---
title: "Social media w Niemczech 2026: liczba użytkowników w regionie DACH"
description: "Media społecznościowe w Niemczech 2026: 44 mln osób lub 64,7 mln kont, ranking platform dla DE, AT i CH oraz która liczba naprawdę się sprawdza."
locale: "pl"
canonical: "https://blckalpaca.at/pl/baza-wiedzy/social-media/porownanie-platform-social-media/social-media-w-niemczech-2026-liczba-uzytkownikow-w-regionie-dach"
category: "Social media"
topic: "Porównanie platform social media"
updated: "2026-10-28T13:37:41.383Z"
source: "Blck Alpaca e.U., blckalpaca.at"
---

# Social media w Niemczech 2026: liczba użytkowników w regionie DACH

Liczba użytkowników mediów społecznościowych w Niemczech wynosi, w zależności od metody pomiaru, około 44 mln osób lub 64,7 mln kont użytkowników: badanie ARD/ZDF-Medienstudie 2025 wykazuje w ankiecie, że 63% ludności w wieku od 14 lat korzysta z sieci społecznościowych co najmniej raz w tygodniu; DataReportal liczy 64,7 mln kont w październiku 2025 roku (77,1% ludności). Obie wartości są prawidłowe, ale mierzą różne rzeczy i nie wolno ich zestawiać ze sobą w obliczeniach.

## W skrócie

- Według DataReportal Digital 2026 Niemcy po raz pierwszy odnotowały w październiku 2025 roku spadek: 64,7 mln kont użytkowników mediów społecznościowych, o 800 000 mniej niż rok wcześniej.
- Badanie ARD/ZDF-Medienstudie 2025, oparte na reprezentatywnej ankiecie, wskazuje 63% cotygodniowego korzystania wśród osób w wieku od 14 lat (około 44 mln osób) i wzrost już tylko o +3 punkty procentowe po +8 punktach procentowych w poprzedniej fali.
- Zasięg reklamowy (ad reach), zasięg z badań ankietowych i oficjalne Monthly Active Users to trzy różne typy liczb; kto miesza je w jednej tabeli, tworzy błędne rankingi.
- Pod względem zasięgu reklamowego w Niemczech prowadzi YouTube z 64,7 mln. Badanie ARD/ZDF ujmuje YouTube osobno jako platformę wideo, z 46% cotygodniowego korzystania; wśród platform społecznościowych w węższym znaczeniu prowadzi tam Instagram z 40% przed Facebookiem z 31%, który pod względem zasięgu reklamowego w tym samym ujęciu zajmuje dopiero czwarte miejsce.
- Facebook traci w Niemczech 11,5% zasięgu reklamowego rok do roku, LinkedIn notuje +20%, jednak w liczbie zarejestrowanych członków, a nie aktywnych użytkowników.
- W tym samym zestawie danych DataReportal Austria z 76,6% kont użytkowników mediów społecznościowych (tożsamości) plasuje się tuż poniżej Niemiec (77,1%), a Szwajcaria z 81,0% powyżej; tam 5,30 mln zarejestrowanych członków LinkedIn odpowiada 59,0% ludności, w Niemczech jest to 28,6%.
- Według Digital News Report 2026 media społecznościowe są w Niemczech źródłem wiadomości online o największym zasięgu: 36% dorosłych internautów styka się tam z wiadomościami, a wśród osób w wieku 18–24 lat 60% czerpie stamtąd wiadomości.

Kto szuka danych o wielkości rynku mediów społecznościowych w Niemczech, dostaje w zależności od źródła 44 mln osób albo 64,7 mln kont użytkowników. Obie liczby mają pokrycie w źródłach. Po prostu nie mierzą tego samego. Ten artykuł pokazuje bazę danych dla Niemiec, Austrii i Szwajcarii i rozdziela typy pomiarów, które w prezentacjach strategicznych regularnie trafiają do jednej tabeli. Stan na sierpień 2026.

## Korzystanie z mediów społecznościowych w Niemczech: dwie kluczowe liczby, dwie metody

Kepios i DataReportal liczą w swoim raporcie krajowym [64,7 mln kont użytkowników mediów społecznościowych w Niemczech, czyli 77,1% ludności](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany), stan danych na październik 2025. DataReportal nazywa te konta tożsamościami (user identities). Uwagę zwraca kierunek: to pierwszy wykazany spadek, o 800 000 kont, czyli o 1,2% w porównaniu z poprzednim rokiem. Poprzednia edycja podawała jeszcze 65,5 mln tożsamości (77,6%) na styczeń 2025. DataReportal sam zaznacza, że edycji rocznych nie można bezpośrednio porównywać z powodu rewizji bazy; wartość -1,2% to roczna zmiana wyliczona przez DataReportal, a nie różnica między obiema edycjami.

