2.20Expert10 min

AI obsah a Google: Vynucovanie a EU AI Act

Lucas Blochberger·7. apríla 2026·Updated 11. júna 2026

Definition

Google od júna 2025 agresívne trestá „scaled content abuse" a kompletne deindexuje postihnuté stránky. EU AI Act Článok 50 vyžaduje od augusta 2026 transparentné označenie AI obsahu.

Key Takeaways

✓Manuálne akcie spoločnosti Google za zneužívanie škálovaného obsahu približne od júna 2025
✓Výsledky na pozícii 1 sú 8-násobne pravdepodobnejšie ručne napísané
✓17,31% najlepších 20 výsledkov je generovaných AI (september 2025, vrchol pri 19,56%)
✓86,5% stránok obsahuje niečo z obsahu AI, ale iba 4,6% je úplne AI
✓Zákon EU o AI článok 50: Povinnosť transparentnosti od 2. augusta 2026
✓Výnimka: „Genuine human review" + redakčná zodpovednosť
✓Pokuty: Až €35 miliónov alebo 7% globálnych ročných tržieb

Regulácia obsahu AI sa súčasne sprísnuje z dvoch strán: Google vynucuje ručne, EÚ reguluje legislatívne.

Google Enforcement

Od približne 3. júna 2025 Google rozsiela vlny ručných akcií za „Scaled Content Abuse" a úplne deindexuje postihnuté webové stránky. Usmernenia Quality Rater Guidelines (január 2025) po prvý raz definovali generatívny AI a špecifikujú, že stránky, ktoré sú „úplne alebo takmer úplne automaticky generované" bez „úsilia, originality a pridanej hodnoty" si zaslúžia najnižšie hodnotenie kvality.

Údaje

17,31 percent top-20 výsledkov je vygenerovaných AI (september 2025, Originality.AI). 86,5 percent stránok obsahuje nejaký obsah AI, ale iba 4,6 percent je úplne vygenerovaných AI (Ahrefs, 600 000 stránok). Výsledky na pozícii 1 sú 8-krát pravdepodobnejšie ľudsky napísané (Semrush, 42 000 stránok).

EU AI Act Článok 50

Povinnosti transparentnosti nadobúdajú účinnosť 2. augusta 2026. Text generovaný AI určený na verejnú informáciu si vyžaduje označenie — s výnimkou „genuine human review" a redakčnej zodpovednosti osoby alebo organizácie. Pokuty: Až 35 miliónov EUR alebo 7 percent globálneho ročného obratu.

Údaje a štatistiky

45 Prozent weniger minderwertige, unoriginale Inhalte in den Suchergebnissen nach dem March 2024 Update (erwartet waren 40 Prozent); Rollout abgeschlossen am 19. April 2024

Google (The Keyword / blog.google) - Google Search update for March 2024 [international] (2024)

Drei neue Spam-Richtlinien 2024: Scaled Content Abuse, Expired Domain Abuse, Site Reputation Abuse; die Scaled-Content-Richtlinie greift unabhängig davon, ob Inhalte durch Automatisierung, Menschen oder eine Kombination entstehen

Google Search Central Blog - What web creators should know about our March 2024 core update and new spam policies [international] (2024)

837 von 49.345 beobachteten Sites vollständig deindexiert (rund 1,7 Prozent); 100 Prozent der betroffenen Sites mit Anzeichen von KI-Content, 50 Prozent mit 90 bis 100 Prozent KI-Beiträgen

Search Engine Journal - Google's March 2024 Core Update Impact: Hundreds Of Websites Deindexed (Daten: Ian Nuttall / Originality.ai) [international] (2024)

74,2 Prozent von 900.000 neu erstellten englischsprachigen Webseiten enthielten KI-Content; nur 2,5 Prozent reiner KI-Text, 25,8 Prozent rein menschlich, 71,7 Prozent Mensch-KI-Mix

Ahrefs Blog - What Percentage of New Content Is AI-Generated? [international] (2025)

GPTBot ist der meistblockierte KI-Crawler mit 5,89 Prozent aller Websites (bis 7,3 Prozent über alle robots.txt); ClaudeBot-Blockrate wuchs um 32,67 Prozent, das stärkste Wachstum aller Crawler

Ahrefs Blog - The AI Bots That ~140 Million Websites Block the Most [international] (2025)

EU AI Act Artikel 50 gilt ab 2. August 2026: maschinenlesbare Markierung synthetischer Inhalte durch Provider, Offenlegung von Deepfakes und öffentlich informierendem KI-Text durch Deployer

EU Artificial Intelligence Act - Article 50: Transparency Obligations [EU] (2026)

Bußgeldrahmen: bis 35 Mio. Euro / 7 Prozent Jahresumsatz (verbotene Praktiken, Art. 5); bis 15 Mio. Euro / 3 Prozent (sonstige Pflichten inkl. Transparenz nach Art. 50); KMU jeweils der niedrigere Betrag

EU Artificial Intelligence Act - Article 99: Penalties [EU] (2024)

In Österreich nutzten 2025 30 Prozent der Unternehmen ab 10 Beschäftigten KI, gegenüber 20 Prozent 2024

Statistik Austria - IKT-Einsatz in Unternehmen [Österreich] (2025)

Mobil 2024: 59 Prozent gute LCP-Werte, 74 Prozent gute INP-Werte, 79 Prozent gute CLS-Werte; LCP ist der am schwersten zu bestehende Core-Web-Vitals-Wert

HTTP Archive - Web Almanac 2024, Performance chapter [international] (2024)

Bei AI Overview klickten US-Nutzer nur in 8 Prozent der Fälle auf ein klassisches Ergebnis (vs. 15 Prozent ohne); nur 1 Prozent klickte auf einen Quell-Link im Overview

Pew Research Center - Google users are less likely to click on links when an AI summary appears [USA] (2025)

AI Overviews korrelieren mit einer um 58 Prozent niedrigeren durchschnittlichen Klickrate auf Position 1 (Update Dezember 2025; April-2025-Studie: minus 34,5 Prozent)

Ahrefs Blog - Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58% [international] (2026)

Často kladené otázky

Trestá Google automaticky obsah generovaný AI?

