NAP-Konsistenz: Name, Adresse, Telefonnummer
NAP-Konsistenz (Name, Address, Phone) beschreibt die Einheitlichkeit der Unternehmensdaten über alle Online-Präszenzen hinweg — von Google Business Profile über Branchenverzeichnisse bis zu Social-Media-Profilen und der eigenen Website.
Auf einen Blick
- ✓NAP steht für Name, Address, Phone Number
- ✓Inkonsistente NAP-Daten sind einer der häufigsten Local-SEO-Fehler
- ✓Selbst kleine Abweichungen (Str. vs. Straße) können problematisch sein
- ✓Die eigene Website ist die primäre NAP-Quelle
- ✓LocalBusiness Schema Markup verstärkt die NAP-Signale für Suchmaschinen
NAP-Konsistenz klingt banal, ist aber einer der wirkungsvollsten Hebel im lokalen SEO. Suchmaschinen nutzen übereinstimmende Unternehmensdaten als Vertrauenssignal.
Warum NAP-Konsistenz entscheidend ist
Google vergleicht Unternehmensdaten über hunderte Quellen hinweg. Wenn Name, Adresse und Telefonnummer überall identisch sind, erhöt dies das Vertrauen in die Richtigkeit der Daten. Inkonsistenzen erzeugen Unsicherheit und können dazu führen, dass Google die falsche Adresse anzeigt oder das Unternehmen in der lokalen Suche schlechter platziert.
Selbst kleine Abweichungen zählen: Straße vs. Str., +43 vs. 0043, GmbH vs. Gesellschaft mit beschränkter Haftung. Für Suchmaschinen sind dies potenziell verschiedene Unternehmen.
NAP auf der eigenen Website
Die eigene Website ist die primäre NAP-Quelle. Die vollständigen Kontaktdaten gehören in den Footer (auf jeder Seite sichtbar), auf die Kontaktseite und im Impressum. Zusätzlich sollten die Daten als LocalBusiness Schema Markup im JSON-LD-Format hinterlegt sein.
NAP in Branchenverzeichnissen
Die wichtigsten Verzeichnisse im DACH-Raum für NAP-Konsistenz: In Österreich sind Herold.at, WKO-Firmenverzeichnis, FirmenABC.at und Cylex.at die zentralen Plattformen. In Deutschland Gelbe Seiten, Das Örtliche, 11880.com und GoYellow.de. In der Schweiz local.ch, search.ch und yellowpages.swiss.
Alle Einträge müssen zeichengenau identisch sein. Bei Umzug oder Namensänderung müssen alle Einträge aktualisiert werden.
Audit und Bereinigung
Ein NAP-Audit umfasst: alle bestehenden Einträge identifizieren, Abweichungen dokumentieren, primäre NAP-Version festlegen und alle Einträge systematisch aktualisieren. Tools wie Moz Local oder BrightLocal automatisieren den Scan-Prozess.
Daten & Statistiken
Inkonsistente NAP-Daten sind einer der Top-5-Gründe für schlechte lokale Rankings
Whitespark Local Search Ranking Factors (2024)“NAP consistency is the foundation of local SEO. If search engines cannot trust your basic business information, nothing else you do will matter.”
— Mike Blumenthal, Co-Founder, Near Media