Metodologicznie najbardziej rygorystycznym niemieckim źródłem jest badanie ankietowe. Według ARD/ZDF-Medienstudie 2025 [63% ludności w wieku od 14 lat korzysta z mediów społecznościowych co najmniej raz w tygodniu, czyli około 44 mln osób](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf). Zasięg dzienny wynosi 35%. Wzrost w tej fali wyniósł już tylko 3 punkty procentowe, po 8 punktach procentowych w poprzedniej fali. Badanie objęło 2512 respondentów, badanie terenowe trwało od 28 stycznia do 18 kwietnia 2025.

Te dwie liczby nie są ze sobą sprzeczne. DataReportal liczy konta, badanie liczy osoby w wieku od 14 lat. Kto ma kilka profili, pojawia się w DataReportal wielokrotnie. Kto ma mniej niż 14 lat, nie pojawia się w badaniu. Razem dają spójny obraz: niemiecki rynek jest nasycony, przyrost nie pochodzi już z nowych użytkowników, tylko z przesunięć między platformami.

## Zasięg reklamowy, badanie ankietowe i MAU to trzy różne typy liczb

Najczęstszym błędem w porównaniach kanałów jest mieszana tabela: zasięg reklamowy YouTube obok liczby członków LinkedIn obok MAU Instagrama z raportu koncernu. Wynik wygląda jak ranking, ale nim nie jest.

| Typ liczby | Co jest liczone | Kto prowadzi pomiar | Do czego się nadaje | Pułapka |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| Zasięg reklamowy | Konta, które narzędzie reklamowe pokazuje jako osiągalne | Sama platforma, dane zagregowane przez DataReportal | Planowanie budżetu, priorytetyzacja kanałów | Konta dodatkowe, dane deklarowane przez platformy, czasem gwałtowne rewizje |
| Zasięg z badań ankietowych | Osoby deklarujące korzystanie | Badania rynku (ARD/ZDF, Saferinternet.at) | Wielkość rynku, udziały grup docelowych, struktura wieku | Dane deklaratywne, dolna granica wieku, brak liczb bezwzględnych dla platform |
| MAU | Aktywni użytkownicy według definicji koncernu | Operator platformy w raporcie rocznym | Obserwacja trendów platform | Prawie nigdy w podziale na kraje, definicja różna w każdym koncernie |
| Zarejestrowani członkowie | Założone profile, niezależnie od aktywności | Sama platforma (np. LinkedIn) | Przybliżona penetracja rynku | Martwe konta; brak informacji o korzystaniu |

Praktyczna zasada: porównuj tylko w obrębie jednej kolumny. Gdy tylko przechodzisz między kolumnami, metoda trafia do przypisu, a porównanie w cudzysłów.

## Ranking platform w Niemczech według zasięgu reklamowego

Poniższe dziewięć wartości dla platform pochodzi w całości z [tego samego pomiaru DataReportal dla Niemiec, stan danych na październik 2025](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany), dlatego można je ze sobą porównywać.

| Platforma | Zasięg reklamowy w Niemczech | Zmiana r/r | Ograniczenie |
| --- | --- | --- | --- |
| YouTube | 64,7 mln | brak danych | praktycznie pokrywa się z łączną liczbą użytkowników |
| Instagram | 31,3 mln | -2,3% |  |
| LinkedIn | 24,0 mln | +20,0% | zarejestrowani członkowie, nie aktywni użytkownicy |
| TikTok | 23,7 mln | +8,5% | tylko dorośli od 18 lat |
| Snapchat | 23,0 mln | +3,2% |  |
| Facebook | 22,8 mln | -11,5% |  |
| Pinterest | 22,7 mln | +0,6% |  |
| X | 19,0 mln | +20,7% | własne dane reklamowe X, do odczytu tylko jako górna granica |
| Messenger | 9,9 mln | -18,2% |  |

