Local Pack: Die Top 3 der lokalen Suchergebnisse
Das Google Local Pack (auch 3-Pack genannt) ist der prominente Bereich in den Suchergebnissen, der bei lokalen Suchanfragen eine Karte und die drei relevantesten lokalen Unternehmen mit Bewertungen, Adresse und Kontaktdaten anzeigt.
Auf einen Blick
- ✓Das Local Pack zeigt genau 3 Unternehmen mit Karte
- ✓Es erscheint bei ca. 30% aller Google-Suchanfragen
- ✓Die drei Rankingfaktoren: Relevanz, Entfernung, Prominenz
- ✓Unternehmen im Local Pack erhalten signifikant mehr Anrufe und Routenplanungen
- ✓Der Klick auf Mehr Orte führt zum erweiterten Local Finder
Das Local Pack ist die prominenteste Position für lokale Unternehmen in den Google-Suchergebnissen. Es erscheint bei rund 30 Prozent aller Suchanfragen und ist damit für standortgebundene Unternehmen der wichtigste SEO-Fokus.
Aufbau des Local Packs
Das Local Pack besteht aus einer Kartenansicht mit drei markierten Standorten und darunter den Profilkarten der drei Unternehmen. Jede Karte zeigt den Unternehmensnamen, die Bewertung (Sterne und Anzahl), die Kategorie, Adresse, Öffnungszeiten und einen Link zur Website oder Routenplanung.
Ranking-Faktoren
Relevanz bestimmt, wie gut das Unternehmen zur Suchanfrage passt. Die GBP-Kategorie, die Unternehmensbeschreibung und die Website-Inhalte beeinflussen die Relevanz.
Entfernung ist der Abstand zwischen dem Unternehmen und dem Standort des Suchenden. Dieser Faktor ist nicht direkt beeinflussbar, aber die präzise Adressangabe im GBP ist entscheidend.
Prominenz misst, wie bekannt das Unternehmen online ist. Bewertungen, Citations, Backlinks, Brand Mentions und die allgemeine Online-Präsenz fließen hier ein.
Strategien für das Local Pack
Die effektivsten Maßnahmen sind ein vollständig optimiertes Google Business Profile, eine aktive Bewertungsstrategie mit zeitnahen Antworten, konsistente NAP-Citations in den wichtigsten DACH-Verzeichnissen und lokaler Content auf der Website (Standortseiten, lokale Case Studies, regionale Keywords).
Über das Local Pack hinaus
Der Local Finder, der sich hinter dem Link Mehr Orte öffnet, zeigt weitere Ergebnisse. Auch Unternehmen, die nicht im Top-3-Pack erscheinen, können hier sichtbar sein. Die Optimierung für den Local Finder folgt denselben Prinzipien wie für das Local Pack.
Daten & Statistiken
Das Local Pack erscheint bei ca. 30% aller Google-Suchanfragen
Moz (2024)“The Local Pack is the most valuable real estate in local search. Businesses in the top three positions receive the vast majority of local clicks and calls.”
— Mike Blumenthal, Co-Founder, Near Media