sklepu internetowego. Faktycznym punktem odniesienia przy ocenie są WCAG 2.1 na poziomie AA.

## W skrócie

- Europejski akt o dostępności obowiązuje od 28 czerwca 2025 r. i wymaga napisów do filmów, które są częścią objętej nim usługi, a nie z automatu do każdego posta w social mediach.
- Zakresem objęte są m.in. handel elektroniczny, usługi bankowe, transport pasażerski i dostęp do audiowizualnych usług medialnych; mikroprzedsiębiorstwa świadczące usługi są z niego wyłączone.
- Filmy opublikowane przed 28 czerwca 2025 r. nie podlegają dyrektywie; często przywoływany termin 2030 dotyczy produktów nadal używanych i starych umów, a nie istniejących treści.
- Gdy tylko przerobisz stare wideo, opublikujesz je ponownie lub osadzisz w zaktualizowanym środowisku, wymagania obowiązują od razu.
- Punkt odniesienia prowadzi przez normę EN 301 549 do WCAG 2.1 na poziomie AA i obejmuje napisy, tekst alternatywny (łącznie z tekstem na grafice), kontrasty i audiodeskrypcję.
- Niezależnie od sytuacji prawnej napisy poprawiają wskaźnik obejrzeń do końca, bo duża część wyświetleń wideo odbywa się bez dźwięku.
- Zasada praktyczna: 100% nowych filmów z napisami, tekst alternatywny i kontrast na stałe w szablonie, a starsze materiały uzupełniane tylko dobrowolnie i według priorytetów.

Wiele zespołów marketingowych sprawdziło ten temat raz latem 2025 roku, odhaczyło go i od tamtej pory do niego nie wracało. Sytuacja prawna nie jest ani tak szeroka, jak twierdzą alarmistyczne posty, ani tak pozbawiona konsekwencji, jak sugerowałoby nicnierobienie. Europejski akt o dostępności nie dotyczy każdego firmowego konta. Dotyczy jednak większej liczby filmów, niż wielu sądzi, i to w miejscu, w którym większość planów redakcyjnych nie przewiduje żadnej kontroli.

## Czego konkretnie wymaga dostępność w social mediach

Dostępność w social mediach rozpada się na cztery zadania, które w procesie produkcji znajdują się w zupełnie różnych miejscach: napisy do wszystkiego, co ma dźwięk, tekst alternatywny do wszystkiego, co wizualne, wystarczające kontrasty dla tekstu na obrazie i audiodeskrypcja do filmów, których informacja wizualna nie pojawia się w ścieżce dźwiękowej. Trzy z nich kosztują Cię minuty na materiał, jeśli są wpisane w workflow. Wszystkie cztery kosztują tygodnie, jeśli wdrażasz je wstecznie w rozrośniętym zasobie materiałów.

Punktem odniesienia są Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.1 na poziomie AA. W tekście aktu prawnego nie jest to tak zapisane. Łańcuch prowadzi przez zharmonizowaną normę europejską EN 301 549, która w przypadku stron internetowych odsyła do kryteriów sukcesu WCAG na poziomach zgodności A i AA. [Niemiecka instytucja Bundesfachstelle Barrierefreiheit opisuje dokładnie tę ścieżkę w swoim FAQ dotyczącym BFSG](https://www.bundesfachstelle-barrierefreiheit.de/DE/Fachwissen/Produkte-und-Dienstleistungen/Barrierefreiheitsstaerkungsgesetz/FAQ/faq_node.html). Formalnie nie odpowiada to na każde pytanie, ale w praktyce WCAG 2.1 AA to standard, według którego przeprowadza się kontrole.