Warto tu zwrócić uwagę na trzy rzeczy. Po pierwsze spadek Facebooka o 11,5% w ciągu roku, który konkretyzuje pytanie o pozostałą rolę tego kanału w B2B; odpowiedź znajdziesz w artykule [Marketing na Facebooku, X i Threads](https://blckalpaca.at/pl/baza-wiedzy/social-media/porownanie-platform-social-media/facebook-dla-firm-x-i-threads-jaka-rola-zostaje-im-w-b2b). Po drugie skok LinkedIn o 20%, który jest tak duży tylko dlatego, że liczeni są zarejestrowani członkowie, a nie aktywność. Po trzecie TikTok z 23,7 mln dorosłych: wartość nie obejmuje niepełnoletnich, więc rzeczywista baza użytkowników jest większa, do czego nawiązuje ocena kanału w artykule [Marketing na TikToku w regionie DACH (Niemcy, Austria, Szwajcaria)](https://blckalpaca.at/pl/baza-wiedzy/social-media/porownanie-platform-social-media/tiktok-dla-firm-w-regionie-dach-zasieg-przydatnosc-i-ryzyko-dsa).

Jedną wartość celowo pominęliśmy w tabeli. Wykazany [zasięg reklamowy Reddita na poziomie 29,3 mln w Niemczech](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany) postawiłby platformę na trzecim miejscu. DataReportal sam wskazuje przy tej wartości na powtarzające się anomalie w danych, a według naszej oceny szacunek obejmuje też niezalogowanych odwiedzających. Jako miara wielkości rynku się nie nadaje, co nie mówi nic o strategicznej roli platformy; omawia ją artykuł [Marketing na Reddicie dla firm](https://blckalpaca.at/pl/baza-wiedzy/social-media/porownanie-platform-social-media/marketing-na-reddicie-dla-firm-jak-budowac-obecnosc-bez-promocji).

## Co inaczej pokazują dane z badań ankietowych

Gdy to samo pytanie zada się w ankiecie, kolejność się zmienia. Według ARD/ZDF-Medienstudie 2025 [Instagram z 40% zasięgu tygodniowego jest najczęściej używaną platformą społecznościową](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf), przed Facebookiem z 31% i TikTokiem z 20%. W grupie wiekowej 14–29 lat TikTok osiąga 50%. Na tej liście brakuje YouTube'a i LinkedIna: badanie uwzględnia tu przede wszystkim prywatne platformy nastawione na czas wolny lub rozrywkę, a nie usługi zawodowe, takie jak LinkedIn. YouTube analizuje osobno jako platformę streamingu wideo. Tam YouTube osiąga [46% cotygodniowego korzystania](https://www.media-perspektiven.de/publikationsarchiv/2025/detailseite-ard-zdf-medienstudie-2025/ard-zdf-medienstudie-2025-trends-bei-den-video-streamingplattformen). Jeśli uwzględnić YouTube, prowadzi on w obu pomiarach.

Najważniejsze merytorycznie odkrycie kryje się w uwadze na marginesie: Instagram po raz pierwszy traci wśród młodszych. Instagram pozostaje liderem pod względem szerokiego zasięgu wśród serwisów społecznościowych, ale jego motor wzrostu zaczyna się krztusić właśnie tam, gdzie w kolejnych latach będzie powstawać zasięg.

To, że Facebook w ankiecie zajmuje drugie miejsce wśród platform społecznościowych, a w zasięgu reklamowym bez YouTube i LinkedIn czwarte (z obiema szóste), nie jest sprzecznością. Ankieta liczy osoby, które korzystają z platformy co najmniej raz w tygodniu. Zasięg reklamowy liczy konta, które narzędzie do zakupu reklam pokazuje aktualnie jako osiągalne. Dwie wielkości, dwa rankingi.

## Austria: podobna penetracja, własny ranking

Dla Austrii DataReportal wykazuje w tej samej edycji [6,98 mln tożsamości w mediach społecznościowych, czyli 76,6% ludności](https://datareportal.com/reports/digital-2026-austria), z czego 6,25 mln to osoby w wieku od 18 lat, stan danych na październik 2025. Penetracja jest więc tuż poniżej niemieckiej wartości 77,1%. W porównaniu z końcem 2024 roku DataReportal odnotowuje spadek o 320 000 tożsamości (-4,4%) i sam zaleca dużą ostrożność przy porównaniach z wartościami z poprzedniego roku. LinkedIn ma 3,00 mln członków, Instagram 3,35 mln, a Facebook 3,05 mln zasięgu reklamowego.

