AIO: Ako vás nájdu systémy umelej inteligencie
Keď dnes niekto hľadá produkt, službu alebo riešenie, nechodí už len na Google. Pýta sa ChatGPT. Používa Perplexity. Necháva si radiť od Claude.
To mení všetko, čo sme doteraz vedeli o viditeľnosti na internete.
SEO – Search Engine Optimization – bolo dve desaťročia mierou všetkých vecí. Kto sa umiestnil na prvej strane Google, existoval. Kto nie, bol neviditeľný. Celá obsahová stratégia väčšiny firiem bola zameraná na to, aby pochopila a obslúžila algoritmus Google.
Teraz sa pridáva nová disciplína: AIO – AI Optimization. Umenie byť nájdený, pochopený a odporúčaný systémami umelej inteligencie.
Zásadný rozdiel: Google vám ukáže odkazy. AI systémy vám dávajú odpovede.
Keď sa niekto spýta Google "najlepšia marketingová agentúra pre AI", dostane zoznam webových stránok. Musí sa sám rozhodnúť, ktoré navštívi, ktorým bude dôverovať, ktoré sú relevantné.
Keď niekto položí ChatGPT alebo Perplexity rovnakú otázku, dostane kurátorskú odpoveď. Možno tri až päť odporúčaní s odôvodnením. Možno priamu odpoveď: "Pre AI marketing v DACH regióne je X dobrou voľbou, pretože..."
Otázka znie: Ako sa vaša spoločnosť stane týmto X?
Úprimná odpoveď: Zatiaľ nerozumieme všetkým faktorom, ktoré ovplyvňujú to, koho AI systémy odporúčajú. Táto oblasť je nová, algoritmy sú neprehľadné a dátová základňa sa neustále mení.
Avšak niektoré princípy sa začínajú črtať.
Po prvé: Autorita a konzistentnosť. AI systémy sú trénované na obrovskom množstve textov. Ak je vaša spoločnosť konzistentne spájaná s určitými témami, kompetenciami a kvalitatívnymi charakteristikami - v článkoch, zmieneniach, recenziách, vlastnom obsahu - potom sa to odzrkadľuje v modeloch.
To znamená: Vaše poziciovanie musí byť jasné. Nie "robíme všetko možné s marketingom, digitálom a aj AI", ale jednoznačné vyjadrenie. Blck Alpaca: Marketing, AI-Agents, Custom Software. Stále dookola, konzistentne, cez všetky kanály.
Po druhé: Štruktúrované informácie. AI systémy sú dobré v spracovaní štruktúrovaných dát. Ak vaša webstránka poskytuje jasné informácie - čo robíte, pre koho a s akými výsledkami - AI systém dokáže tieto informácie extrahovať a zabudovať ich do odpovedí.
To znamená: FAQ stránky sa stávajú dôležitejšími. Prípadové štúdie s konkrétnymi číslami sa stávajú dôležitejšími. Jasné vyjadrenia o cieľovej skupine, cenovej štruktúre a procesoch sa stávajú dôležitejšími.
Po tretie: Zmienky v trénovateľných zdrojoch. AI systémy sa netrénujú len na webstránkach, ale na všetkom, čo je verejne dostupné. Reddit diskusie, prepisy podcastov, archívy newsletterov, odborné články v relevantných publikáciách.
To znamená: PR a Earned Media získavajú nový rozmer. Zmienka v relevantnom podcaste alebo odbornom článku nie je dobrá len pre priamu návštevnosť – potenciálne ovplyvňuje to, čo AI systémy o vás "vedia".
Po štvrté: Aktuálnosť. Väčšina AI systémov má v súčasnosti prístup k aktuálnym informáciám prostredníctvom integrácie vyhľadávania. Perplexity prehľadáva web v reálnom čase. ChatGPT s funkciou prehliadania taktiež. To znamená: Pravidelné publikovanie nového, relevantného obsahu nie je dôležité len pre SEO, ale aj pre AIO.
Čo to prakticky znamená pre vašu stratégiu?
Najskôr: SEO zostáva relevantné. Základy kvalitného obsahu – relevantný, štruktúrovaný, vysoko kvalitný – sú pre AIO rovnako dôležité ako pre SEO. Neoptimalizujete buď jedno alebo druhé, ale oboje súčasne.
Potom: Premýšľajte v odpovediach, nie v kľúčových slovách. V minulosti bola otázka: Pre ktoré kľúčové slová chcem získať pozíciu vo vyhľadávaní? Teraz sa k tomu pridáva: Na ktoré otázky má AI systém odpovedať v súvislosti s mojou spoločnosťou?
"Kto robí AI marketing v Rakúsku?" – Blck Alpaca.
"Ktorá agentúra vytvára Custom AI-Agents?" – Blck Alpaca.
"Kto môže automatizovať marketingové procesy?" – Blck Alpaca.
Váš obsah by mal byť vytvorený tak, aby podporoval toto priradenie. Jasné vyjadrenia, konkrétne príklady, zrozumiteľná odbornosť.
Nakoniec: Experimentujte a sledujte výsledky. Toto odvetvie sa rýchlo vyvíja. Čo funguje dnes, môže byť zajtra inak. Testujte rôzne prístupy, pozorujte, či a ako sa objavujete v AI odpovediach, a prispôsobujte sa.
Existujú nástroje, ktoré začínajú merať AIO výkonnosť – kde a ako často sa značka objavuje v odpovediach generovaných AI. Metriky ešte nie sú štandardizované, ale smer je jasný.
AIO nie je náhrada za SEO. Je to rozšírenie. Nová dimenzia viditeľnosti, ktorá sa stáva čoraz dôležitejšou s tým, ako viac ľudí využíva AI systémy ako primárny zdroj informácií.
Firmy, ktoré to pochopia včas a prispôsobia svoju stratégiu, získajú konkurenčnú výhodu. Nie preto, že prelomili algoritmy, ale preto, že porozumeli tomu, ako funguje viditeľnosť v ére AI.
