6.9Pokročilý9 min

Local Schema Markup: Štruktúrované dáta pre lokálne vyhľadávanie

Lucas Blochberger·7. apríla 2026·Updated 9. júna 2026

Definition

Local schema markup využíva štruktúrované dáta (JSON-LD) na poskytovanie strojovo čitateľných firemných informácií vyhľadávačom a AI systémom: typ LocalBusiness, adresa, otváracie hodiny, geo-súradnice a oblasti služieb.

Key Takeaways

✓LocalBusiness Schema je základom pre lokálne štruktúrované označenie; vždy používajte najšpecifickejší podtyp ako Restaurant, Dentist alebo Plumber.
✓JSON-LD je formát odporúčaný spoločnosťou Google a najrýchlejšie rastúci, v roku 2024 dosiahol už 41 % všetkých stránok.
✓Povinné sú len name a address (PostalAddress); geo-súradnice, telephone, openingHoursSpecification, priceRange a areaServed výrazne zvyšujú užitočnosť.
✓Pre Rakúsko platí: addressCountry na AT, telefónne číslo vo formáte +43 a geo-súradnice s desatinnou bodkou namiesto čiarky.
✓NAP-údaje musia byť identické v Schema, Google Business Profile a Citations; sameAs prepája webovú stránku s externými profilmi.
✓AggregateRating markup môže zobraziť hviezdy ako Rich Result, ale len pre skutočné, viditeľne na stránke prítomné hodnotenia; self-serving Reviews sú neprípustné.
✓LocalBusiness markup je s len 3,97 % rozšírením na mobilných stránkach zriedkavý, a tým predstavuje reálnu šancu na diferenciáciu pre klasické aj AI-podporované vyhľadávanie.

Local Schema Markup je technickým základom pre rozšírené lokálne SEO. Pomáha vyhľadávačom a AI systémom presne pochopiť a zobraziť lokálne informácie.

Implementovať LocalBusiness Schema

LocalBusiness Schema je základná trieda pre všetky lokálne podniky. Obsahuje názov podniku, adresu (PostalAddress), telefónne číslo, URL webstránky, otváracie hodiny a voliteľné polia ako cenové rozpätie a popis.

Pre špecifickejšie odvetvia existujú podtriedy: Restaurant, MedicalBusiness, LegalService, FinancialService, AutomotiveBusiness a mnoho ďalších. Špecifickejšia trieda poskytuje presnejšie signály.

Geo-súradnice

Uvedenie Latitude a Longitude cez GeoCoordinates Schema zlepšuje presné priradenie na Google Maps. To je obzvlášť dôležité pre podniky v hustro obývaných oblastiach, kde samotná ulična adresa nie je dostatočne jednoznačná.

Otváracie hodiny

OpeningHoursSpecification umožňuje presné uvedenie otváracích hodín pre každý deň v týždni, vrátane obedňajších prestávok a špecifických časov. Sezónne zmeny a sviatky možno zobraziť cez specialOpeningHoursSpecification.

Schema a AI-viditeľnosť

Local Schema Markup je zároveň GEO-opatrením. AI systémy využívajú štruktúrované dáta na generovanie presných lokálnych odporúčaní. Keď sa používateľ opýta ChatGPT na daňového poradcu vo Viedni s otvárací dobu v sobotu, systém môže generovať odpoveď len zo štruktúrovaných údajov otváracích hodín.

Údaje a štatistiky

Google hält in Österreich 81,87 % Marktanteil bei Suchmaschinen (Bing 9,01 %, DuckDuckGo 2,75 %, Yahoo! 2,57 %), Stand Mai 2026.

StatCounter Global Stats - Search Engine Market Share Austria (2026)

LocalBusiness-Markup erscheint auf 3,97 % der mobilen Seiten und ist der dritthäufigste JSON-LD-Typ nach WebSite (12,73 %) und Organization (7,16 %).

Web Almanac 2024 (HTTP Archive) - Structured Data (2024)

JSON-LD ist von 34 % (2022) auf 41 % aller Seiten (2024) gestiegen und gilt als das von Google bevorzugte Format.

Web Almanac 2024 (HTTP Archive) - Structured Data (2024)

Pflicht-Eigenschaften für LocalBusiness sind name und address (PostalAddress); Google empfiehlt den spezifischsten Sub-Typ wie Restaurant, DaySpa oder HealthClub.