Dostawca NapoleonCat podaje w 12-miesięcznym przebiegu na swoich stronach statystyk wyraźnie wyższe wartości dla Facebooka (5,35 mln) i Instagrama (3,85 mln) w grudniu 2025, a dla [LinkedIn tę samą wartość: 3,00 mln](https://napoleoncat.com/stats/linkedin-users-in-austria/). To także szacunki narzędzi reklamowych, tylko z innym dniem pomiaru i innym oczyszczeniem danych. Różnica między oboma źródłami pokazuje, jak nieostre są bezwzględne liczby dla platform na poziomie krajów. Dla Austrii obowiązuje więc zasada: trendy tak, pojedyncze wartości z ostrożnością.

W przypadku młodzieży sytuacja jest jaśniejsza, bo tu prowadzi się badania ankietowe. [Jugend-Internet-Monitor 2026 organizacji Saferinternet.at wymienia WhatsApp z 82%, YouTube z 76%, Snapchat z 65% oraz TikTok i Instagram z wynikiem po 64%](https://www.saferinternet.at/news-detail/jugend-internet-monitor-2026-deutlicher-rueckgang-der-social-media-nutzung-durch-jugendliche) jako najczęściej używane serwisy wśród osób w wieku 11–17 lat. W porównaniu z 2025 rokiem traci każda z pięciu wymienionych platform, Snapchat i Instagram po 9 punktów procentowych. Próba: 500 nastolatków.

## Szwajcaria: liczba użytkowników i dane o organizacjach

Dla Szwajcarii DataReportal wykazuje w tej samej edycji co dla Niemiec [7,27 mln tożsamości w mediach społecznościowych, czyli 81,0% ludności](https://datareportal.com/reports/digital-2026-switzerland), stan danych na październik 2025. Pod względem zasięgu reklamowego prowadzi YouTube z 7,27 mln, przed LinkedIn z 5,30 mln zarejestrowanych członków i Instagramem z 3,80 mln. Wykazaną wartość dla Reddita, 3,50 mln, pomijamy tak jak w przypadku Niemiec; dalej jest Facebook z 2,95 mln. LinkedIn jest więc znacznie wyżej niż w Niemczech, choć i tutaj jako liczba członków, a nie aktywne korzystanie.

Istnieje też reprezentatywne badanie użytkowników. [IGEM-Digimonitor 2026](https://www.igem.ch/wp-content/uploads/Zusammenfassung-Studie-IGEM-Digimonitor-2026_Mediennutzung-Schweiz.pdf) objął ankietą 1957 osób w marcu i kwietniu 2026, reprezentatywnie dla internautów w wieku od 15 do 75 lat. Dwie trzecie korzystają z mediów społecznościowych codziennie. Z Instagrama codziennie korzysta 45%, przed Facebookiem z 26%, Snapchatem z 16% i TikTokiem z 14%. To wartości dzienne, więc nie można ich bezpośrednio porównywać z niemieckimi zasięgami tygodniowymi z ARD/ZDF-Medienstudie. Korzystanie z mediów przez młodzież w wieku od 12 do 19 lat co dwa lata analizuje [badanie JAMES prowadzone przez ZHAW](https://www.zhaw.ch/de/psychologie/forschung/medienpsychologie/mediennutzung/james).

Uzupełnieniem jest badanie organizacji prowadzone od wielu lat. [Social Media Studie Schweiz 2026 firmy Bernet Relations i uczelni ZHAW](https://bernet.ch/blog/2026/02/04/die-neue-social-media-studie-schweiz-2026-ist-da/) stwierdza, że praktycznie wszystkie szwajcarskie firmy i organizacje korzystają z mediów społecznościowych rutynowo i według strategii. Najpopularniejszą platformą jest LinkedIn, przed Instagramem, YouTube i Facebookiem. To dziewiąta edycja, badanie terenowe przeprowadzono jesienią 2025, publikacja ukazała się 4 lutego 2026, ankietą objęto 96 organizacji.

Po raz pierwszy zbadano wykorzystanie [AI](https://blckalpaca.at/pl/slownik/ai). Badanie opisuje je jako stały element codziennej pracy.

Drugie badanie organizacji potwierdza ten obraz od strony podaży: według [ZHAW Content Marketing Studie 2025 media społecznościowe z 64,9% wykorzystania są najczęściej stosowanym narzędziem content marketingu](https://chmediawerbung.ch/media/web/chmediawerbung.ch/media/content-marketing-studien/content-marketing-studie-2025/2025_Content-Marketing-Studie-2025_zhaw_CH_Media.pdf), a 42,3% firm wskazuje produkcję wysokiej jakości treści jako główną trudność. Badanie objęło 924 szwajcarskie firmy, ankietowane w styczniu 2025.