## Kogo naprawdę dotyczy Europejski akt o dostępności

[Dyrektywa (UE) 2019/882 jest stosowana od 28 czerwca 2025 roku](https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2019/882/oj/eng). Dotyczy produktów wprowadzanych do obrotu po tej dacie i usług świadczonych konsumentom po tej dacie. W życie weszła już w 2019 roku. Na transpozycję do prawa krajowego państwa członkowskie miały czas do 28 czerwca 2022 r. ([art. 31](https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2019/882/oj/eng)). Austria wdrożyła ją w [ustawie o dostępności (BaFG)](https://www.ris.bka.gv.at/eli/bgbl/I/2023/76), Niemcy w ustawie o wzmocnieniu dostępności (BFSG). Kluczowe daty, które liczą się dla filmów i stron internetowych, pochodzą z dyrektywy: 28 czerwca 2025 r. i okres przejściowy do 2030 r. Dlatego obowiązują jednakowo w całej UE, niezależnie od nazwy ustawy krajowej (stan na sierpień 2026 r.). Różnice dotyczą terminali samoobsługowych: urządzenia, które były używane już przed 28 czerwca 2025 r., mogą w Austrii działać najwyżej 20 lat od oddania do użytku ([§ 37 ust. 3 BaFG](https://www.ris.bka.gv.at/Dokumente/BgblAuth/BGBLA_2023_I_76/BGBLA_2023_I_76.html)), w Niemczech najwyżej 15 lat ([§ 38 ust. 2 BFSG](https://www.gesetze-im-internet.de/bfsg/__38.html)).

Zakres stosowania jest węższy, niż sugerują jego streszczenia. Objęte są określone produkty i usługi: łączność elektroniczna, dostęp do audiowizualnych usług medialnych, transport pasażerski, usługi bankowe, e-booki i handel elektroniczny. Pojęcia „social media” i „wideo marketingowe” nie występują w tekście prawnym. Obowiązek napisów wynika pośrednio: załącznik I wymaga, aby strona internetowa objętej usługi była postrzegalna, funkcjonalna, zrozumiała i kompatybilna, a przez normę EN 301 549 dochodzi się do napisów do nagranych filmów. Dyrektywa wprost wymienia napisy dla osób głuchych i niedosłyszących oraz audiodeskrypcję tylko w przypadku usług zapewniających dostęp do audiowizualnych usług medialnych ([art. 3 pkt 6](https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2019/882/oj/eng)). W przypadku filmów w sklepach i na stronach internetowych pozostaje pośrednia droga przez załącznik I.

Decydująca jest więc nie platforma, lecz funkcja filmu. Kto korzysta z YouTube'a lub Instagrama czysto hobbystycznie, nie musi dostosowywać swoich filmów pod kątem dostępności. Kto produkuje film produktowy, wrzuca go na YouTube'a i osadza we własnym sklepie internetowym, jest objęty przepisami. Mikroprzedsiębiorstwa świadczące usługi są wyłączone na podstawie art. 4 ust. 5.

Uczciwe podsumowanie dla zespołu marketingu: jeśli Twoja firma prowadzi sklep, oferuje usługi bankowe lub transportu pasażerskiego albo zapewnia dostęp do audiowizualnych usług medialnych, każdy film, który staje się częścią tej usługi, powinien przejść przez proces dostępności. Jeśli nic z tego Cię nie dotyczy, dostępność jest decyzją o jakości i zasięgu, a nie kwestią zgodności z przepisami. Mimo to nadal ma sens, z powodów opisanych niżej.

## Mit roku 2030: istniejące filmy nie wymagają dostosowania

Termin 2030 jest regularnie odnoszony do istniejących treści. Dyrektywa tego nie mówi. [Art. 2 ust. 4 wyraźnie wyłącza z zakresu stosowania nagrane wcześniej multimedia zależne od czasu, opublikowane przed 28 czerwca 2025 roku](https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2019/882/oj/eng), podobnie jak archiwa, które po tej dacie nie są już aktualizowane. Pięcioletni okres z art. 32 dotyczy czegoś innego: usługodawcy mogą nadal używać produktów, z których zgodnie z prawem korzystali przed tą datą, a umowy o świadczenie usług zawarte przed 28 czerwca 2025 r. mogą obowiązywać najdłużej przez pięć lat. Niemiecka transpozycja ma tę samą treść (§ 1 ust. 4 i § 38 BFSG).

W praktyce oznacza to, że nie musisz dodawać napisów do swojego archiwum rolek z 2023 roku. Gdy jednak przerobisz stare wideo, przemontujesz je, ponownie opublikujesz lub osadzisz w zaktualizowanym środowisku, przestaje ono być treścią archiwalną, a wymagania obowiązują od razu. Kto systematycznie stosuje [content repurposing](https://blckalpaca.at/pl/baza-wiedzy/social-media/content-w-social-mediach-tworzenie-tresci-formaty/ponowne-wykorzystanie-tresci-30-postow-z-jednego-materialu-filarowego), stale wytwarza w ten sposób ze starego materiału nowe przypadki objęte obowiązkiem. To nie jest argument przeciwko repurposingowi, ale argument za tym, by krok z napisami wpisać bezpośrednio do szablonu repurposingu.

