8.7Pokročilý9 min

Share of Voice: Meranie trhového podielu vo vyhľadávaní

Lucas Blochberger·7. apríla 2026·Updated 12. júna 2026

Definition

Share of Voice (SoV) v SEO meria percento celkovej organickej viditeľnosti, ktorú značka zachytáva pre definovanú sadu kľúčových slov v porovnaní s konkurenciou. Slúži ako proxy pre trhový podiel v organickom vyhľadávaní.

Key Takeaways

✓Share of Voice meria relatívny podiel organickej viditeľnosti v porovnaní s definovanou skupinou konkurentov, nie izolovaný vlastný výkon.
✓Výpočet prebieha v štyroch krokoch: definovať keyword set, vážiť podľa vyhľadávacieho objemu, aplikovať CTR závislú od pozície a zohľadniť SERP funkcie; základný vzorec je vlastné kliky delené celkovými klikmi setu.
✓SISTRIX Sichtbarkeitsindex je absolútna hodnota pre doménu (100 mil. denných dátových bodov), zatiaľ čo SoV sa vždy meria relatívne ako percentuálny podiel; z indexu možno odvodiť SoV.
✓Tool-SoV je odhad na základe modelovaných CTR kriviek a musí byť validovaný proti reálnym dátam z Google Search Console a GA4.
✓AI Overviews znižujú CTR top-rankujúcej stránky až o 58 percent a odpájajú ranking od kliku; klasický SoV by preto mal byť doplnený o ukazovateľ AI viditeľnosti (AI Answer Inclusion Rate).
✓Pri 81,87 percentnom podiele Google na trhu v Rakúsku je SoV fakticky podiel na Google trhu; v B2B níšach s malým vyhľadávacím objemom je úzky, obchodne relevantný keyword set rozhodujúci pre stabilné hodnoty.
✓Najväčší prínos má SoV operatívne: na identifikáciu content medzier a konkurenčných gapov a ako strednodobý trendový KPI pre SEO ROI.

Share of Voice dáva strategický prehľad: Ako si stojí vaša webová stránka v porovnaní s konkurenciou?

Výpočet SOV

Definujte relevantný súbor kľúčových slov. Zmerajte pre každé kľúčové slovo odhadovaný organický CTR na základe vašej pozície. Porovnajte s konkurentmi. Váš podiel na celkovej organickej viditeľnosti = SOV.

Sistrix Index viditeľnosti

V регионе DACH je Sistrix Index viditeľnosti štandardná metrika SOV. Agreguje umiestnenia a vyhľadávacie objemy do jednej porovnávacej hodnoty. Historické údaje od roku 2008 umožňujú dlhodobé porovnania.

Share of Model: SOV pre AI

Share of Model rozširuje koncept SOV na AI vyhľadávacie systémy. Meria, ako často je značka uvedená v odpovediach generovaných AI, v porovnaní s konkurentmi. Nástroje: Profound, Ahrefs Brand Radar, Semrush AI Visibility.

Údaje a štatistiky

Google 81,87 %, Bing 9,01 %, DuckDuckGo 2,75 % Suchmaschinen-Marktanteil in Oesterreich

StatCounter Global Stats - Search Engine Market Share Austria (2026)

SoV = geschaetzte eigene organische Klicks / gesamte Klicks des Keyword-Sets; Beispiel 6.000 von 100.000 = 6 %; Methodik aus Rankings, Suchvolumen, SERP-Features und positionsabhaengiger CTR

Semrush - How to Measure SEO Share of Voice (2025)

1.000.000 Keywords x 100 Treffer = 100 Mio. Datenpunkte, gewichtet nach Suchvolumen und Klickwahrscheinlichkeit, taeglich seit 2016 berechnet, Methodik seit 2008 unveraendert

SISTRIX - Berechnung des Sichtbarkeitsindex (2025)

Top-3-Ergebnisse erhalten 68,7 % aller Klicks

Ahrefs - 107 SEO Statistics for 2026 (2026)

Position-1-CTR sank von 28 % (2024) auf 19 % (2025), -32 %; Position 2 von 20,83 % auf 12,60 %, -39 %

GrowthSRC - Google Organic CTR Study (200K Keywords) (2025)

Bei vorhandenem AI Overview 58 % niedrigere durchschnittliche CTR der Top-Ranking-Seite (300.000 Keywords, Dez 2023 vs. Dez 2025)

Ahrefs Blog - AI Overviews Reduce Clicks (2026)

Mit KI-Zusammenfassung 8 % Klick auf klassisches Ergebnis vs. 15 % ohne; 1 % Klick auf KI-Antwort-Link (n=900 US-Erwachsene, Maerz 2025)

Pew Research Center (2025)

AI-Overview-Trigger-Rate: 6,49 % (Jan 2025), 24,61 % (Jul 2025), 15,69 % (Nov 2025), Basis 10 Mio.+ Keywords

Semrush - AI Overviews Study 2025 (2025)

60 % Zero-Click-Suchen 2025, zuvor 58 % 2024

SEO Sherpa - B2B SEO Statistics (2026)

81 % der B2B-Marketer: SEO-Leads hoeherwertig als PPC; SEO-Close-Rate 14,6 % vs. 1,7 % Outbound

SEO Sherpa - B2B SEO Statistics (2026)

8,69 Mio. Internetnutzer und 95,3 % Internetpenetration in Oesterreich (Januar 2025)

DataReportal - Digital 2025: Austria (2025)

Nur 1,74 % neuer Seiten erreichen binnen eines Jahres die Top 10; 72,9 % der Top-10-Seiten sind aelter als 3 Jahre

Ahrefs - 107 SEO Statistics for 2026 (2026)

Často kladené otázky

Čo je Share of Voice v SEO?