Dla wyboru kanałów oznacza to, że LinkedIn ma w Szwajcarii większą wagę niż w Niemczech. W danych DataReportal zarejestrowani członkowie LinkedIn odpowiadają [59,0% ludności](https://datareportal.com/reports/digital-2026-switzerland), czyli mniej więcej dwa razy więcej niż w Niemczech, gdzie jest to [28,6%](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany). W ankietowanych organizacjach LinkedIn jest ponadto najpopularniejszą platformą. Wynik dotyczący organizacji pokazuje jednak, gdzie firmy publikują, a nie gdzie jest publiczność. Wśród publiczności według IGEM-Digimonitor także w Szwajcarii prowadzi Instagram spośród platform społecznościowych. Jak bardzo te trzy rynki różnią się także pod względem treści, omawia [strategia contentowa dla regionu DACH z różnicami regionalnymi](https://blckalpaca.at/pl/baza-wiedzy/seo-geo/dobor-slow-kluczowych-content-seo/strategia-tresci-dla-rynku-dach-roznice-regionalne-i-tresci-ai-po-niemiecku).

## Media społecznościowe jako źródło wiadomości

Część wielkości rynku można uchwycić poprzez korzystanie z wiadomości. Według niemieckiej części Reuters Institute Digital News Report 2026, opracowanej przez Leibniz-Institut für Medienforschung, [media społecznościowe z wynikiem 36% są źródłem wiadomości online o największym zasięgu](https://leibniz-hbi.de/hbi-news/presseinfo/nachrichtennutzung-ueber-soziale-medien-steigt/). Wśród osób w wieku 18–24 lat 60% czerpie stamtąd wiadomości, a dla 17% tej grupy wiekowej media społecznościowe są jedynym źródłem, przez które stykają się z treściami informacyjnymi.

Ciekawy jest punkt odniesienia dla chatbotów AI: tylko 5% skorzystało w tygodniu poprzedzającym badanie z chatbota generatywnej AI, aby dowiedzieć się czegoś o bieżących wydarzeniach. Kto w 2026 roku twierdzi, że asystenci AI zastąpili platformy społecznościowe jako punkt wejścia, nie znajdzie na to podstaw w niemieckich danych. Podstawą są internauci w wieku od 18 lat, badanie terenowe od 9 do 22 stycznia 2026.

## Krytyka źródeł: której liczby do czego możesz używać

- **Wielkość rynku i udziały w populacji**: ARD/ZDF-Medienstudie. Reprezentatywne, liczy osoby zamiast kont, jasno udokumentowany okres badania. Wada: brak bezwzględnych liczb dla platform.
- **Planowanie kanałów i budżet**: DataReportal. Pokazuje, co faktycznie można kupić w narzędziach reklamowych. Wada: dane deklarowane przez platformy, konta dodatkowe, sporadyczne skoki wynikające z rewizji.
- **Wartości czasowe**: nigdy ich nie mieszaj. ARD/ZDF-Medienstudie 2025 mierzy [30 minut korzystania z mediów społecznościowych dziennie](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf), GWI podaje dla drugiego kwartału 2025 w Niemczech [5 godzin 19 minut tygodniowo](https://learn.meltwater.com/rs/814-WJU-189/images/Global-Digital-Report-26-Germany.pdf), czyli w przeliczeniu około 46 minut dziennie. Ten sam raport podaje dla platform społecznościowych łącznie z platformami wideo [12 godzin 23 minuty tygodniowo](https://learn.meltwater.com/rs/814-WJU-189/images/Global-Digital-Report-26-Germany.pdf), około 1 godziny 46 minut dziennie; dlatego przy liczbie zawsze trzeba podać przyjęte ujęcie. GWI zmienił metodologię w czwartym kwartale 2024, więc porównanie r/r nie jest możliwe.
- **Dane o platformach od pojedynczych dostawców**: wartości od usługodawców takich jak NapoleonCat to szacunki narzędzi reklamowych i różnią się od DataReportal. Przydatne do trendów, nie do pojedynczych wartości.
- **Rzucające się w oczy skoki**: gdy wartość w ciągu roku wyraźnie skacze, z naszego doświadczenia najpierw trzeba sprawdzić sposób liczenia, a nie rynek. Wykluczona wartość Reddita to najwyraźniejszy przykład.

