Proximity: Warum Nähe der wichtigste Faktor ist und wie man ihn beeinflusst
Proximity (Nähe) beschreibt die geografische Entfernung zwischen dem Standort des Suchenden und dem Unternehmen und macht etwa 55% der lokalen Ranking-Entscheidungen aus — der mit Abstand stärkste einzelne Faktor, der nicht direkt beeinflusst werden kann.
Auf einen Blick
- ✓Proximity macht ca. 55% der lokalen Ranking-Entscheidungen aus
- ✓Der Faktor kann nicht direkt beeinflusst werden
- ✓Starke Signale in anderen Bereichen (Reviews, Citations, Content) erweitern den effektiven Radius
- ✓Unternehmen in Randlagen brauchen stärkere kompensatorische Signale
- ✓Google nutzt den Standort des Suchenden in Echtzeit über GPS/WLAN/IP
Proximity ist der Elefant im Raum des lokalen SEO. Es ist der stärkste Faktor und gleichzeitig der am wenigsten beeinflussbare.
Wie Proximity funktioniert
Google bestimmt den Standort des Suchenden über GPS (mobil), WLAN-Netzwerke, IP-Adresse (Desktop) und den Google-Account-Standort. Für jede lokale Suchanfrage berechnet Google die Entfernung zu allen relevanten Unternehmen und bevorzugt näher gelegene.
Den Radius erweitern
Manche Unternehmen ranken trotz größerer Entfernung. Der Grund: Ihre anderen Signale sind so stark, dass sie den Proximity-Nachteil kompensieren. Ein Unternehmen mit 500+ aktuellen Reviews, starker Domain Authority und hunderten Citations kann für einen größeren Radius ranken als ein Unternehmen mit 20 Reviews.
Strategien für Randlagen
Unternehmen außerhalb des Stadtzentrums brauchen kompensatorische Stärke: Überdurchschnittlich viele und aktuelle Reviews, Landing Pages für umliegende Stadtteile, starke lokale Backlinks und ein vollständig optimiertes GBP. Service Area Businesses können ihr Einzugsgebiet im GBP definieren und damit den relevanten Radius festlegen.
“Proximity accounts for roughly 55% of local ranking decisions. You cannot change your location, but you can expand your effective radius through stronger signals in other areas.”
— Darren Shaw, Founder, Whitespark