Share of Voice (SoV) meria podiel organickej vyhľadávacej viditeľnosti webovej stránky v porovnaní s jej konkurentmi pre definovaný keyword set. Ukazovateľ je relatívny a vyjadruje sa ako percentuálna hodnota. Váži rankingy podľa vyhľadávacieho objemu, pravdepodobnosti kliku závislej od pozície a SERP funkcií a tak ukazuje relatívny trhový podiel témy vo vyhľadávaní.

Ako sa vypočíta Share of Voice?

Základný vzorec znie: vlastné odhadované organické kliky delené celkovými odhadovanými organickými klikmi keyword setu, v percentách. Prakticky prebieha výpočet v štyroch krokoch: definovať keyword set, vážiť každé keyword podľa vyhľadávacieho objemu, aplikovať CTR závislú od pozície a zohľadniť SERP funkcie. Semrush uvádza ako príklad 6 000 zo 100 000 odhadovaných klikov, čo zodpovedá SoV 6 percent.

Aký je rozdiel medzi Share of Voice a SISTRIX Sichtbarkeitsindex?

SISTRIX Sichtbarkeitsindex je absolútne indexové číslo pre doménu na základe približne 100 miliónov denne vypočítaných dátových bodov, nie percentuálny podiel. Share of Voice je naopak vždy relatívny a dáva vlastnú viditeľnosť do pomeru s konkurenčným setom. Z indexu viditeľnosti možno odvodiť SoV tak, že vlastnú indexovú hodnotu vydelíme súčtom indexových hodnôt všetkých relevantných konkurentov.

Ktoré nástroje merajú Share of Voice v DACH regióne?

V DACH regióne dominujú Semrush Position Tracking, Ahrefs Rank Tracker s Brand Radar a SISTRIX. Semrush a Ahrefs poskytujú priame SoV percentuálne hodnoty pre vlastne definovaný keyword a konkurenčný set. SISTRIX poskytuje absolútne hodnoty indexu viditeľnosti, z ktorých si SoV vytvoríte sami. Všetky tri pracujú s odhadovanými CTR krivkami, preto je vhodná validácia proti Google Search Console a GA4.

Ako ovplyvňujú AI Overviews vypovedaciu hodnotu Share of Voice?

AI Overviews odpájajú ranking a klik. Podľa Ahrefs je priemerná CTR top-rankujúcej stránky pri prítomnosti AI Overview o 58 percent nižšia. SoV založený na klikoch tak podceňuje viditeľnosť, ktorá sa deje v AI odpovediach bez generovania klikov. Preto by mal byť klasický SoV od roku 2026 doplnený o ukazovateľ AI viditeľnosti ako AI Answer Inclusion Rate, ktorý meria, ako často sa značka objavuje v AI odpovediach.

Prečo je Share of Voice obzvlášť relevantný pre rakúske B2B SEO?

V Rakúsku pripadá 81,87 percent vyhľadávacieho trhu na Google, takže SoV možno prakticky redukovať na Google. Keďže 81 percent B2B marketerov hodnotí SEO leady ako hodnotnejšie než PPC a SEO leady konvertujú na 14,6 percent oproti 1,7 percent pri outbounde, znamená vysoký SoV v nákupných fázach keywords prístup k najhodnotnejšiemu lead kanálu. Výzvou sú často malé vyhľadávacie objemy v B2B níšach, ktoré vyžadujú úzky, obchodne relevantný keyword set.

Ktoré chyby sa pri meraní Share of Voice vyskytujú najčastejšie?

Najčastejšie chyby sú: skreslený keyword set, ktorý nadmerne zdôrazňuje vlastné silné stránky, chýbajúce oddelenie Brand a Non-Brand keywords, ignorovanie SERPs závislých od zariadenia a lokality, slepá dôvera v odhadované hodnoty nástrojov bez porovnania s reálnymi dátami a zero-click slepota. Keďže 60 percent vyhľadávaní končí bez kliku, môže vysoký SoV ísť ruka v ruke s klesajúcou reálnou návštevnosťou, ak SERP poskytuje odpoveď priamo.

Ako si stojí vaša stránka?

Získajte bezplatný SEO report vašej stránky e-mailom – technické SEO, on-page, kľúčové slová a konkurencia. Nezáväzne.

Vyžiadať bezplatný SEO audit →

Previous← Porovnanie SEO nástrojov: Ahrefs, Semrush, Sistrix NextVýpočet SEO ROI: Návratnosť investícií →