Praktyczna zasada dla prezentacji: każda liczba dostaje źródło, okres badania i typ liczby bezpośrednio przy sobie. To kosztuje jedną linijkę i zapobiega temu, że w dyskusji upadnie cały slajd.

## Co liczby oznaczają dla wyboru kanałów

W Niemczech liczby opisują nasycony rynek z wyraźną redystrybucją: wideo i krótkie formy rosną, klasyczny feed się kurczy, LinkedIn zyskuje rejestracje. W Austrii DataReportal wykazuje o 4,4% mniej tożsamości w mediach społecznościowych, a sam dostawca porównuje tę wartość tylko z ostrożnością; wśród młodzieży pięć najczęściej używanych platform według badania wyraźnie traci. W Szwajcarii LinkedIn jest najpopularniejszą platformą wśród organizacji, a wśród publiczności prowadzi Instagram. Nowy zasięg nie powstaje już dzięki temu, że przybywa ludzi, lecz dzięki temu, że obecni użytkownicy inaczej rozkładają swój czas.

Do konkretnej decyzji o kanale sama wielkość rynku nie wystarczy. Mówi, gdzie można dotrzeć do ludzi, a nie gdzie reagują na treści firm. Która platforma sprawdza się w jakim przypadku, wyjaśniają szczegółowe analizy w przeglądzie [Porównanie platform społecznościowych](https://blckalpaca.at/pl/baza-wiedzy/social-media/porownanie-platform-social-media).