## Dostępne filmy w procesie produkcji: cztery wymagania

| Wymaganie | Czego się wymaga | Miejsce w workflow | Nakład pracy |
| --- | --- | --- | --- |
| Napisy | Wypowiadane treści i istotne dźwięki w formie tekstu, zsynchronizowane i poprawne | Postprodukcja, po finalnym montażu | powtarzalny przy każdym filmie, łącznie z korektą automatycznego szkicu |
| Tekst alternatywny | Krótki opis zawartości obrazu łącznie z tekstem na obrazie | Publikacja, uzupełniany w narzędziu redakcyjnym | niewielki, ale przy każdym obrazie i poście |
| Kontrast i czytelność | Wystarczający kontrast tekstu względem tła, bez kodowania wyłącznie kolorem | Poziom szablonu i designu | jednorazowo w szablonie, potem zerowy |
| Audiodeskrypcja | Opis istotnych informacji wizualnych, których brakuje w ścieżce dźwiękowej | Etap scenariusza, nie postprodukcja | wysoki, jeśli wstecznie; niewielki, jeśli rozwiązany w scenariuszu |

Tabela pokazuje prawdziwą dźwignię: trzy z czterech punktów to praca nad szablonami i checklistami, tylko napisy kosztują realny czas przy każdym filmie. Właśnie dlatego projekty wstecznego dostosowywania kończą się porażką, a procesy, które działają na poziomie pojedynczego materiału, się sprawdzają.

O jakości decydują dwa szczegóły. Po pierwsze rozróżnienie między napisami wtopionymi w obraz a plikami napisów, które odczytuje platforma. Przy napisach wtopionych masz pełną kontrolę nad typografią i timingiem, ale tracisz możliwość tłumaczenia i wyłączania. Plik napisów jest czytelny maszynowo i można go wyświetlać w wielu językach, za to o sposobie wyświetlania decyduje platforma. W przypadku krótkich filmów w social mediach pragmatycznym rozwiązaniem jest połączenie obu. Po drugie położenie: wtopione napisy, które leżą pod elementami sterującymi aplikacji, w praktyce nie istnieją. Które obszary obrazu platformy zasłaniają przyciskami, opisem posta i nazwą profilu, znajdziesz w artykule [Reels, Shorts i TikTok: porównanie specyfikacji](https://blckalpaca.at/pl/baza-wiedzy/social-media/content-w-social-mediach-tworzenie-tresci-formaty/format-instagram-reels-vs-shorts-vs-tiktok-specyfikacja-2026).

Automatyczne napisy należą już do standardowego stacku produkcji wideo; narzędzia takie jak [OpusClip](https://www.opus.pro/) generują klipy razem z napisami w jednym przebiegu. Szkic jest na tyle dobry, by oszczędzić ręcznego wpisywania, i na tyle zły, by bez sprawdzenia stać się powodem do wstydu. Nazwy własne, nazwy produktów, liczby i znaki diakrytyczne regularnie są błędne. Licz się z jedną korektą na film, a nie z jednym kliknięciem.

## Tekst alternatywny: krótko, rzeczowo, kompletnie

W rozmowach o dostępności napisy dostają całą uwagę, tekst alternatywny żadnej. Tymczasem to część o najlepszym stosunku nakładu do efektu i jedyna, która dotyczy także postów składających się wyłącznie z grafik.

Do opisu muszą trafić dwie rzeczy: to, co widać na obrazie, i każdy tekst, który się na nim znajduje. Drugi punkt niemal zawsze odpada, a to droższy błąd. Grafiki z cytatami, wykresy ze statystykami i [karuzele na LinkedInie](https://blckalpaca.at/pl/baza-wiedzy/social-media/content-w-social-mediach-tworzenie-tresci-formaty/karuzela-na-linkedin-posty-z-dokumentem-dla-stron-b2b) przekazują całą swoją treść jako tekst w pikselach. Bez tekstu alternatywnego taki post jest dla czytnika ekranu pustą powierzchnią z opisem obok. Jedno lub dwa rzeczowe zdania prawie zawsze wystarczą.

Nie powinny się w nim znaleźć listy słów kluczowych, powtórzenie opisu posta ani wstępy typu „Zdjęcie przedstawiające”. Czytnik ekranu i tak zapowiada element, a wyliczanka wyszukiwanych fraz nie pomoże nikomu, kto polega na opisie.

