SERP: Was sind Suchergebnisseiten?
SERP (Search Engine Results Page) bezeichnet die Ergebnisseite, die eine Suchmaschine nach Eingabe einer Suchanfrage anzeigt. Sie enthält organische Ergebnisse, bezahlte Anzeigen und zunehmend KI-generierte Elemente wie AI Overviews.
Auf einen Blick
- ✓SERP steht für Search Engine Results Page
- ✓Moderne SERPs enthalten bis zu 15 verschiedene Feature-Typen
- ✓AI Overviews erscheinen bei 16-26% aller Suchanfragen
- ✓Featured Snippets und AI Overviews koexistieren in 45% der Fälle
- ✓Über 65% der Suchanfragen enden ohne Klick (Zero-Click)
Die SERP ist die Bühne, auf der SEO-Ergebnisse sichtbar werden. Wer die Struktur moderner Suchergebnisseiten versteht, kann gezielt für die wertvollsten Positionen optimieren.
Aufbau einer modernen SERP
Eine Google-SERP ist weit mehr als eine Liste von zehn blauen Links. Sie kann bis zu 15 verschiedene Ergebnis-Typen enthalten. Am oberen Rand erscheinen häufig bezahlte Anzeigen (Google Ads) und seit 2024/2025 zunehmend AI Overviews. Darunter folgen Featured Snippets, People Also Ask-Boxen, organische Ergebnisse, Knowledge Panels, Local Packs, Bild- und Video-Ergebnisse.
Die Zusammensetzung variiert je nach Suchanfrage. Informationelle Queries zeigen häufiger AI Overviews und Featured Snippets. Lokale Queries zeigen den Local Pack (Top 3 mit Karte). Kommerzielle Queries zeigen Shopping-Ergebnisse und Anzeigen.
AI Overviews als neues SERP-Element
AI Overviews sind die bedeutendste SERP-Änderung seit dem Featured Snippet. Sie erscheinen bei 16-26 Prozent aller Suchanfragen oberhalb der organischen Ergebnisse und synthetisieren Informationen aus mehreren Quellen zu einer direkten Antwort.
Featured Snippets und AI Overviews koexistieren in 45 Prozent der Fälle. Dies bedeutet, dass eine Optimierung für Featured Snippets weiterhin sinnvoll ist und gleichzeitig die Chance auf Sichtbarkeit im AI Overview erhöhen kann.
Zero-Click-Suchen
Über 65 Prozent aller Google-Suchen enden ohne Klick auf ein organisches Ergebnis. Der Nutzer findet seine Antwort direkt in den SERP Features: im AI Overview, im Featured Snippet, im Knowledge Panel oder in der People-Also-Ask-Box.
Für SEO hat dies eine strategische Konsequenz: Brand-Sichtbarkeit in den SERPs wird wichtiger als der einzelne Klick. Wenn der Nutzer den Markennamen im AI Overview liest, ist das ein Branding-Effekt, auch ohne Klick.
SERP-Optimierung in der Praxis
Die effektivste SERP-Strategie ist eine Kombination: Organische Rankings für die klassischen blauen Links sichern. Structured Data implementieren für Rich Snippets. FAQ-Markup für People Also Ask optimieren. Content so strukturieren, dass er für AI Overviews extrahierbar ist. Google Business Profile für den Local Pack pflegen.
Daten & Statistiken
Über 65% der Google-Suchen enden ohne Klick auf ein organisches Ergebnis
Semrush (2025)AI Overviews erscheinen bei 16-26% aller Google-Suchanfragen
BrightEdge / Search Engine Land (2025)“”
— Rand Fishkin, CEO SparkToro, Co-Founder Moz