Google Business Profile: Der komplette Optimierungsguide
Google Business Profile (ehemals Google My Business) ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Unternehmen ihre Online-Präsenz in der Google-Suche und auf Google Maps verwalten und für lokale Suchanfragen optimieren können.
Auf einen Blick
- ✓GBP ist der wertvollste Local-SEO-Kanal (76% der Marketer)
- ✓56% der lokalen Händler haben ihr GBP noch nicht beansprucht
- ✓Vollständig ausgefüllte Profile erhalten 7x mehr Klicks
- ✓Regelmässige Posts und Fotos erhöhen die Sichtbarkeit signifikant
- ✓GBP-Daten fließen direkt in Google AI Overviews für lokale Queries
Google Business Profile ist das Fundament jeder lokalen SEO-Strategie. Für Unternehmen mit physischem Standort oder Einzugsgebiet ist ein optimiertes GBP der schnellste Weg zu lokaler Sichtbarkeit.
Profil einrichten und verifizieren
Der erste Schritt ist die Beanspruchung des Profils unter business.google.com. Falls bereits ein Eintrag existiert, muss dieser beansprucht werden. Die Verifizierung erfolgt typischerweise per Postkarte, Telefon oder E-Mail. Nach der Verifizierung hat das Unternehmen volle Kontrolle über das Profil.
Die wichtigsten Optimierungsfelder
Der Unternehmensname muss exakt dem offiziellen Namen entsprechen. Keyword-Stuffing im Namen ist ein Verstoß gegen die Richtlinien und kann zur Sperrung führen. Die Kategorie ist eines der stärksten Ranking-Signale. Die primäre Kategorie sollte möglichst spezifisch sein. Zusätzliche Kategorien ergänzen das Leistungsspektrum.
Die Beschreibung bietet 750 Zeichen für eine keyword-optimierte Darstellung des Unternehmens. Die Adresse und das Einzugsgebiet müssen präzise und konsistent mit allen anderen Online-Einträgen sein (NAP-Konsistenz). Öffnungszeiten müssen aktuell und vollständig sein, inklusive Feiertage und besonderer Zeiten.
Posts und Fotos
Regelmässige GBP-Posts signalisieren Aktivität und Relevanz. Google bewertet Unternehmen, die ihr Profil aktiv pflegen, als vertrauenswürdiger. Empfehlung: mindestens ein Post pro Woche mit Angeboten, Neuigkeiten oder Tipps.
Fotos haben einen überproportionalen Effekt auf die Sichtbarkeit. Unternehmen mit mehr als 100 Fotos erhalten signifikant mehr Aufrufe. Die Fotos sollten professionell sein und das Unternehmen, die Produkte und das Team zeigen.
GBP und KI-Sichtbarkeit
GBP-Daten fließen direkt in Google AI Overviews für lokale Suchanfragen ein. Wenn ein Nutzer fragt, wo man in Wien einen guten Kaffee bekommt, nutzt Google AI Overviews GBP-Daten inklusive Bewertungen, Öffnungszeiten und Fotos. Ein optimiertes GBP ist damit gleichzeitig eine GEO-Maßnahme für lokale Queries.
Häufige Fehler
Keyword-Stuffing im Unternehmensnamen, inkonsistente NAP-Daten, veraltete Öffnungszeiten, unbeantwortete Bewertungen und fehlendes Fotomaterial. Jeder dieser Fehler reduziert die lokale Sichtbarkeit messbar.
Daten & Statistiken
GBP-Signale machen 32% der Local-Pack-Ranking-Faktoren aus
Whitespark Local Search Ranking Factors (2026)76% der Marketer bewerten GBP als den wertvollsten Local-SEO-Kanal
BrightLocal (2026)56% der lokalen Händler haben ihr Google Business Profile noch nicht beansprucht
BrightLocal (2026)Die primäre GBP-Kategorie ist der einflussreichste einzelne lokale Ranking-Faktor
Whitespark (2026)“Your Google Business Profile is often the first impression customers have of your business. It is your digital storefront in local search.”
— Joy Hawkins, Founder, Sterling Sky
“GBP signals account for 32% of Local Pack ranking factors. No other single source of signals comes close.”
— Darren Shaw, Founder, Whitespark