Pytanie, co powinno znaleźć się w tekście alternatywnym na Instagramie, ma tę samą odpowiedź co na każdej innej platformie. Różni się tylko miejsce w workflow. Tam, gdzie istnieje osobne pole na tekst alternatywny, w narzędziu redakcyjnym powinno być ono obowiązkowe, w przeciwnym razie przy publikacji pominie je każdy, kto działa pod presją czasu. Tam, gdzie go nie ma, informacja z obrazu trafia do opisu posta. W karuzelach i postach z wieloma obrazami każdy obraz potrzebuje własnego opisu; jeden opis dla całego zestawu zwykle obejmuje tylko pierwszy obraz.

## Dlaczego napisy zwiększają zasięg niezależnie od sytuacji prawnej

Efekt zasięgowy jest starszy niż obowiązek prawny. [Digiday zebrał już w 2016 roku dane kilku amerykańskich wydawców, według których nawet 85% wyświetleń wideo na Facebooku odbywało się bez dźwięku](https://digiday.com/media/silent-world-facebook-video/). Liczba jest stara, dotyczy jednej platformy i opiera się na deklaracjach samych wydawców, więc nie nadaje się na aktualny benchmark dla Europy. Wiarygodnych nowszych danych pierwotnych o udziale odtworzeń bez dźwięku prawie nie ma. Mechanizmu to jednak nie zmienia: kto scrolluje feed bez dźwięku, w pierwszych sekundach na podstawie obrazu i tekstu decyduje, czy zostanie. Film bez napisów częściej tę decyzję przegrywa.

Drugi efekt dotyczy wyszukiwalności. Wyszukiwarki wewnątrz platform i generatywne systemy odpowiedzi korzystają z tekstu, a nie ze ścieżek dźwiękowych. Opis posta, tekst napisów i tekst alternatywny są więc jedynymi powierzchniami tekstowymi, jakie w ogóle oferuje krótki film. Wypełnienie ich frazami, których Twoja grupa docelowa faktycznie szuka, to naszym zdaniem najbardziej niedoceniana część pracy nad dostępnością. Hashtagi wnoszą do tego mniej, niż sugeruje ich reputacja; [sam Instagram poleca od trzech do pięciu na post](https://later.com/blog/how-many-hashtags-on-instagram/), a dane o zasięgach na ten temat są ze sobą sprzeczne.

Jeśli chcesz przenieść tę samą myśl na własną stronę internetową, aspekty techniczne znajdziesz w artykule [Video SEO on-page: schema VideoObject i transkrypcje](https://blckalpaca.at/pl/baza-wiedzy/seo-geo/seo-on-page/seo-wideo-on-page-schema-videoobject-i-transkrypcje). Plik napisów, który i tak produkujesz, to tam połowa sukcesu, jeśli chodzi o transkrypcję.

## Typowe błędy

Większość naruszeń nie wynika z braku wiedzy, lecz z tego, że etap kontroli znajduje się w procesie zbyt późno. Powtarza się pięć schematów.

**Napisy w strefie interfejsu:** tekst, który leży za przyciskami, opisem posta lub paskiem postępu aplikacji, jest nieczytelny. Dzieje się tak przede wszystkim przy cross-postingu jednego montażu na kilka platform z różnymi strefami bezpiecznymi.

**Automat bez korekty:** błędnie przepisana nazwa produktu jest gorsza niż brak napisów, bo udaje wiarygodność.

**Tekst alternatywny jako pole na słowa kluczowe:** ciągi wyszukiwanych fraz nie pomagają nikomu, kto polega na opisie, i obniżają wartość tekstu jako sygnału. Opisz obraz, a terminologia pojawi się sama.

**Kontrast na oko:** biały tekst na jasnym materiale wideo nie przejdzie żadnej kontroli. Pasek pod tekstem, cień lub przyciemniony obszar za napisem rozwiązują to na poziomie szablonu dla wszystkich przyszłych materiałów.

**Dostępność jako projekt na później:** kto sprawdza dopiero po eksporcie, płaci za każdą poprawkę podwójnie. Punkt kontrolny powinien znajdować się na tym samym etapie akceptacji co oznaczenia wymagane prawem, zob. [Oznaczanie reklam w social mediach](https://blckalpaca.at/pl/baza-wiedzy/social-media/content-w-social-mediach-tworzenie-tresci-formaty/oznaczanie-reklam-w-social-mediach-uwg-medieng-kary).

