2.21Expert11 min

Consent Mode v2 a Privacy Sandbox: Čo zostáva po roku 2025

Lucas Blochberger·7. apríla 2026·Updated 11. júna 2026

Definition

Google zrušil všetkých 10 Privacy Sandbox API 17. októbra 2025 — cookies tretích strán zostávajú. Consent Mode v2 je povinný pre Google Ads v EHP od marca 2024.

Key Takeaways

✓Privacy Sandbox: Všetkých 10 API vypnutých 17. októbra 2025
✓Cookies tretích strán zostávajú v Chrome povolené
✓CMA-testy: 85% nepresnosť atribúcie, 30% pokles príjmov vydavateľov
✓Consent Mode v2: Povinné pre Google Ads v EHP/UK od marca 2024
✓Štyri parametre: ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization
✓Advanced Consent Mode: 15-25% zvýšenie konverzného modelovania
✓Nemecký TTDSG: Výslovný súhlas pre VŠETKY nepovinné súbory cookie

Krajina ochrany súkromia sa v roku 2025 dramaticky zjednodušila: Privacy Sandbox je mŕtva, Consent Mode v2 je povinný.

Privacy Sandbox: Koniec

Spoločnosť Google zastavila všetkých 10 zostávajúcich Privacy Sandbox API 17. októbra 2025. Testy CMA ukázali 85-percentnú nepresnosť atribúcie a 30-percentný pokles príjmov vydavateľov — fatálne nedostatky po šiestich rokoch vývoja. Súbory cookie tretích strán zostávajú aktivované.

Consent Mode v2

Povinný pre všetky služby Google Ads v EHP/UK od marca 2024. Štyri parametre musia byť signalizované prostredníctvom certifikovaného CMP spoločnosti Google s IAB TCF. Advanced Consent Mode (načítanie značiek pred súhlasom, Cookieless Pings pri odmietnutí) umožňuje modelovanie konverzií s 15-25 percentným nárastom.

Špecifické pre DACH

Nemecké TTDSG/TDDDG (§25): Explicitný predchádzajúci súhlas pre všetky neesenciálne súbory cookie. Google Tag Manager vyžaduje súhlas pred aktiváciou. Švajčiarske nDSG: Princíp opt-out, cookie banner nie je povinný.

Údaje a štatistiky

Einstellung zentraler Privacy-Sandbox-Technologien (u. a. Topics, Protected Audience, Attribution Reporting); Chrome behaelt den bisherigen Umgang mit Third-Party-Cookie-Wahl bei (angekuendigt 17.10.2025)

Google Privacy Sandbox Blog (Anthony Chavez, VP Privacy Sandbox) (2025)

Conversion Modeling im Consent Mode stellt im Schnitt mehr als 70 Prozent der durch fehlende Cookie-Einwilligung verlorenen Ad-Click-to-Conversion-Pfade wieder her

Google Marketing Platform Blog (blog.google) (2021)

Digital-Omnibus-Vorschlag: verpflichtender Single-Click-Reject-Button, zentrale maschinenlesbare Praeferenzsetzung (z. B. Browser) und Wegfall von Consent-Pop-ups fuer nicht risikobehaftete Zwecke (z. B. Besuchszaehlung)

Europaeische Kommission, Shaping Europe's digital future (Digital Package FAQ) (2025)

61 Prozent aller Cookies sind Third-Party (Top 1 Mio.), 77 Prozent bei den Top 1.000; nahezu 100 Prozent der Third-Party-Cookies setzen SameSite=None

HTTP Archive Web Almanac 2024, Cookies (Kapitel 19) (2024)

Bei rechtskonformem Cookie-Banner gehen im Schnitt rund 60 Prozent der Besuchsdaten verloren (entspricht ca. 40 Prozent Zustimmung)

etracker Cookie Consent Benchmark Study 2025 (2025)

Browser-Marktanteil Europa: Chrome rund 60 Prozent, Safari rund 20 Prozent, Edge rund 7 Prozent

StatCounter Global Stats (Browser Market Share Europe) (2026)

8,69 Millionen Internetnutzer in Oesterreich, Internetpenetration 95,3 Prozent (Januar 2025)

DataReportal, Digital 2025: Austria (2025)

Im Referenzjahr 2023 nutzten rund 31 Prozent (30,8 Prozent) der oesterreichischen Unternehmen E-Commerce, mit einem Umsatzanteil von 19,1 Prozent

Statistik Austria, IKT-Einsatz in Unternehmen 2024 (2024)

BVwG-Entscheidung vom 13.08.2025: pauschales Pay-or-Okay-Banner ohne granulare Wahlmoeglichkeit rechtswidrig

ePrivacy Blog (Analyse der BVwG-Entscheidung) (2025)

Často kladené otázky

Je Consent Mode v2 povinný?