Google Search Central - Local Business (LocalBusiness) structured data (2025)

81 % der Konsumenten lesen Bewertungen lokaler Unternehmen über Google; 75 % lesen Online-Bewertungen 'immer' oder 'regelmäßig' (internationale US-Studie).

BrightLocal - Local Consumer Review Survey 2024 (US, 1.141 Befragte) (2024)

77 % der Konsumenten nutzen mindestens zwei Bewertungsplattformen in ihrer Recherche, 41 % nutzen drei oder mehr (internationale US-Studie).

BrightLocal - Local Consumer Review Survey 2024 (US, 1.141 Befragte) (2024)

In Österreich gibt es 8,69 Mio. Internetnutzer bei einer Penetration von 95,3 % (Anfang 2025).

DataReportal - Digital 2025: Austria (2025)

Často kladené otázky

Aký je rozdiel medzi LocalBusiness, Organization a WebSite Schema?

Organization popisuje podnik ako obchodnú entitu bez povinnej lokálnej väzby, WebSite popisuje samotnú webovú stránku a LocalBusiness je špecializácia Organization a Place pre prevádzky s fyzickým umiestnením. Len LocalBusiness prenáša adresu, geo-súradnice a otváracie hodiny ako centrálne vlastnosti. Používajte navyše najšpecifickejší podtyp ako Dentist, Restaurant alebo Plumber.

Ktoré vlastnosti sú pri Local Schema Markup povinné?

Google uvádza dve povinné vlastnosti: name (obchodný názov) a address typu PostalAddress. Bez týchto dvoch polí nie je markup platný. Všetky ďalšie vlastnosti ako geo, telephone, openingHoursSpecification, priceRange a areaServed sú odporúčané a výrazne zvyšujú užitočnosť, ale nie sú povinné.

Ako formátujem adresu a telefónne číslo pre rakúsky podnik v Schema?

Nastavte addressCountry na AT a rozdeľte adresu na streetAddress, postalCode, addressLocality (miesto) a addressRegion (spolková krajina). Telefónne číslo patrí do medzinárodného formátu s predvoľbou krajiny, teda začínajúce +43. Geo-súradnice uvádzajte ako desatinné stupne s bodkou ako oddeľovačom, nie s čiarkou.

Smiem označiť vlastné hodnotenia pomocou AggregateRating markup?

Len obmedzene. Self-serving Reviews, teda hodnotenia, ktoré podnik o sebe samom vkladá na vlastnú stránku, nie sú prípustné pre hviezdy-Rich-Results pri LocalBusiness. Označujte len hodnotenia, ktoré sú skutočne a viditeľne prítomné na stránke a pochádzajú od koncových zákazníkov. Hodnoty musia presne zodpovedať zobrazeným údajom.

Ako zobrazím viacero pobočiek v Local Schema Markup?

Vytvorte pre každú pobočku vlastný LocalBusiness objekt s vlastnou adresou, vlastnými geo-súradnicami a vlastným @id a pre každú pobočku vytvorte dedikovanú landingpage. Prostredníctvom @id prepájate pobočky konzistentne a môžete ich spojiť s nadradeným Organization objektom. Prevádzky bez verejnej pobočky používajú areaServed namiesto viditeľnej adresy.

Ako overím, či je moje Local Schema Markup správne?

Použite tri nástroje: Rich Results Test od Google pre kontrolu možných Rich Results, Schema Markup Validator od schema.org pre štrukturálnu správnosť a URL-Inspektion v Search Console, aby ste videli, ako Google renderuje živú stránku a ktoré údaje boli rozpoznané. Chyby odstraňujte prednostne a doplňte upozornenia.

Pomáha Local Schema Markup pri AI vyhľadávaní ako Google AI Overviews alebo Perplexity?

Áno, nepriamo. AI systémy čerpajú fakty prednostne z jasne štruktúrovaných, jednoznačne atribuovaných zdrojov. LocalBusiness Schema dodáva strojovo čitateľné výpovede o umiestnení, otváracích hodinách a službách, ktoré môže AI systém priamo prevziať. Ak sa zhoduje viditeľný text a JSON-LD, klesá riziko, že budú použité zastarané alebo nesprávne údaje z externých zdrojov.

Ako si stojí vaša stránka?

Získajte bezplatný SEO report vašej stránky e-mailom – technické SEO, on-page, kľúčové slová a konkurencia. Nezáväzne.

Vyžiadať bezplatný SEO audit →

Previous← Lokálne landing pages: Tvorba stránok pre lokality NextLokálne budovanie odkazov: Regionálne spätné odkazy →