Nie. Google nehodnotí AI obsah plošne ako spam. Rozhodujúci je primárny účel: automatizácia vrátane generatívnej AI je spamom len vtedy, ak je hlavným účelom manipulácia s rankingom. Smernica Scaled Content Abuse z aktualizácie March 2024 Core Update platí bez ohľadu na to, či obsah vznikol automatizáciou, ľudskou prácou alebo kombináciou. Článok podporený AI s reálnou pridanou hodnotou, dôkazmi a skúsenosťami nie je porušením; hromadne vytvorené, neoriginálne stránky bez užitočnosti sú.

Čo je Scaled Content Abuse?

Scaled Content Abuse je jedna z troch nových spam smerníc, ktoré Google zaviedol s aktualizáciou March 2024 Core Update. Google ju definuje ako vytváranie mnohých stránok s primárnym účelom manipulovať vyhľadávacie rankingy namiesto pomoci používateľom. Typické je vytváranie veľkého množstva neoriginálneho obsahu s nízkou alebo žiadnou hodnotou pre používateľa. Smernica platí bez ohľadu na metódu vytvárania, teda aj pri čisto ľudsky alebo hybridne vytvorených hromadných textoch. Porušenia môžu viesť až k úplnému deindexovaniu.

Od kedy platí povinnosť označovania AI obsahu podľa EU AI Act?

Článok 50 EU AI Act platí od 2. augusta 2026. Poskytovatelia AI systémov musia syntetický audio, obraz, video alebo textový obsah označiť v strojovo čitateľnom formáte ako umelecky vytvorený. Prevádzkovatelia musia zverejňovať deepfakes a zverejňovať AI text, ktorý je publikovaný s účelom informovať verejnosť o záležitostiach verejného záujmu. Povinnosť pre text neplatí pre každý AI text, ale pre obsah s účelom verejného informovania.

Aké vysoké sú pokuty pri porušení transparentnej povinnosti AI Act?

Pre porušenia transparentných povinností podľa článku 50 platí rámec až do 15 miliónov eur alebo 3 percentá celosvetového ročného obratu, podľa toho, ktorá suma je vyššia. Často spomínaných 35 miliónov eur alebo 7 percent sa týka výlučne zakázaných praktík podľa článku 5, nie povinnosti označovania. Pre MSP a start-upy platí vždy nižšia z predpokladaných súm alebo percent.

Mám blokovať AI crawlery ako GPTBot a ClaudeBot v robots.txt?

Je to strategické zváženie. Blokovanie cez robots.txt chráni obsah pred tréningovým a odpoveďovým využitím, ale znižuje šancu byť citovaný v LLM odpovediach, čo škodí GEO viditeľnosti. Podľa medzinárodného prieskumu je GPTBot s 5,89 percentami najblokovanejší AI crawler, miera blokovania ClaudeBot rástla najrýchlejšie. Zmysluplné je rozlišovanie medzi tréningovými crawlermi a retrieval crawlermi namiesto plošného blokovania. Blokovanie Google-Extended neovplyvňuje normálne indexovanie cez Googlebot.

Ako sa stránka zotaví po Manual Action kvôli Scaled Content Abuse?

Pri manuálnom opatrení je príčina uvedená v Google Search Console. Postup: odstrániť alebo podstatne vylepšiť dotknuté thin a hromadné texty, potom podať Reconsideration Request. Po úspešnej kontrole môže byť opatrenie zrušené v priebehu týždňov. Ak bola stránka naopak algoritmicky degradovaná Core Update, nie je žiadne oznámenie a žiadny Reconsideration Request; tu pomáha len zvýšenie kvality obsahu na celej stránke a čakanie na prehodnotenie v neskoršom update, čo môže trvať mesiace.

Ako sa líši manuálne opatrenie a algoritmická degradácia?

Manuálne opatrenie (Manual Action) je spustené Google kontrolórom, nahlásené v Search Console a po náprave vyžaduje Reconsideration Request. Algoritmická degradácia cez Core Update sa nezobrazuje ako oznámenie, ale prejavuje sa len poklesom návštevnosti. Nedá sa odstrániť cez Reconsideration Request, ale zotaví sa až s neskorším update, keď Google znovu vyhodnotí zlepšenú kvalitu obsahu.

Ako si stojí vaša stránka?

Získajte bezplatný SEO report vašej stránky e-mailom – technické SEO, on-page, kľúčové slová a konkurencia. Nezáväzne.

Vyžiadať bezplatný SEO audit →

Previous← Edge SEO: CDN-úrovňová optimalizácia s Cloudflare Workers NextConsent Mode v2 a Privacy Sandbox: Čo zostáva po roku 2025 →