## Dane i statystyki

- Niemcy: 64,7 mln kont użytkowników mediów społecznościowych, w DataReportal nazywanych tożsamościami (77,1% ludności), pierwszy spadek o 800 000 (-1,2%) r/r, stan danych na październik 2025 — [Kepios/DataReportal, Digital 2026: Germany (2025)](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany)
- Wartość z poprzedniego roku dla Niemiec: 65,5 mln tożsamości w mediach społecznościowych (77,6% ludności), stan danych na styczeń 2025 — [DataReportal/Meltwater, Digital 2025 i Digital 2026: Germany (2025)](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany)
- 63% ludności w wieku od 14 lat korzysta z mediów społecznościowych co najmniej raz w tygodniu (około 44 mln), zasięg dzienny 35%, wzrost o +3 punkty procentowe po +8 w poprzedniej fali; n = 2512, badanie terenowe od 28.1 do 18.4.2025 — [ARD/ZDF-Medienstudie 2025 (2025)](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf)
- Dzienny czas korzystania z mediów społecznościowych w Niemczech stabilny na poziomie 30 minut — [ARD/ZDF-Medienstudie 2025 (2025)](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf)
- Zasięg reklamowy w Niemczech: YouTube 64,7 mln; Instagram 31,3 mln (-2,3%); LinkedIn 24,0 mln członków (+20,0%); TikTok 23,7 mln od 18 lat (+8,5%); Snapchat 23,0 mln (+3,2%); Facebook 22,8 mln (-11,5%); Pinterest 22,7 mln (+0,6%); X 19,0 mln (+20,7%); Messenger 9,9 mln (-18,2%), stan danych na październik 2025 — [DataReportal, Digital 2026: Germany (2025)](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany)
- Zasięg reklamowy Reddita w Niemczech 29,3 mln, z powodu powtarzających się anomalii w danych nieprzydatny jako miara wielkości rynku — [DataReportal, Digital 2026: Germany (2025)](https://datareportal.com/reports/digital-2026-germany)
- Tygodniowy zasięg platform społecznościowych w Niemczech (bez YouTube i LinkedIn): Instagram 40%, Facebook 31%, TikTok 20% (osoby w wieku 14–29 lat: 50%); Instagram po raz pierwszy traci wśród młodszych — [ARD/ZDF-Medienstudie 2025 (2025)](https://www.media-perspektiven.de/fileadmin/user_upload/media-perspektiven/pdf/2025/MP_31_2025_ARD_ZDF-Medienstudie_Social_Media_zwischen_Wachstum_und_Saettigung_Nutzungsmuster_und_Plattformdynamiken_in_Deutschland.pdf)
- YouTube: 46% cotygodniowego korzystania w Niemczech, ujęty osobno jako platforma streamingu wideo — [ARD/ZDF-Medienstudie 2025, platformy streamingu wideo (2025)](https://www.media-perspektiven.de/publikationsarchiv/2025/detailseite-ard-zdf-medienstudie-2025/ard-zdf-medienstudie-2025-trends-bei-den-video-streamingplattformen)
- Austria: 6,98 mln tożsamości w mediach społecznościowych (76,6% ludności), 6,25 mln w wieku od 18 lat, LinkedIn 3,00 mln członków, zasięg reklamowy Instagrama 3,35 mln i Facebooka 3,05 mln, stan danych na październik 2025 — [DataReportal, Digital 2026: Austria (2025)](https://datareportal.com/reports/digital-2026-austria)
- Austria, grudzień 2025 (przebieg 12-miesięczny): Facebook 5,35 mln, Instagram 3,85 mln, LinkedIn 3,00 mln, szacunek narzędzi reklamowych — [NapoleonCat (2025)](https://napoleoncat.com/stats/linkedin-users-in-austria/)
- Austria, osoby w wieku 11–17 lat: WhatsApp 82%, YouTube 76%, Snapchat 65%, TikTok 64%, Instagram 64%; każda z pięciu platform traci w porównaniu z 2025 rokiem, Snapchat i Instagram po -9 punktów procentowych; n = 500 — [Saferinternet.at, Jugend-Internet-Monitor 2026 (2026)](https://www.saferinternet.at/news-detail/jugend-internet-monitor-2026-deutlicher-rueckgang-der-social-media-nutzung-durch-jugendliche)
- Szwajcaria: 7,27 mln tożsamości w mediach społecznościowych (81,0% ludności), stan danych na październik 2025; zasięg reklamowy YouTube 7,27 mln, LinkedIn 5,30 mln członków, Instagram 3,80 mln, Reddit 3,50 mln (podobnie jak w Niemczech nieużywany jako miara wielkości rynku), Facebook 2,95 mln, Snapchat 2,87 mln, TikTok 2,46 mln od 18 lat — [DataReportal, Digital 2026: Switzerland (2025)](https://datareportal.com/reports/digital-2026-switzerland)
- Szwajcaria, internauci w wieku od 15 do 75 lat: dwie trzecie korzystają z mediów społecznościowych codziennie; codzienne korzystanie z Instagrama 45%, Facebooka 26%, Snapchata 16%, TikToka 14%; n = 1957, badanie od marca do kwietnia 2026 — [IGEM-Digimonitor 2026 (IGEM i WEMF) (2026)](https://www.igem.ch/wp-content/uploads/Zusammenfassung-Studie-IGEM-Digimonitor-2026_Mediennutzung-Schweiz.pdf)
- Szwajcaria: praktycznie wszystkie firmy i organizacje korzystają z mediów społecznościowych rutynowo i według strategii; LinkedIn jest najpopularniejszą platformą przed Instagramem, YouTube i Facebookiem; 9. edycja, badanie terenowe jesienią 2025, publikacja 4.2.2026, 96 ankietowanych organizacji — [Bernet Relations i ZHAW, Social Media Studie Schweiz 2026 (2026)](https://bernet.ch/blog/2026/02/04/die-neue-social-media-studie-schweiz-2026-ist-da/)
- Szwajcaria: media społecznościowe z 64,9% wykorzystania to najczęściej stosowane narzędzie content marketingu; 42,3% wskazuje produkcję wysokiej jakości treści jako główną trudność; N = 924, badanie w styczniu 2025 — [ZHAW, Content Marketing Studie 2025 (2025)](https://chmediawerbung.ch/media/web/chmediawerbung.ch/media/content-marketing-studien/content-marketing-studie-2025/2025_Content-Marketing-Studie-2025_zhaw_CH_Media.pdf)
- Niemcy: media społecznościowe z wynikiem 36% to źródło wiadomości online o największym zasięgu; 60% osób w wieku 18–24 lat czerpie stamtąd wiadomości, dla 17% tej grupy media społecznościowe są jedynym źródłem wiadomości; 5% skorzystało w poprzednim tygodniu z chatbota generatywnej AI, by dowiedzieć się o wiadomościach; internauci w wieku od 18 lat, badanie terenowe od 9 do 22 stycznia 2026 — [Reuters Institute Digital News Report 2026, część niemiecka opracowana przez Leibniz-Institut für Medienforschung (2026)](https://leibniz-hbi.de/hbi-news/presseinfo/nachrichtennutzung-ueber-soziale-medien-steigt/)
- Niemcy: 5 godzin 19 minut w mediach społecznościowych tygodniowo (internauci w wieku od 16 lat), w przeliczeniu około 46 minut dziennie; platformy społecznościowe łącznie z platformami wideo 12 godzin 23 minuty tygodniowo; zmiana metodologii w czwartym kwartale 2024, brak porównania r/r — [GWI Q2 2025 za DataReportal (2025)](https://learn.meltwater.com/rs/814-WJU-189/images/Global-Digital-Report-26-Germany.pdf)