Áno. Od marca 2024 je Consent Mode v2 povinný pre všetkých inzerentov, ktorí v EHP a Veľkej Británii využívajú funkcie Google Ads ako remarketing alebo sledovanie konverzií. Bez správne odovzdaných signálov súhlasu (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization) Google nedoručuje personalizované reklamy a vypína remarketing. Signály musia byť odovzdané cez Google-certifikovanú Consent Management Platform s IAB TCF do Google Tag alebo Google Tag Manager.

Aký je rozdiel medzi Basic a Advanced Consent Mode?

V Basic Consent Mode sa Google tagy načítajú až po udelení súhlasu, predtým sa neodosielajú žiadne údaje. V Advanced Consent Mode sa tagy načítavajú od začiatku a pri chýbajúcom súhlase odosielajú len anonymné signály bez cookies a bez osobných identifikátorov. Tieto pingy poskytujú dátovú základňu pre Conversion Modeling. Advanced Mode tak umožňuje lepšie modelovanie stratených konverzií, ale vyžaduje dostatočný objem dát.

Znamená koniec Privacy Sandbox, že Third-Party cookies zostávajú?

Áno, zatiaľ. Google 17. októbra 2025 oznámil, že zastaví rad technológií Privacy Sandbox vrátane Topics, Protected Audience a Attribution Reporting API a v Chrome zostane pri doterajšom prístupe k voľbe Third-Party cookies. Third-Party cookies teda v Chrome v dohľadnej dobe nezmizne a nový samostatný cookie prompt nie je ohlásený. Právny rámec GDPR a ePrivacy zostáva nedotknutý.

Koľko konverzií obnoví Conversion Modeling?

Podľa Google obnoví Conversion Modeling v Consent Mode v priemere viac ako 70 percent Ad-Click-to-Conversion ciest stratených kvôli chýbajúcemu súhlasu s cookies. Google však zdôrazňuje, že výsledky silno závisia od miery súhlasu a kvality implementácie. Pre nízkovolumové B2B treba očakávania tlmiť: modelovanie potrebuje dostatočný objem dát. Účty s nízkym počtom klikov a používateľov často nedosahujú potrebnú dátovú základňu a dostávajú len hrubšie modelovanie.

Je Pay-or-Okay banner v Rakúsku povolený?

Nie v paušálnej forme. Rakúsky Bundesverwaltungsgericht 13. augusta 2025 vyhlásil paušálny Pay-or-Okay banner bez granulárnej možnosti voľby za protiprávny. Súd vytýkal, že používatelia nemohli granulárne udeliť alebo odmietnuť súhlas pre jednotlivé účely ako reklama, profilovanie a analýza. Pre platný súhlas je preto granulárne riadenie účelov spracovania podmienkou.

Nahrádza Server-Side Tagging súhlas s cookies?

Nie. Server-Side Tagging (sGTM) presúva vykonávanie tagov z prehliadača na vlastný server a tým zlepšuje kvalitu dát, životnosť cookies proti ITP a kontrolu dát pred odovzdaním. Mení však len technickú architektúru, nie právny základ. Kto meria serversidovo bez súhlasu, porušuje TKG 2021 a GDPR rovnako ako pri clientsidovom trackingu. Súhlas teda zostáva v každom prípade potrebný.

Ako ovplyvňuje nastavenie súhlasu viditeľnosť pre AI crawlery?

AI crawlery ako GPTBot, ClaudeBot a PerplexityBot neudeľujú súhlas a neklikajú na bannery. Obsah, ktorý je za cookie wall alebo sa načítava až po súhlase cez JavaScript, zostáva pre tieto systémy neviditeľný. Redakčný text a odborný obsah preto patria do počiatočného HTML a mali by sa renderovať serversidovo. Len tracking a marketingové tagy patria za súhlas. Toto oddelenie obsahu a merania zabezpečuje viditeľnosť v klasickom vyhľadávaní aj v AI odpovediach.

Ako si stojí vaša stránka?

Získajte bezplatný SEO report vašej stránky e-mailom – technické SEO, on-page, kľúčové slová a konkurencia. Nezáväzne.

Vyžiadať bezplatný SEO audit →

Previous← AI obsah a Google: Vynucovanie a EU AI Act NextPassage Ranking a GEO: Optimálna štruktúra obsahu pre AI citáciu →