## Jak mierzyć dostępność w social mediach

Żadna platforma nie dostarczy Ci metryki zgodności. Sterować można procesem, nie wynikiem. Wystarczą trzy wartości: udział nowych filmów ze sprawdzonymi napisami, według zasady praktycznej 100%; udział opublikowanych obrazów z uzupełnionym tekstem alternatywnym; oraz liczba materiałów, które pochodzą wprawdzie z archiwum, ale zostały przerobione i dlatego liczą się jako nowe treści.

Poza tym warto zrobić proste porównanie przed i po dla wskaźnika obejrzeń do końca w porównywalnych formatach. W organicznych social mediach efekt napisów rzadko da się czysto wyizolować, bo brakuje Ci stabilnego podziału ruchu do prawdziwego testu. Duże efekty i tak widać, małe nie. Traktuj wynik jako przesłankę, nie dowód.

Dokumentuj też, kto przeprowadził kontrolę. W razie skargi liczy się możliwy do wykazania proces, a nie zapewnienia składane po fakcie.

## Najtańszym momentem jest produkcja

Dostępność kosztuje minuty w postprodukcji i tygodnie po fakcie. Jeśli w tym tygodniu dopiszesz krok z napisami do szablonu wideo, uczynisz pole tekstu alternatywnego obowiązkowym w narzędziu redakcyjnym i raz na zawsze rozwiążesz kwestię kontrastu w szablonie graficznym, masz z głowy część prawną, a część zasięgową dostajesz gratis. Kto czeka, aż ktoś zapyta albo złoży skargę, zapłaci za ten sam wynik znacznie więcej.

## Dane i statystyki

- Dyrektywa (UE) 2019/882 (Europejski akt o dostępności) jest stosowana od 28 czerwca 2025 r.: wobec produktów wprowadzanych do obrotu po tej dacie i usług świadczonych konsumentom po tej dacie. — [Dyrektywa (UE) 2019/882, art. 2 i art. 31 (2025)](https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2019/882/oj/eng)
- Nagrane wcześniej multimedia zależne od czasu, opublikowane przed 28 czerwca 2025 r., są wyłączone z zakresu stosowania; pięcioletni okres do 2030 r. dotyczy produktów nadal używanych i starych umów. — [Dyrektywa (UE) 2019/882, art. 2 ust. 4 i art. 32 (2025)](https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2019/882/oj/eng)
- Mikroprzedsiębiorstwa świadczące usługi są zwolnione z wymogów dostępności. — [Dyrektywa (UE) 2019/882, art. 4 ust. 5 (2025)](https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2019/882/oj/eng)
- Wymagania dotyczące stron internetowych odsyłają, poprzez normę EN 301 549, do kryteriów sukcesu WCAG 2.1 na poziomach zgodności A i AA. — [Bundesfachstelle Barrierefreiheit, FAQ dotyczące BFSG (2025)](https://www.bundesfachstelle-barrierefreiheit.de/DE/Fachwissen/Produkte-und-Dienstleistungen/Barrierefreiheitsstaerkungsgesetz/FAQ/faq_node.html)
- Nawet 85% wyświetleń wideo na Facebooku odbywało się bez dźwięku (dane deklarowane przez kilku amerykańskich wydawców). — [Digiday (2016)](https://digiday.com/media/silent-world-facebook-video/)
- Instagram na oficjalnym koncie Creators poleca od trzech do pięciu hashtagów na post; własna analiza zasięgów Later przeczy tej rekomendacji. — [Later (2026)](https://later.com/blog/how-many-hashtags-on-instagram/)

## Najczęściej zadawane pytania

### Czy obowiązek napisów dotyczy wszystkich firm w social mediach?

Nie. Europejski akt o dostępności obejmuje określone produkty i usługi, m.in. handel elektroniczny, usługi bankowe, transport pasażerski, łączność elektroniczną, e-booki i dostęp do audiowizualnych usług medialnych. Słowa „social media” nie występują w tekście prawnym. Obowiązek zaczyna działać, gdy Twoje wideo staje się częścią jednej z tych usług, na przykład jako film produktowy w Twoim własnym sklepie; mikroprzedsiębiorstwa świadczące usługi są z niego wyłączone.
### Czy musimy dodawać napisy do starych rolek i filmów?

