Local Keywords: Finding Location-Based Search Terms
Local keywords are search terms with location intent, explicitly (e.g., dentist Vienna) or implicitly (e.g., emergency plumber — Google infers local intent). Identifying them requires understanding how local users actually search.
Key Takeaways
- ✓Local keywords often contain city name, district or nearby
- ✓Google recognizes local intent even without explicit location information
- ✓Implicit local keywords (dentist, restaurant) often have higher volume
- ✓Neighborhood and district keywords are less competitive
- ✓The combination service + city is the standard format
46 percent of all Google searches have local intention. The right selection of local keywords is the foundation for any local SEO strategy. [1] Types of local keywords [2] Explicit local keywords contain a location name: SEO Agency Vienna, Dentist Salzburg, Restaurant Zurich Old Town. These are clearly location-based. [3] Implicit local keywords contain no location but are interpreted as local by Google: Dentist, Hairdresser, Order Pizza. Google recognizes the local intention from context and the searcher's location. [4] Hyperlocal keywords refer to districts or neighborhoods: Tax Advisor 1010 Vienna, Craftsman Berlin-Kreuzberg, Physiotherapy Zurich Wiedikon. These typically have lower search volume but also less competition. [5] Keyword research for local SEO [6] The Google Keyword Planner with location filter (e.g., Vienna only or DACH region only) shows local search volumes. Google Suggest provides variations: Type the service term + city and note the suggestions. Google Trends with regional filter shows seasonal fluctuations and regional differences. [7] Integration into content strategy [8] Local keywords belong in title tags, H1 headings, meta descriptions, GBP description, and the content of homepage and service pages. For businesses with multiple locations, dedicated location pages with individual local keywords are recommended.
Typen lokaler Keywords
Explizite lokale Keywords enthalten einen Ortsnamen: SEO Agentur Wien, Zahnarzt Salzburg, Restaurant Zürich Altstadt. Diese sind eindeutig standortbezogen.
Implizite lokale Keywords enthalten keinen Ort, werden aber von Google als lokal interpretiert: Zahnarzt, Friseur, Pizza bestellen. Google erkennt die lokale Intention aus dem Kontext und dem Standort des Suchenden.
Hyperlokal Keywords beziehen sich auf Stadtteile oder Bezirke: Steuerberater 1010 Wien, Handwerker Berlin-Kreuzberg, Physiotherapie Zurich Wiedikon. Diese haben typischerweise niedrigeres Suchvolumen, aber auch weniger Wettbewerb.
Keyword-Recherche für lokales SEO
Der Google Keyword Planner mit Standortfilter (z.B. nur Wien oder nur DACH-Raum) zeigt lokale Suchvolumina. Google Suggest liefert Varianten: Tippen Sie den Dienstleistungsbegriff + Stadt ein und notieren Sie die Vorschläge. Google Trends mit regionalem Filter zeigt saisonale Schwankungen und regionale Unterschiede.
Integration in die Content-Strategie
Lokale Keywords gehören in Title Tags, H1-Überschriften, Meta Descriptions, GBP-Beschreibung und den Content der Startseite und Serviceseiten. Für Unternehmen mit mehreren Standorten sind dedizierte Standortseiten mit individuellen lokalen Keywords empfehlenswert.
Data & Statistics
46 Prozent aller Google-Suchanfragen haben eine lokale Intention (von einem Google-Vertreter auf der Konferenz 'Secrets of Local Search' am Google-Hauptsitz genannt, second-hand berichtet)
Search Engine Roundtable (Barry Schwartz), zitiert Tweet von Nick Wilsdon zu einer Google-Konferenzaussage (2018)4 von 5 Konsumenten (rund 80 Prozent) nutzen Suchmaschinen, um Informationen über lokale Unternehmen zu finden (international)
Google, zitiert von Backlinko (Local SEO Stats) (2024)76 Prozent der Konsumenten, die nach 'near me' suchen, besuchen innerhalb eines Tages ein Unternehmen (international)
Google, zitiert von Backlinko (Local SEO Stats) (2024)Ein vollständiges Google Business Profile wird mit 50 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit von Kunden für einen Kauf in Betracht gezogen (international)
Google, zitiert von Backlinko (Local SEO Stats) (2025)15 Prozent der täglichen Google-Suchanfragen sind neu und wurden nie zuvor gesucht (Google-Angabe, international)
Search Engine Land (zitiert Googles offiziellen Blog / Project-Owl-Ankündigung) (2017)Suchmaschinen-Marktanteil Österreich: Google 81,87 Prozent, Bing 9,01 Prozent, DuckDuckGo 2,75 Prozent, Yahoo! 2,57 Prozent, YANDEX 2,43 Prozent, Ecosia 1,08 Prozent
StatCounter Global Stats - Search Engine Market Share Austria (2026)8,69 Millionen Internetnutzer in Österreich Anfang 2025 (95,3 Prozent Online-Penetration) und 13,4 Millionen mobile Verbindungen (147 Prozent der Bevölkerung)
DataReportal - Digital 2025: Austria (2025)97 Prozent der Konsumenten lesen Bewertungen für lokale Unternehmen; 41 Prozent lesen 2026 'immer' Bewertungen bei der Unternehmenssuche (Anstieg von 29 Prozent im Vorjahr) (international)
BrightLocal - Local Consumer Review Survey 2026 (2026)FAQ
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