BLOCH3: nowa marka, która sprawdza się na co dzień.
Nazwę Ventureal trzeba było ciągle wyjaśniać. Jako BLOCH3 firma, która rozwija energetykę wiatrową, fotowoltaikę, bateryjne magazyny energii i biogaz, zyskała czytelny wizerunek. Nasza rola: od wyboru agencji po wdrożenie dbać o to, by marka działała zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz.
© Blck Alpaca
W skrócie
Punkt wyjścia
Rola Blck Alpaca
Punkty styku
Rebranding nie zaczyna się od logo.
Rodzina Blochbergerów buduje i prowadzi projekty z zakresu energetyki wiatrowej, fotowoltaiki, bateryjnych magazynów energii i biogazu. Jednak nazwa Ventureal wciąż wymagała wyjaśnień w kontaktach zewnętrznych. Mylono ją z branżą nieruchomości, a faktyczna praca i ludzie, którzy za nią stoją, pozostawali niewystarczająco widoczni.
Ventureal zbyt często musiał się tłumaczyć.
Dawna nazwa regularnie prowadziła do nieporozumień. Dla firmy z branży energii odnawialnej było to coś więcej niż kwestia nazwy: wizerunek marki musi w rozmowach, dokumentach i przestrzeni publicznej szybko pokazywać, za czym stoi firma.
Wybór właściwego partnera był częścią decyzji.
Dołączyliśmy do rozmów z agencjami jako zewnętrzny doradca. Razem z klientem oceniliśmy różne podejścia pod kątem energii, motywacji i politycznego wyczucia, jakiego wymaga ta branża. Po rozmowach wspólnie wybraliśmy odpowiednią agencję wiodącą.
Koncepcja musiała należeć do firmy.
Po wyborze agencji staliśmy się łącznikiem między zarządem, zespołem wewnętrznym, agencją wiodącą i partnerami zewnętrznymi. Oceniliśmy koncepcję razem z klientem, tłumaczyliśmy pytania, reprezentowaliśmy jego interesy i dbaliśmy o to, by z prezentacji powstał wizerunek pasujący do firmy.
Marka BLOCH3 musiała działać wszędzie.
Dobry brand book to dopiero początek. Marka musi być równie czytelna na spotkaniu, na instalacji, w prasie, w newsletterze, na teczce i w rozmowie z gminami.
Od wyboru agencji po ostatni punkt styku.
Rebranding z wieloma zaangażowanymi stronami, materiałami fizycznymi, komunikacją wewnętrzną i rynkiem, na którym każdy temat może stać się publiczny.
Rzetelne przygotowanie decyzji
Realizację poprzedził wybór właściwej agencji brandingowej. Towarzyszyliśmy rozmowom po stronie klienta, pomagaliśmy ocenić koncepcje i wnieśliśmy do decyzji doświadczenie z projektów brandingowych i komunikacyjnych.
Tłumaczenie między marką a firmą
Po starcie współpracy z agencją wiodącą spinaliśmy komunikację między zarządem, zespołem wewnętrznym, partnerami kreatywnymi i zewnętrznymi dostawcami. Były to nie tyle pojedyncze warsztaty, ile ciągła praca tłumacza: czego potrzebuje marka, a czego firma, żeby marka sprawdzała się na co dzień?
Marka w przedmiotach i sytuacjach
Zakres wdrożenia rozciągał się od druków, papieru firmowego, notesów, teczek ze skrzydełkami, długopisów, banerów, ulotek, naklejek i plakatów po koszulki i leżaki na tarasie na dachu. Do tego doszły szablony prezentacji wewnętrznych, tła do spotkań online oraz tapety na telefony stacjonarne i komórkowe.
Komunikacja, którą widać
Równolegle trwało prowadzenie social mediów: strategia, planowanie i treści. Fotografowaliśmy i filmowaliśmy wyjazdy integracyjne zespołu oraz wydarzenia wewnętrzne i zewnętrzne, do tego portrety biznesowe zarządu i zdjęcia prasowe. W ramach naszej produkcji wideo powstawał też comiesięczny newsletter wideo zarządu dla pracowników.
Markę widać w prawdziwych momentach.
Wydarzenia prasowe, fotografia biznesowa zarządu i spotkania na miejscu: zdjęcia, które nadają nowemu wizerunkowi rozpoznawalną, ludzką twarz.
Gdy dzięki komunikacji projekty stają się możliwe.
Razem z zarządem, wewnętrznym zespołem BLOCH3, agencją wiodącą i zewnętrznymi dostawcami wspieraliśmy komunikację wokół konsultacji mieszkańców w sprawie energetyki wiatrowej. Konsultacje zakończyły się pozytywnie, a nowe projekty mogły zostać zrealizowane. Naszym wkładem było przygotowanie i widoczność, we współpracy ze wszystkimi zaangażowanymi. Tam rebranding przerodził się w bieżącą pracę komunikacyjną.
elementów marki i materiałów komunikacyjnych
ujednoliconych punktów styku
publikacji w mediach regionalnych
"Przy projekcie tej skali nie chodzi tylko o dobry design. Chodzi o to, by utrzymać razem wszystkich zaangażowanych. Zespół zapewnił jedno i drugie."
Więcej case study
Odkryj więcej udanych projektów z naszego portfolio
Pokażemy Ci, jak taki projekt wyglądałby u Ciebie.
Sprawdźmy w krótkiej rozmowie, co jest możliwe w Twoim przypadku.