Lokale Citations: Branchenverzeichnisse und Einträge
Lokale Citations sind Online-Erwahnungen eines Unternehmens mit Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) in Branchenverzeichnissen, Bewertungsportalen und anderen Plattformen, die als Vertrauenssignal für lokale Suchmaschinen-Rankings dienen.
Auf einen Blick
- ✓Citations sind Online-Erwahnungen mit NAP-Daten
- ✓Qualität und Relevanz der Verzeichnisse zählt mehr als die Anzahl
- ✓DACH-spezifische Verzeichnisse sind für lokale Rankings essenziell
- ✓Herold.at bietet Do-Follow-Links mit hoher Domain-Autorität
- ✓Strukturierte Citations (Verzeichnisse) und unstrukturierte (Erwahnungen) zählen beide
Citations sind die Währung des lokalen SEO. Jede Erwähnung mit konsistenten NAP-Daten stärkt das Vertrauen der Suchmaschinen in die Existenz und Relevanz eines Unternehmens.
Strukturierte vs. unstrukturierte Citations
Strukturierte Citations sind Einträge in Branchenverzeichnissen mit standardisierten Feldern für Name, Adresse, Telefon, Website und Öffnungszeiten. Unstrukturierte Citations sind Erwahnungen in Blogartikeln, Nachrichtenberichten oder Social-Media-Posts, die NAP-Daten im Fliesstext enthalten. Beide Typen zählen als lokale Signale.
Die wichtigsten DACH-Verzeichnisse
Für Österreich sind Herold.at (grösstes Verzeichnis, bietet Do-Follow-Links mit hoher Domain-Autorität), WKO-Firmenverzeichnis (hohe Domain-Trust), FirmenABC.at und Cylex.at die zentralen Plattformen.
Für Deutschland sind Gelbe Seiten, Das Örtliche, 11880.com, GoYellow.de, DasTelefonbuch und die IHK/Handwerkskammer-Verzeichnisse die wichtigsten Anlaufstellen.
Für die Schweiz erreichen local.ch und search.ch zusammen einen von vier Schweizer Erwachsenen. Ergänzt werden sie durch renovero und yellowpages.swiss.
Auf allen Märkten sind Google Business Profile, Bing Places, Apple Maps und branchenspezifische Portale Pflicht-Citations.
Citation-Building-Strategie
Der Aufbau erfolgt priorisiert: Zürst die Top-5-Verzeichnisse des jeweiligen Marktes, dann branchenspezifische Portale, dann allgemeine Verzeichnisse. Jeder Eintrag muss zeichengenau die gleichen NAP-Daten verwenden.
Besondere DACH-Besonderheit: XING hat in Deutschland 14 Millionen Nutzer und ist damit für B2B-Unternehmen ein wichtiges lokales Signal. LinkedIn ergänzt mit 10 Millionen deutschen Nutzern. Beide Profile sollten konsistente NAP-Daten enthalten.
Daten & Statistiken
Citation-Signale machen 8% der Local-Pack- und 13% der AI-Sichtbarkeitsfaktoren aus
Whitespark (2026)Unstrukturierte Citations korrelieren signifikant mit AI-Suchsichtbarkeit
Yext (6,9 Mio. Citations analysiert) (2025)“Citations have evolved from simple directory listings to contextual mentions that help AI systems understand what a business is known for.”
— Darren Shaw, Founder, Whitespark