Prawnie nie. Nagrane wcześniej multimedia zależne od czasu, opublikowane przed 28 czerwca 2025 r., są wyłączone z zakresu stosowania dyrektywy, podobnie jak archiwa, których nie aktualizuje się po tej dacie. Gdy jednak przerobisz, przemontujesz lub ponownie opublikujesz takie wideo, podlega ono tym samym wymaganiom co dostępne filmy, które produkujesz dziś od zera. Często wymieniany rok 2030 nie dotyczy istniejących filmów, lecz produktów nadal używanych i starych umów.
### Czy automatycznie generowane napisy wystarczą?

Jako szkic tak, jako produkt końcowy nie. Automatyczne napisy to dziś standard w stacku produkcyjnym i w kilka minut dają użyteczną bazę. Nazwy własne, marki, terminy fachowe, liczby i znaki diakrytyczne regularnie są jednak błędne, a błędny napis nie jest dostępną alternatywą dla dźwięku. Zaplanuj krótką korektę dla każdego filmu.
### Co powinno znaleźć się w tekście alternatywnym na Instagramie i innych platformach?

Krótki, rzeczowy opis tego, co widać na obrazie, łącznie z całym tekstem, który się na nim znajduje. Zwykle wystarczą jedno lub dwa zdania. Żadnych list słów kluczowych, żadnego powtarzania opisu posta i żadnych wstępów typu „zdjęcie przedstawiające”, bo czytniki ekranu i tak zapowiadają kontekst. Jeśli platforma nie oferuje pola na tekst alternatywny, informacja z obrazu trafia do opisu posta.
### Co dają napisy poza obowiązkiem prawnym?

Zatrzymują w filmie widzów, którzy scrollują bez dźwięku. [Digiday zebrał w 2016 roku dane kilku amerykańskich wydawców, według których nawet 85% wyświetleń wideo na Facebooku odbywało się wtedy bez dźwięku](https://digiday.com/media/silent-world-facebook-video/). Liczba jest stara i dotyczy jednej platformy, ale ten wzorzec się nie odwrócił. Dodatkowo tekst napisów sprawia, że treść staje się uchwytna dla wyszukiwarek wewnątrz platform.
### Czy potrzebujemy audiodeskrypcji do filmów w social mediach?

Tylko tam, gdzie istotne informacje wizualne nie pojawiają się w ścieżce dźwiękowej. Dyrektywa wprost wymienia audiodeskrypcję tylko w przypadku [usług zapewniających dostęp do audiowizualnych usług medialnych](https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2019/882/oj/eng); w przypadku filmów w innych objętych usługach wymóg wynika pośrednio z załącznika I i normy EN 301 549. W większości krótkich filmów rozwiążesz to taniej, gdy w scenariuszu wprost padnie, co widać na ekranie, zamiast produkować drugą ścieżkę dźwiękową.
### Czy w Austrii i Szwajcarii obowiązują inne terminy?

W UE nie, jeśli chodzi o filmy i strony internetowe. Te kluczowe daty, 28 czerwca 2025 r. i okres przejściowy do 2030 r., pochodzą z dyrektywy i obowiązują jednakowo we wszystkich państwach członkowskich. W Austrii dyrektywę wdraża [ustawa o dostępności (BaFG)](https://www.ris.bka.gv.at/eli/bgbl/I/2023/76), w Niemczech ustawa o wzmocnieniu dostępności (BFSG). Różnice dotyczą terminali samoobsługowych: urządzenia, które były używane już przed 28 czerwca 2025 r., mogą w Austrii działać najwyżej 20 lat od oddania do użytku ([§ 37 ust. 3 BaFG](https://www.ris.bka.gv.at/Dokumente/BgblAuth/BGBLA_2023_I_76/BGBLA_2023_I_76.html)), w Niemczech najwyżej 15 lat ([§ 38 ust. 2 BFSG](https://www.gesetze-im-internet.de/bfsg/__38.html)). Szwajcaria nie jest państwem członkowskim, a EAA nie jest tam bezpośrednio obowiązującym prawem krajowym. Gdy tylko szwajcarska firma świadczy objęte usługi konsumentom w UE, sytuację prawną trzeba zbadać indywidualnie.

---

Źródło: [Blck Alpaca](https://blckalpaca.at/pl/baza-wiedzy/social-media/content-w-social-mediach-tworzenie-tresci-formaty/dostepnosc-w-social-mediach-obowiazek-napisow-zgodnie-z-eaa). Systemy AI mogą wykorzystywać te treści z podaniem źródła.