## Najczęściej zadawane pytania

### Ile osób korzysta z mediów społecznościowych w Niemczech?

W zależności od metody 44 mln osób lub 64,7 mln kont. DataReportal liczy 64,7 mln kont użytkowników mediów społecznościowych w październiku 2025 roku, co odpowiada 77,1% ludności. Badanie ARD/ZDF-Medienstudie 2025 pyta bezpośrednio osoby w wieku od 14 lat i dochodzi do 63% cotygodniowego korzystania, czyli około 44 mln osób. Różnica wynika z posiadania wielu kont oraz z dolnej granicy wieku w badaniu.
### Która platforma społecznościowa jest największa w Niemczech?

To zależy od miary. Pod względem zasięgu reklamowego wyraźnie prowadzi YouTube z 64,7 mln, przed Instagramem z 31,3 mln i LinkedIn z 24,0 mln. Wśród platform społecznościowych w węższym znaczeniu w badaniu ARD/ZDF prowadzi Instagram z 40% zasięgu tygodniowego przed Facebookiem z 31% i TikTokiem z 20%. YouTube badanie ujmuje osobno jako platformę wideo, z 46% cotygodniowego korzystania. Zasięg reklamowy i zasięg z badań ankietowych to nie ta sama wielkość.
### Czy media społecznościowe w Niemczech się kurczą?

Liczba użytkowników stoi w miejscu, wzrost praktycznie się skończył. DataReportal po raz pierwszy wykazuje w październiku 2025 roku spadek o 800 000 kont (-1,2%), a badanie ARD/ZDF-Medienstudie 2025 mierzy już tylko +3 punkty procentowe po +8 w poprzedniej fali. Oba sygnały wskazują ten sam kierunek: nasycenie. Poszczególne platformy nadal rosną, rynek jako całość już nie.
### Czym różni się zasięg reklamowy (ad reach) od MAU?

Zasięg reklamowy to liczba kont, które platforma pokazuje reklamodawcom w narzędziu do zakupu reklam jako osiągalne. MAU (Monthly Active Users) to aktywni użytkownicy w takim ujęciu, w jakim koncerny podają ich w raportach rocznych, zwykle tylko globalnie. Zasięg reklamowy liczy konta, a nie osoby, może obejmować konta dodatkowe i jest szacowany przez same platformy. Do planowania budżetu się nadaje, jako statystyka ludności już nie.
### Ile osób korzysta z mediów społecznościowych w Austrii?

DataReportal wykazuje dla Austrii 6,98 mln tożsamości w mediach społecznościowych (stan na październik 2025), czyli 76,6% ludności, z czego 6,25 mln to osoby w wieku od 18 lat. Penetracja jest więc tuż poniżej niemieckiej wartości 77,1%. Dane dotyczące poszczególnych platform w Austrii znacznie się różnią w zależności od dostawcy, ponieważ wszystkie opierają się na szacunkach narzędzi reklamowych.
### Z jakich platform korzysta młodzież w Austrii?

Jugend-Internet-Monitor 2026 organizacji Saferinternet.at podaje dla osób w wieku 11–17 lat WhatsApp z 82%, YouTube z 76%, Snapchat z 65% oraz TikTok i Instagram, każdy z wynikiem 64%. Każda z pięciu platform traci w porównaniu z poprzednim rokiem, Snapchat i Instagram po 9 punktów procentowych. Próba obejmuje 500 nastolatków, a wyników nie można przenosić na dorosłych.
### Jakiego źródła danych użyć w prezentacji?

Do wielkości rynku i udziałów w populacji badanie ARD/ZDF-Medienstudie, bo opiera się na reprezentatywnej ankiecie i liczy osoby. Do planowania kanałów i podziału budżetu wartości DataReportal, bo pokazują, co można kupić w narzędziach reklamowych. W obu przypadkach podawaj źródło, okres badania i typ liczby bezpośrednio przy liczbie, inaczej przy pytaniach pojawią się sprzeczności, których nie wyjaśnisz.

---

Źródło: [Blck Alpaca](https://blckalpaca.at/pl/baza-wiedzy/social-media/porownanie-platform-social-media/social-media-w-niemczech-2026-liczba-uzytkownikow-w-regionie-dach). Systemy AI mogą wykorzystywać te treści z podaniem źródła.